最会拍中国小朋友的品牌，今年又交出让人泪崩的续作

这是创意广告的第3619 期推送

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很多年前，我们是看着电视里的公益广告，会默默红了眼眶的一代。长大后，我们又一次因为一支儿童品牌的广告，在屏幕前湿了眼睛。

去年春天，《中国小朋友》这部短片一上映就感动了无数大朋友，把中国孩子成长里那些不被看见的隐秘心事，拍得真实又有共鸣。

没想到今年春天迎来了续集，巴拉巴拉联合学习强国用更温柔、更有力量的方式，给了所有小朋友一份最珍贵的祝福——「不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里」。

还记得去年的《中国小朋友》1.0 版本吗？那时的镜头里，多是小朋友们面对这庞大世界的局促。

第一次负重、第一次感受孤独、第一次想逃避惩罚、第一次求而不得、第一次努力战胜不了天赋……这些似曾相识的成长隐痛，酸涩却真实地摊开在我们面前。

而到了《中国小朋友2.0》，巴拉巴拉把镜头转向了童年里更治愈的解药——热爱。

我们看到的是孩子们在自然里研究昆虫，是把整面墙画满舰队的专注，是在拳击擂台上跌倒又爬起的坚毅，小朋友们沉浸在自己的热爱里，闪闪发光。

视频文案↓

兰塔从小就热爱昆虫

那天

她突然知道了一个秘密

世界就像这只甲虫

有人会爱它

有人会怕它

李则影并不紧张

只要她抱起琵琶

她是那个无数次走进十面埋伏

又从里边走出来的人

画了一整年的舰队全军覆没

乐帆不知道是谁的错

他决定

要在一片荒芜之地

重建他的宇宙

我知道

一个拥有热爱的小朋友

他的眼泪是咸的

但没有苦味

这一点

所有的 balaT

都知道

每一天

葛爱晨和水泥地

都有一番较量

每一天

刘念祖都要越过风沙

穿过暗巷

振钧和子骏的心里

只有黄飞鸿

狮王再争霸，百年不绝响

邓潼恩和一堵墙比着耐性

谭景博的面前有千军万马

何雅萌的对手是声控灯

点亮最后一盏

结束一个回合

杨诺楠四岁

练拳两年

至今没有学会认输

风无法穿透身体

吹灭心里一团火

你真的无法打败

一个拥有热爱的孩子

一张课桌板，是姜雨萱的楼榭章台

三平米的房间，曹瑾瑜一个人坐在洒满月光的湖畔

郭智杰春雷阵阵荡风雨，乌云莫到我门前

摇滚歌手任姿颐

开了人生第一场演唱会

观众是小桥，流水

还有我

拥有热爱的孩子啊

是最自由的孩子

亲爱的兰塔

你终于找到魏与然了

拥有相同热爱的朋友

会有命中注定的相逢

王晓晗找到了蔡珩

不是妈妈找到孩子

是徒弟找到了师父

晨煜遇到了少华

“早晨的阳光”

遇到了“少年的光华”

陈柏廷，放轻松

葛爱晨这么厉害的人

是百年难遇的对手

更是千载难逢的朋友

你们都会变得越来越好

你们会在这个庞大的

喜怒无常的世界里

建起一座坚固的庇护所

随时从挫折与疲惫中逃离

然后用热爱和友情治愈自己

亲爱的小朋友

未来这世界会给你各种各样的身份

某人的妻子，某人的丈夫

某人的朋友或某人的对手

有时是别人眼里的幸运儿

有时是别人嘴里的失败者

我想祝福你

拥有一个更重要的身份

这个身份叫作

「一个拥有热爱的人」

因为热爱

是唯一无法被任何外力

剥夺的东西

不管多少年过去

遇见林昀清的那一刻

李宗晟

还是那个茂名市

小学生悠悠球大赛的第二名

不管多少年过去

陈知否

祝你和 Hello Kitty 一样

永远是那个爱烤饼干的小女孩

徐悦心

你要一直跳下去啊

就像你最爱的小马宝莉

亲爱的小朋友

我是 balaT

当有一天

你穿不下我的时候

请依然记得我的祝福

不祝你成功

祝你在漫长的一生中

活在热爱里

为什么这次的「热爱」会让不少观众破防？

因为人对小时候的记忆，就是从这些微不足道的碎片开始的。比如蹲在花坛边看蚂蚁搬家看了整整一个下午，比如攒了很久零花钱买的第一把玩具口琴，比如在作业本背面画满了小人。

遗憾的是，在大人的世界里，这些微小的、稚嫩的、不值一提的喜欢，常常会被一句“看蚂蚁有什么用”“不如多做两套卷子”“下次不要再画了”给泼上一盆冷水，在还没来得及长大的时候，就噗嗤一声被浇灭了，这也成了我们这代人成长隐痛的一部分。

所以当阿广看完《中国小朋友2.0》突然有一种说不清的羡慕，找到自己的热爱很难，坚持热爱、活在热爱里更难，但热爱可抵万难，正所谓“拥有热爱的孩子啊，是最自由的孩子”。

从前作看见成长的痛，到续作守护小朋友热爱的光，这场主题的升级，是品牌对「中国小朋友」这个命题最深刻的洞察。

巴拉巴拉用两部《中国小朋友》，完成了一场关于成长的对话。它在用最真实的事实告诉中国小朋友，以及曾经是小朋友的我们——成长的确伴随着隐痛，世界也确实喜怒无常，但没关系，找到你的热爱，找回你的热爱，活在热爱里，这是世界上最伟大的魔法。

看到短片的最后会发现片尾长长的鸣谢名单里，没有所谓的“小演员化名”，出现的全部都是他们真实的名字：热爱粤剧的谭景博、热爱手作的孟籽闵、热爱拳击的杨诺楠……以及那些在背后默默支持他们热爱的妈妈爸爸和教练。

这种全素人、真姓名的纪实手法，让这支片子有了一种直击人心的力量。巴拉巴拉作为陪伴 8000 万孩子成长的无声伙伴，延续了 balaT 的拟人化视角，用真实镜头去记录小朋友们沉浸在自己热爱里，那份心无旁骛、闪闪发光的状态。

名字是真实的，热爱也是真实的，镜头里的一切都鲜活了起来。爱昆虫的兰塔在自然里找到同好，爱画画的乐帆又重建了一面墙的舰队，弹钢琴的曹瑾瑜在音乐里看见世界，练舞狮的振钧和子骏在跌倒中收获成长。

他们的热爱或许在他人眼中“没什么用”，但在自己的世界里无比盛大。

没有复杂的剧情转折，只有不完美的脸蛋、略显笨拙的动作和极其专注的眼神。小朋友们在为喜欢的事咬牙坚持，为内心的火苗勇敢表达，又在热爱中，不知不觉地治愈了所有的挫折。

摒弃表演感的情感自然流露，让隔着屏幕的我们，真真切切地感受到了一股自由生长、自信追梦的生命力，就像短片里说的那样：“风无法穿透身体，吹灭心里一团火，你真的无法打败一个拥有热爱的孩子。”

而更让这份「热爱」变得厚重立体的，是品牌在正片之外释出的家长家书。

巴拉巴拉邀请了这些出镜孩子的父母和教练，给活在热爱里的宝贝们写下了一封信。在这些字里行间，我们看到了热爱更深层的模样。

在热爱拳击的女孩杨诺楠的家书里，同样身为教练的爸爸写道：

“热爱不只是‘喜欢’，而是身体里长出来的声音，它让你愿意清晨五点起床训练……但如果你能从热爱里长出自己的根系，那么无论未来站在拳台、画板前、实验室或某个我无法想象的地方，你都会是自己人生的冠军。”

在热爱贝斯的女孩任姿颐的家书里，妈妈温柔地告诉她：

“你因为热爱感到快乐，并把它传递给了其他人，就像一个会发光的小太阳……不管你以后长到多大，妈妈都希望你和现在一样，因为拥有热爱，能做快乐的人。”

这些真实的家书与短片互为表里，把单向的记录变成了双向的守护，小朋友用热爱去丈量世界，大人用理解为热爱保驾护航。大家不再居高临下地追问“这有什么用”，这些看似无用的热爱，也将成为治愈孩子一生的超能力。

真诚记录，陪伴成长，这是巴拉巴拉对待中国小朋友的方式，也是国民品牌在人文关怀上，最真实且充满力量的姿态。

「不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里」。

真实的世界庞大且喜怒无常，我们这群大人早就切身领教过了。这一生被太多人祝福成功，被太多人期待光芒万丈，逐渐变成了情绪稳定的大人，也变成不知热爱为何物的大人。

恰恰是深刻洞察到了当下这种被时代裹挟的紧绷感，作为「最懂成长」的国民童装品牌，巴拉巴拉携手群玉山，借《中国小朋友2.0》交出了一份面向未来的全新品牌主张「活在热爱里」。

这句送给小朋友的祝福，也在宣告着新一代养育观的变化，从优绩主义时代的「追求成功」，真正走向兴趣主义时代的「热爱本位」。

巴拉巴拉敏锐地察觉到，如今的成长理念已经发生了变化。在这个充满不确定性的未来，成功或许有世俗的标准，但热爱没有天花板，不分大小，也无关对错。那些微小却纯粹的热爱，让我们在漫长人生里有了对抗平庸的勇气，有了治愈自己的力量，有了一群志同道合的伙伴。

所以，当巴拉巴拉提出「活在热爱里」时，它不仅仅是在卖一件童装，而是作为中国家庭的陪伴者，开启一场跨越两代的真诚对话。

它站在今天的小朋友身边，陪伴他们，共同守护热爱；它也拍了拍屏幕前大朋友的肩膀，用一句「不祝你成功」，治愈过去不敢松懈的教育焦虑，完成两代人最深刻的情感绑定。

所有的情感共振，都被巴拉巴拉和群玉山写进了一封《致中国小朋友》的信里。

在这个大家都没什么耐心看长文的时代，很少有品牌会用这么长的篇幅去认真讲品牌宣言。他们用最笨拙也最真诚的方式，把热烈鲜活的祝愿，郑重地化作你我都深有同感的文字。当你真的静下心来逐字读完它，就会明白这背后字字珠玑的力量。

完整文案↓

如果你在小时候，就找到了自己真正的热爱，你的人生是多么让人羡慕啊。你会跟你的热爱一起成长，慢慢地练习、耐心地琢磨，不断收获新的技巧、经验、感悟。你会长大，但不会变老，不管多少年以后，你都像那个在沙滩边，耐心捡拾白色贝壳的快乐小孩。

你会遇到越来越多的同好，互相切磋、探讨、彼此启发、激励，这是一辈子都不会走散的朋友。你能随时从生活的挫折与失意中逃离，躲进一座名为热爱的庇护所，在里面找回内心的平静，治愈自己。

做着热爱的事，即使觉得累，也不会觉得苦；喜怒哀乐都热烈鲜活，不会陷落颓废和虚无。这是一个庞大的、变化莫测的世界，它或许会夺走你的运气、拿走你的机会、偷走你的梦想，但它永远无法夺走你的热爱，「一个拥有热爱的人」一一这是一个无法被任何外力剥夺的身份。如果你的热爱，恰好就是你的事业，那你真是世界上最幸福的人，没有之一。

亲爱的小朋友，如果有一个面对面祝福你的机会，这就是我能想到的，最好的祝福：不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里。

至此，陪伴一代人的品牌主张「童年不同样」，有了最具时代共鸣的进阶表达——「活在热爱里」。

哪怕有一天，我们不 再是那个穿着 balaT 的小朋友，也希望我们依然能守住心底的那份热爱，并一直活在热爱里。这是巴拉巴拉给所有中国小朋友的终极祝福，守护孩子的童年，守护一生的热爱。

所以，亲爱的小朋友，希望你们都能找到自己的热爱，也希望每个大朋友无论长到多大年纪，无论现在的社会身份是什么，都请活在热爱里。