春假经济首秀：一场瞄准家庭的消费“新节点”

21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道

今年，多地义务教育实现春秋假“一盘棋”放假。根据各地公布的方案，春假一般为3天，与清明假期或“五一”假期相连，可形成6—8天的连续假期。

2026年政府工作报告明确提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假。不少城市迎来春假制度首秀，也拉动一波“春假经济”。

（杭州东站候车大厅的西湖龙井展销区，柳宁馨/摄）

4月3日，在杭州东站候车大厅的西湖龙井展销区，一位爷爷正带着两个孙子孙女挑选龙井茶叶。两个小朋友小心地从口袋里拿出自己的压岁钱，凑了三百元，买下一份明前龙井。祖孙三人来自滁州，孩子们今年放了3天春假，由爷爷带着来杭州旅行，返程时准备带一些杭州特产给家人。

对不少中小学生而言，刚过去的清明节，“春假+清明”诞生了六天超长假期。春假出游，也是各地积极抢抓的文旅消费机遇。例如，2026年春假及清明小长假期间，镇江全市多家A级景区推出分级优惠政策；南京红山森林动物园面向全国16周岁及以下学生发放4.5万张免费门票；黄山市黄山风景区、西递、宏村等17家4A级以上景区面向18岁以下游客免首道门票。

戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部主管及董事张晓端在接受21世纪经济报道记者采访时表示，春假与清明假期相连，在春季消费市场中打造出一个新节点，精准激发了亲子家庭的出游与消费意愿。家庭客群的停留时间延长促进了消费力的进一步释放，对零售、文化娱乐、住宿、餐饮等多类业态均产生明显带动作用。

最强亲子黄金周

浙江是全国首个在全省范围内试行中小学春秋假制度的省份，今年主要在五一前放春假。不过，清明前后杭州已经成为其他省份放春假小朋友们的热门目的地之一。

4月1日至3日，江苏镇江市中小学迎来首次义务教育阶段春假。来自镇江市丹徒区的一群小学生开启了“数智杭州与AI同行的成长之旅”，行程包括参观浙江大学、阿里巴巴以及文三数字生活街区，近距离接触数字技术与人工智能产业。

（在文三数字生活街区文创门店选购商品的小学生，柳宁馨/摄）

在文三数字生活街区，记者遇到了正在参加活动的几名小学生。这里聚集着不少面向大众的科技产品门店，街区里陈列着价格亲民的小型机器人、儿童电话手表等智能产品，不少孩子兴致勃勃地在柜台前体验和比较。在一家售卖智能手表的柜台前，几名小学生围在一起，认真比较最新推出的、可以在游泳时佩戴的智能手表，讨论哪一款更适合自己。

（在文三数字生活街区文创门店选购商品的小学生，柳宁馨/摄）

一名参与活动的小学生张同学告诉记者，他们从镇江市丹徒区乘坐大巴出发，第一天大约四个小时的车程抵达杭州，三天活动结束后，继续坐大巴返程。他这次特意带了一些零花钱，家长给了他较大的自主空间，如果遇到好玩的产品，就准备自己买回去。

来自安徽合肥的家长李可（化名）告诉21世纪经济报道记者，这次安徽首次放春假，连同清明假期可以外出短途旅行。她给孩子安排了2天出行、2天写作业加休整，整体感觉比较好，既能户外旅游感受春天、增长见识，也没有耽误学习。

李可和孩子春假出游的行程从合肥出发，去了景德镇和婺源，是4天3晚的亲子游。她们第一天晚上逛了陶溪川创意集市，看到各种瓷器制品，很有设计感但价格也不便宜，当晚住在景德镇，第二天继续在当地游玩。

出游第三天，李可带着孩子从景德镇出发去婺源，逛了篁岭和江岭，但油菜花已经过了盛开期。第四天返程，途中经过黟县，她们意外拍到很美的油菜花田，中午品尝了地道的徽州菜。

李可给记者详细列了此次春假带娃出游的花费：住宿大约花费2000元、景区门票700元、餐饮900元、购物600元、交通600元，总计约5000元。她总体感觉住宿偏贵，景区人还是比较多。

“我觉得春假对亲子消费还是有一定刺激作用，如果没有春假，这个清明假期我们大概率不会去外地旅行，可能就是回一趟老家。现在最大的问题反而是家长很难请到假。”李可说。

另一位带着孩子从江苏出发的家长，春假期间直奔粤港澳大湾区，准备带小朋友去香港、深圳、佛山逛逛，主打休闲游，也计划在深圳水贝市场为自己买一些小金饰。

携程研究院日前发布的《春假报告》显示，春假已成为“全年最强亲子黄金周”，不仅有效缓解了出行拥堵问题，更激活了传统旅游淡季，为文旅消费注入强劲新动能。在春假试点城市，亲子用户出行占比从32%飙升至59%，首次超越非亲子客群。

携程数据显示，在仅部分省份试点的情况下，2026年“春假+清明”连休形成的6天假期，国内出游总花费预计可达600亿元，有望超越2025年整个清明假期的消费总量，相当于凭空新增一个“小黄金周”。

不少今年首次放春假的城市迎来清明节假期明显客流上涨。2026年清明假期，南京接待游客量710.5万人次，较去年增加124.9万人，游客增量领跑。苏州、南通紧随其后，分别增长66.5万和56.1万人。

春假创新场景

多地春假制度首秀，除了亲子出游增长，各城市又如何推出特色文旅供给？

作为全国首个在全省范围内试行中小学春秋假制度的省份，浙江省11个地市2026年春假时间已全部确定，多数在“五一”假期前后。例如，杭州市（多数区县）为4月28日至30日；宁波市为4月28日至30日；温州市、湖州市、丽水市为4月29日至30日及5月6日；嘉兴市、衢州市、台州市为4月28日至30日；舟山市为5月6日至8日。

不过，浙江多个城市早已做好准备，在今年清明前后推出春假活动，迎接全国中小学生。浙江安吉在3月底就宣布，2026年春假，安吉向全国中小学生免单。免票政策精准覆盖全国各省市已公布的春假时段，既包括清明前后，也涵盖“五一”假期前后，全面吸引客流。全国16周岁以下中小学生，在活动时间内和在家长陪同下，可免费游览安吉县域内参与活动的15家收费类旅游景区景点。

在江苏苏州，今年第一年春假，在文旅基础上城市开发了丰富多元的假期活动，包括同里湿地公园挖笋、碧螺春采茶、彩香菜场财商实践、工业智造参观、非遗体验项目、国际双语交流等。苏州还推出春假童行卡、乐游卡两大专属产品，覆盖40余个热门景点、游船及体验项目。

张晓端观察到，春假期间，深度体验类消费的占比在提升。除观光打卡、景区游览外，非遗手作、农耕体验等活动的参与度显著上升。

此外，各类商业载体在春假期间展现出明确的策略转型。张晓端观察到，通过空间场景重构与内容植入，商业载体从单一的空间提供者转向“空间+内容+体验”的综合运营模式，将传统消费场所升级为亲子家庭深度体验的目的地。

例如，广州依托长隆、融创等大型文旅IP，将主题乐园与研学消费相结合；部分区域还利用耕地资源，结合在地文化组织窑鸡等各类农耕体验活动为亲子家庭提供了丰富的深度游选择。

张晓端认为，对商业载体而言，要抓住假期经济的流量红利，除内容策划外，场景塑造同样不可或缺。屋顶、中庭等公共空间的氛围营、改装能力，以及与商户的联动能力，均是提升空间运营水平的重要抓手。

在张晓端看来，春假政策不仅直接拉动了线下文旅消费，为实体商业载体带来客流增长，同时也促进了消费升级和商业运营模式创新。有助于推动商业空间向体验化、内容化转型的思考和探索，进而推动消费市场新动能的释放。