北京
刚刚过去的清明假期，全国国内出游人次同比增长近10%，消费市场“春暖花开”。武汉东湖樱花节单日涌入游客超10万人次，四川崇州万亩油菜花海里的火锅餐厅一座难求，深圳梧桐山低空赏花航线机票提前一周售罄……赏花，正成为融合吃、住、行、游、购、娱的复合经济形态，释放出强劲的消费动能，折射出春日经济的蓬勃活力。
春日经济火爆背后是消费升级的深层驱动。其一，情绪消费成为新引擎。一杯樱花拿铁、一次汉服旅拍、一场花田露营，消费的不只是产品，更是一份“春日限定的仪式感”。目前，我国情绪经济市场规模加速扩张，以情绪体验为核心的消费场景已成为拉动消费增长的重要引擎。其二，体验经济重塑消费链条。不同于传统走马观花式的赏花方式，如今，各地通过“赏花+露营”“赏花+剧本游”“赏花+低空飞行”等融合业态，推动文旅消费从“门票经济”向综合消费转变。其三，产业融合释放乘数效应。一朵花，前端连着农业种植、花卉研发，中端带动餐饮住宿、交通零售，后端延伸至文创设计、影视拍摄、康养研学，通过“农业+文旅+商业”的纵向一体化，有效放大了单一资源的边际效益。
春日经济爆红的同时，也要思考“花落之后怎么办”，解决好三方面痛点。一是时间维度的资源错配。花期短导致设施利用率呈现潮汐式波动，花季时供不应求、价格飙升，花季后需求骤降、资源闲置，推高了平均运营成本。二是空间维度的同质化竞争。全国不少地方举办“樱花节”“桃花节”，产品业态基本相似，大都是花海打卡、小吃摊、汉服租赁老三样。缺乏文化辨识度和独特IP，导致游客审美疲劳，复游率偏低。三是供需匹配上的短板约束。花季客流井喷时，交通拥堵、停车困难、厕所不足、餐饮宰客等问题，拉低了消费者体验感。
让春日经济不止于花期，就要以文化赋能破解同质化，构建不可复制的IP壁垒。深入挖掘本地花卉的历史文脉与民俗故事，将赏花从视觉消费升维为文化体验。比如，西安青龙寺将樱花与唐风诗词、汉服巡游结合，洛阳将牡丹与武皇文化、宫廷宴乐联动，让游客看的不仅是花，更是一段文化记忆，让独特的文化符号形成竞争优势，提升附加值。
以全季运营破解季节性，延伸产业链条。跳出“花期思维”，通过“前伸后延”实现价值最大化。在前端，开发如花茶、花酿、花香护肤品、干花文创等花卉深加工产品，将鲜花的价值从观赏延伸至日用消费；在后端，可以搭配四季景观与多元业态，比如秋季彩叶、冬季温室花展、春季之外的非花季亲子研学、企业团建、康养度假等，将赏花地与民宿集群、自然教育深度绑定，变“一次性打卡”为“重复性消费”。
以科技融合破解粗放化，提升供需匹配效率。运用大数据预测花期、实时监测客流、动态调控票务；借助AR导览、无人机航拍、低空飞行等新技术，创造“沉浸光影”等差异化体验。比如，杭州太子湾公园推出“花期AI预测+预约分流”系统，既提升了游客体验，又有效保护了植被。通过数字技术降低信息不对称，有助于提高资源配置效率。
以区域协同破解碎片化，实现流量聚合。补上单一花海辐射半径有限、吸引力边际递减的短板，推动区域内“串珠成链”，将赏花与古镇、山水、文博、体育赛事等资源打包，设计“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬民俗”的全季旅游线路。比如，京津冀地区联合推出“春游联票”、长三角地区打造“高铁赏花专列”，都是将“点状流量”转化为“网状留量”的有益探索。
春日经济以花为媒，考验不只在于花海有多美，更在于文化挖掘有多深、业态创新有多活、服务配套有多细、科技赋能有多实。当前，我国正处于服务消费扩容、体验经济兴起的窗口期，春日经济若能借势完成从“爆红”到“长红”的跃迁，不仅能为地方经济注入新活力，更将为文旅融合发展提供一个可复制的范本。
（作者刘志松 系天津社会科学院研究员、博士生导师 来源：经济日报）
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