2026秋冬上海时装周收官：上海如何炼成时尚“引力场”？

为期一周的2026秋冬上海时装周近日正式落下帷幕。从3月25日品牌时装大秀的启幕，至全城时尚消费季的徐徐收尾，本季时装周以“设级而上”为主题，取逐级登阶、稳步前行之意，用更沉稳、更系统、更具穿透力的方式，向观众们交出了一份关于中国设计成熟度、东方美学当代性、时尚产业生态化的答卷。密集的发布、高效的订货、全城蔓延的时尚氛围……上海时装周已不只是一场行业盛事，更成为了观察中国时尚产业发展的一扇窗口。

本土品牌跑出转化加速度

新天地秀场作为时装周的重要发布地，本季不仅首次引入创意走字屏焕新视觉，兰厅秀场更支持设计师自定义T台形态，充分体现了主办方对创意自主性的尊重。

本季上海时装周，本土品牌不再满足于只是“秀一下”，更多是通过秀场与展会、Showroom形成的闭环，将T台的曝光转化为实实在在的订单与销售额。无论是深耕多年的设计师品牌，如Feng Chen Wang、COMME MOI，还是其他新锐力量，一众都交出了亮眼的成绩单。

开幕的大秀由本土中淑女装品牌HPLY荷比俪领衔，以“未境之旅”为主题，品牌用标志性蕾丝构筑“柔韧交织”的时装设计语言，在柔软与硬朗的碰撞中诠释当代女性的多元魅力。本报记者从主办方处了解到，依托时装周的曝光势能，荷比俪通过亮相新天地秀场，线上线下曝光量过亿，社交媒体涨粉3.5万人，4月首周全国业绩同比提升超15%，实现品牌声量与市场销量双增长。

闭幕大秀品牌EP YAYING雅莹以“萃”为主题，将非遗刺绣、东方面料与当代剪裁相融，打造东方美学的当代表达。最值得注意的是，本季品牌打破了秀场与门店的边界。在大秀落幕后，VIP嘉宾可步行前往距离新天地秀场约500米的品牌旗舰店，现场体验首创的“即看即定制”模式的服务。记者获悉，截至4月2日，定制订单已突破800万元。

与此同时，雅莹还首次尝试了“秀展联动”，在办秀以外还同期亮相MODE上海服装服饰展。MODE展是上海时装周组委会主办的专业订货展会，主打买手制订货模式，以艺术化展陈与专业化运营为全球渠道买家呈现时尚新品。它与时装周的秀场形成了“秀展联动”，是一个品牌商贸对接、行业资源链接的平台。雅莹方面表示，本届MODE展吸引到了来自欧洲、东南亚、俄罗斯及哈萨克斯坦的海外买手到场，品牌自身融合东方面料与非遗刺绣的系列也广受买手们的好评。

上海多元而包容的消费市场，让时装周成为品牌验证新品、实现商业转化与链接全球渠道的最佳支点。

全球首发的“上海选择”

如果说本土力量是引力场的根基，那么国际时尚品牌纷纷赴沪，则让我们看到了上海的时尚引力辐射至全球的另一面。

本届时装周最具标志性的事件，无疑是国际知名品牌Maison Margiela选择将成立近四十年来的首次欧洲之外的全球首秀地选在了上海。与此同时，品牌于4月2日至6日在上海雁荡路，还带来了“MaisonMargiela/folders”特别项目系列活动之一“创艺之道：高定时装展”，通过对历史经典与先锋新作的交织呈现，向公众深度开放品牌独有的手工技艺与艺术底蕴。

本次大秀选址在宝山区集装箱工业场地，与上海港全球集装箱吞吐量第一的城市身份形成巧妙呼应。过去，国际品牌的中国叙事常常停留在符号化元素的挪用。但如今Maison Margiela的做法让我们看到国际奢侈品牌对中国市场的策略正进行深度调整，它们期待寻求与中国的城市肌理、工业遗产、在地文化能开展更真实又具有实质性的交流对话。品牌首席执行官Gaetano Sciuto在接受媒体采访时表示：“我们渴望真正融入大众的生活，让品牌的创意与灵感成为本土日常的一部分。”

同期，国际知名奢侈品集团开云集团公布了首届“开云Craft创意驻留计划”学员名单。这项计划由开云集团与上海时装周共同发起，将横跨米兰、巴黎与上海三城，以促进中外创意社群的深度联结，也为中国新一代设计师的成长提供一个跨国界的加速通道。

国际资源的汇聚并不止于此，全球专业买手的密集到访与高度认可，更让上海时装周的引力效应持续放大：意大利买手店Antonioli、法国巴黎春天百货Printemps、越南高端零售平台RUNWAY等国际买手店与零售渠道代表齐聚MODE展；来自韩国、意大利、泰国、越南、希腊等国的品牌通过十余家Showroom集中亮相，这些都体现出本季展会在国际视野与市场交流层面的专业吸引力。

4月2日发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数（2025）》中，上海时装周位列全球八大样本时装周第四，各细分领域表现均位居前列。从本土品牌的商业破圈，到国际品牌的全球首秀，再到全球买手的一致盛赞，本季上海时装周让我们看到中国时尚产业正持续放大引力，不断推动中国设计走向全球，书写东方时尚的全新篇章。