天津
近日
韩国头部美妆集团
爱茉莉太平洋宣布
旗下品牌梦妆（Mamonde）
结束在中国内地21年运营
梦妆官方社交媒体账号
已于3月31日停运
根据公告
线上官方渠道运营也将停止
相关店铺最晚于6月30日彻底关闭
会员的储值余额将全部退款
随着韩流文化在中国逐渐降温，消费者对韩妆的追捧也逐渐回归理性。同时，国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起，韩妆品牌吸引力下降。数据显示，2025年全年国际美妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。种种迹象显示，韩国美妆在中国市场正逐渐退潮。
与多数韩国美妆一样，梦妆热衷邀请当下流行爱豆代言以吸引年轻消费群。与此同时，梦妆所处的60~300元中档价格带，恰是中国美妆市场竞争最激烈的“红海”。
曾经的韩剧代表明星韩佳人也是梦妆的代言人
“这不是梦妆一家的困境，而是整个平价韩妆赛道在华集体失速的缩影。”一位美妆行业分析师指出。
2023年以菲诗小铺、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、苏秘37°为代表的第一波集中撤退；
2024年爱茉莉太平集团旗下王牌品牌兰芝大面积撤柜；
2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星合资的诗耀等品牌接连收缩。
近三年韩妆退潮的典型路径是：从线下门店萎缩到线上渠道收缩，再到最终全面退出。
随着本土文化自信增强、消费者日趋理性，当国货能以更低价格提供同等甚至更好的配方、更懂本土肤质的产品时，韩妆的溢价基础便被逐渐瓦解。同一份数据显示，2025年国货品牌的市场份额进一步扩大至57.37%，成为市场的绝对主导力量。
对于梦妆停止线上官方渠道运营
不少网友表示不舍和难过
"从大学到现在用了十几年了"
"真的很好用""好舍不得"
也有人一阵见血地指出
"现在国内牌子很多，很难再像以前一样风光了"
你买过梦妆嘛？
现在还在用吗？
还是找到了国货替代？
欢迎大家留言来说说～
编辑 | 马瑞
综合 | 梦妆 新闻晨报 南方+ 深圳大事件
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