张雪，WSBK与禁摩

“张雪机车爆火与北京摩展延期，共同指向中国摩托车产业的‘成人礼’——从制造大国向品牌强国跃迁。这一进程需要政策在安全底线与发展主线间寻求动态平衡，以制度创新释放技术突破的红利，最终实现从赛道夺冠到市场称王的闭环”，中国企业资本联盟副理事长柏文喜对财闻表示。

从山村土路到WSBK，从草根追梦到行业标杆，从孤军奋战到举国瞩目，张雪机车的骤然爆火，不仅是一个人的逆袭，更映照出中国摩托车产业在漫长桎梏中破局前行的缩影，是一部写满坚守与突围的冰与火之歌。

廿年奋楫、一朝爆火：天下谁人不识君

“820RR销量虽然比500RR低一些，但也要到7月底才能提车”，张雪机车杭州某店员工对财闻表示。

2006年，19岁的张雪或许想过自己会站上世界顶级摩托赛事的领奖台，但绝没想到，他造的820RR会被热捧到需要等待四个月才能提车——那些排队的人，像极了当年一路追着采访车跑的他自己。

3月28日至29日，世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站，重庆张雪机车队连续两轮夺冠——这是中国制造商首次在WSBK顶级赛事中登顶。

“张雪WSBK夺冠确实具有标志性意义，在中长期将推动国内中大排量市场向高性能、高附加值方向升级，提振消费者对国产高端品牌的信心，并可能加速品牌格局分化，促使传统车企加强技术投入。”科方得咨询机构负责人张新原对财闻表示，这可视作国产摩托迈向高端化、全球化、赛事化的关键一步，但全面进入新阶段仍需持续的技术积累与市场验证。

一时间，从消费者到投资者、从普通车迷到专业车手、从普通网友到媒体聚焦，所有人都在打听张雪，就连他20年前接受的一段采访也被翻出来，被人反复看了又看。

比起感叹于张雪的人生，消费市场更加火爆。

张雪机车门店 黄鑫磊 / 摄

在与财闻交流的半个小时中，张雪机车杭州某店店长陆续接听了3个订车电话。据他介绍，消费者需要在小程序下单并支付3000元定金，即可“排队”提车，目前门店820RR售价43800元，订单量已有80多辆，500RR有两个版本，单摇臂33680，双摇臂29980，订单量合计也有近70辆。

“张雪双冠对国产中大排量市场的影响是范式级的。”柏文喜对财闻表示，品牌格局层面，打破了“国产=低端”的刻板印象，证明民营车企可通过技术路线实现弯道超车。消费信心层面，创造了类似“国产手机超越苹果”的情感共鸣。数据显示，2025年国产500cc以上车型市占率已突破35%，张雪夺冠将加速这一进程，预计2027年中大排量市场国产份额有望过半。全球化层面，WSBK作为“摩托车界F1”的背书效应，为国产车企打开东南亚、拉美等新兴市场提供了品牌通行证。这标志着国产摩托正式进入“赛事驱动高端化、技术支撑全球化”的新阶段。

万亿市场、产业之殇：长风破浪会有时

“只是火了张雪一家，对摩托车行业影响不大，建议放开禁摩、13年强制报废等限制政策，或者对摩托车驾照分等级，如ABCDEF六个级别，F照只能开125CC排量的摩托车，E照只能开250CC以内排量的摩托车”，“现在摩托车行业已经很成熟了，但政策方面依旧墨守成规。”杭州市余杭区的某摩托车行老板对财闻表示。

与此同时，原本定于5月15日—5月18日的北京国际摩托车展览会延期，官方解释为“受国内市场形势影响”，目前具体的延期时间仍没有确定。

柏文喜认为，展会延期可视为行业主动为政策调整预留窗口期。若下半年消费刺激政策向中大排量倾斜、部分城市试点优化“禁摩令”，那么2026年秋冬或2027年春季的展会将具备更强的产业共振效应。

一直以来，摩托车受困于“13年报废”“禁摩限摩”。

1985年，北京市率先限制本市部分地区二轮摩托的发展，随后各地纷纷因地制宜颁布禁限摩文件。到目前为止，全国仍有200多个城市禁限摩。

资深摩友、经济学家李稻葵多次在公开场合呼吁放开对摩托车的限制，并称“若放开摩托车产业消费能年增1万亿”。

‌2025年‌，一位博主为陪伴自己‌13年‌的宝马摩托车举办“葬礼”的视频在网络爆火。博主曾表示车辆机械状况良好，并非因故障报废，而是受限于使用年限规定。

中国摩托车商会发布的数据显示，2025年，我国摩托车产销分别达到2210.93万辆和2196.77万辆，同比分别增长10.69%和10.25%。具体来看，2025年摩托车国内销量为860.2万辆，同比下降3.45%。2025年摩托车出口销量为1336.57万辆，同比增长21.33%；出口金额88.5亿美元，同比增长26.78%。

受限于政策因素，中国摩托车出现“墙内开花墙外香”的现象。1985年以来，从京城摩友到行业协会、从主流媒体到企业代表，“解禁摩托”的声量愈加变大。张雪夺冠后，网友再一次集体呼吁“技术已登顶，政策该松绑”。

“网友呼吁‘政策松绑’反映公众对摩托车使用环境改善的期待，但禁限摩政策涉及城市管理、安全、交通等多重复杂因素，单一舆论浪潮难以直接推动实质性优化。”张新原对财闻表示，政策调整需基于综合评估，舆论压力可能提升议题关注度，但落地仍需循序渐进。

笃行不怠，静待花开：守得云开见月明

“赛事成绩肯定是真的，但赢了一次WSBK下面的中量级量产赛，被吹成‘吊打欧美日’是不是有点过了？现在张雪热度高，订单爆了，工厂日夜赶工，供应链压力大，品控一旦出了问题，那之前的荣誉就会变成骂名。国产摩托这行，靠热度爆单、为赶交付放松品控，翻车的先例还少吗？”杭州某二手车行老板徐海（化名）对财闻直言。

徐海的担心也是市场所担心的。当订单暴增，能否保证量产质量与交付周期，避免“网红短命”？一次夺冠靠技术，长久领先需持续研发，如何应对国际巨头的技术反扑与专利围剿？从“作坊式爆款”到全球化企业，如何完善售后、渠道、品牌管理体系？

某品牌门店 周鼎新/ 摄

张雪的热度对于现有的张雪门店有一定的带动，但是对于潜在的经销商作用似乎不大。

“张雪对品牌门店的要求不算高，150㎡带售后，总投入不到百万。其中40万元是给他们压货和缴纳保证金的。”徐海对财闻表示，但这两年各家品牌都在卷配置、卷服务，以张雪820RR 43800元的价格算，门店经销商一台车大概能赚个4000多元，再扣除运营、人工、开票等杂费，纯利也就二三千元。做品牌代理，又压资金又受管，厂家明访暗访、要求写日志、压销量任务。相比起来，二手车行则要自由得多。

杭州某摩托车行老板亦持有相似观点，按照目前的订单量，张雪机车肯定要扩产，但不是那么简单。“从资金到位，到购买生产线，到调试合格，再到生产，至少半年。一旦热度过去，消费者热情衰退，出现退货情况，可能对张雪机车造成库存影响。”

柏文喜认为，整个摩托车产业不是某个企业的单打独斗，而是产业链的协同发展，应支持发动机、电控系统、轻量化材料等核心零部件国产替代，打破“整机强、配套弱”的结构性短板。

除了企业外，当前行业最迫切的政策支持包括：优化城市禁限摩管理（如试点分级管理）、推动摩托车路权公平（如专用车道、高速通行）、完善安全标准与驾驶培训体系、鼓励新能源摩托车研发及基础设施配套等等。

张新原认为政策应引导行业避免盲目扩张，强化技术标准与品控监管，防止产能过剩；鼓励产业链协同创新（如核心零部件攻关）；支持企业建立长效研发机制，而非追逐短期热度；推动行业标准化与国际化认证，助力长期健康生态构建。

柏文喜认为，张雪机车WSBK双冠与2026北京摩展延期看似独立事件，实则折射出中国摩托车产业转型期的深层张力。张雪现象是行业结构性变革的加速器——它提前暴露了传统展会模式与产业新需求之间的错位。