大头贴卷土重来

在北京北五环外一家商场的四楼，喧闹的餐饮区和书店之间，有一台占地仅两平方米左右的JUST.FOTO自助拍摄设备。半掩的门帘为拍摄者留出私密空间，设备上方写着“创造我的生活记忆”与“大头贴”字样。

掀开门帘，一台黄色机器映入眼帘。手指轻滑屏幕，“全职高手跃至巅峰”系列边框、“布丁狗欢乐趴”系列边框……各种IP联名设计依次跳出。美颜、滤镜的档位也可随心调节。拍照、选片、打印，不过几分钟。

曾在千禧年风靡街头巷尾、后来几乎销声匿迹的大头贴，正以全新的姿态回归。这一次，它们不再局限于学校门口的小店铺，而是批量出现在一二线城市的商场中庭、过道旁、影城入口，甚至是景区、文旅项目里。相比过去，新式大头贴新增了IP联名、明星同框合拍等潮流玩法，迎合IP经济、粉丝经济的新潮流。

需求

广州钱来智能科技有限公司负责人张宏杨最近接到了不少文旅项目的合作邀请，对方希望采购自助拍照设备，并且设置景区专属元素，为游客提供互动体验。客户们还有更多新要求：画质要高清、打印要清晰、美颜要自然到看不出开了美颜。

订单多了、要求也多了，自助拍照设备商张宏杨也比以前更忙了。他说，其所在的公司已累计在全国投放了近万台自助拍照机，与国内外上百家品牌合作。

用自助拍照机拍大头贴是上世纪90年代开始流行的一种拍照方式，但随着数码摄影和手机拍照技术的发展，这种在年轻人中风靡的娱乐方式很快被淘汰了。而今，大头贴卷土重来，在上海、广州、深圳等一线城市的核心商圈，大悦城、合生汇、万象城等商场内随处可见。

凯德集团旗下多家商场引入了自助拍照机。凯德方面告诉记者，新一代自助拍照机设置了趣味边框及AR功能，不少是热门动漫、游戏等 IP 及明星主题边框，对年轻人和粉丝群体有很强的吸引力。在各大社交平台上，许多网友分享拍摄经历，对于商场而言，通过自助拍照机既吸引了年轻人，也用低成本撬动了社交传播热度。

张宏杨看到了年轻人对IP、明星的追捧热情，因此他也加大了在IP联名、明星合拍等方面的合作力度，从而满足年轻群体的审美需求。目前，他所在的公司已累计与20多款热门IP达成持续合作授权。

除此之外，硬件升级也让大头贴的拍摄质量实现明显提升：老式低清摄像头被单反级相机取代；打印设备从胶片打印机、喷墨打印机换成了进口打印机，故障率更低，照片保存时间也更久；设备新增了专业美颜灯和闪光灯，优化了拍摄光线效果。

消费场景的开拓也使得大头贴有了更多用武之地。例如，自助拍照机与文旅项目相结合，衍生出“报纸拍照”这一新兴形式。所谓报纸拍照，是一种模仿报纸样式的设计——报头、日期、标题等元素一应俱全，其中“头条”位置专门预留为拍照区域。游客可以根据自己的喜好，选择不同主题的“报纸”。目前，在西安古城墙、海口骑楼老街等景点均已落地此类设备，成为吸引游客打卡的新亮点。

文旅单位也是张宏杨目前的主要客户之一。此外，商场点位投放类客户占比40%，主要使用半开放式小体积机型，适配商场过道、扶梯旁等人流密集区域；还有门店、集合店类客户，多采用带沉浸式造景的大型机型，如飞机、地铁、电梯等场景造型，用于潮拍店与主题店；还有一些客户将小型互动拍照机搬到了婚礼、会议、企业快闪等活动现场。这些设备的价格从1.5万元到4万元不等。

产业

目前大头贴拍照设备的头部品牌包括JUST.FOTO、photoism与拍立方，三者的运营策略和品牌定位各有不同。

JUST.FOTO诞生于2018年，目前已投放2000多台设备，覆盖全国1600多个场地，包括商场、景区及街区，小程序注册用户约1000万，核心用户以15至35岁年轻女性为主，客单价在29.9元至59.9元之间。该品牌合作IP涵盖三丽鸥、迪士尼等知名品牌。

2019年成立的韩国品牌photoism于2024年进入中国，主打与韩国偶像明星“合拍”体验，用户可使用带有明星形象的相框，摆出对应姿势完成互动拍摄。该品牌4月9日在小红书发布的信息显示，其在全国已布局54个自助拍照亭，覆盖北京、广州、深圳、成都、重庆等城市。与JUST.FOTO相比，photoism客单价相对更高。photoism方面告诉记者，其产品主要消费客群是追韩娱K-pop（Korea-Pop，韩国流行音乐）的女生，年龄在18至40岁。

拍立方自2020年6月开始运营，业务已覆盖全国超160个核心城市，设备投放量逾千台，累计服务人次突破1000万。2025年12月，万达电影宣布完成对拍立方的战略投资，并在全国万达影城集中引进设备。拍立方的联名IP包括樱桃小丸子、我不是胖虎、卡皮巴拉等知名IP及各类影视IP，主打影像社交消费新场景。

根据美团信息及记者不完全统计，北京约有90台JUST.FOTO设备，大多放在商场。今年4月上旬，photoism在三里屯3.3大厦新设一处自助拍照点位，而在此之前，photoism已在北京布局了4家门店和2个单机点位，分别位于朝阳大悦城、朝阳合生汇、西直门凯德MALL、华熙LIVE五棵松、世纪金源、朝阳公园。

除自助拍照亭外，不少品牌也在探索门店化运营。JUST.FOTO已在上海、广州等地开设线下门店，除大头贴拍摄外，还提供相框摆台、人物立牌等DIY文创周边，打造更丰富的产品组合；photoism也在北京布局4家门店，拓展线下体验场景。

当前的大头贴市场已形成两类主流运营模式：一类是头部品牌走直营或加盟路线，打造统一IP、提供品牌服务，并收取加盟费与分成；另一类是个体创业者直接向上游工厂采购设备，注册自有品牌、选址投放，无需缴纳加盟费与后期抽成，仅承担耗材成本。

张宏杨表示，目前上游厂商的研发重心，是融合AI技术、深化IP合作，拓展更多文旅玩法，并将冰箱贴、徽章、纪念币等文创产品与拍照服务一体化结合，更好适配博物馆、文旅景区等场景。此外，活动、集合店等新场景的开拓，也将为大头贴带来更大市场空间。

（作者 郑明珠）

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郑明珠

大消费新闻部记者 长期关注零售消费，探索并记录产业背后的“人”和“事”。新闻线索可联系zhengmingzhu@eeo.com.cn