清明档仅一片敢于开分

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

清明档作为春节档之后的首个小长假，今天告一段落。

今年清明档整体表现相对一般，最终还是成功锁定了3亿大关，这意味着单日能够维持在1亿+的量级，很显然较往年比有着明显的差距。在市场严重下行的阶段，如此的表现其实已经基本符合市场预期了。

清明长假表现平庸

在所有的档期当中，如今存在一个明显的档期鄙视链，清明档很显然身处鄙视链的最底端。不仅是4月份属于承上启下的节点，而且4月份历来都是标准的冷月份。从片单的分布也是明显看出，扎堆清明档的基本都是国产中小体量的项目，并没有太大的野心。

（历年清明档市场表现）

今年清明档最终勉强突破3亿大关，较去年下滑倒是不多，仅下跌19%而已，但较往年来看，距离2024年的巅峰下滑达到了64%之多，属于“膝斩”的范畴。如此幅度的下滑力度，证明了当今市场的真实情况，市场依然身处下行阶段，而且完全没有止跌的迹象。

今年这3.06亿的体量，唯一的欣慰是保住了日均1亿+的表现。如果去掉服务费的话大概在2.75亿的水准，横向对比来看，甚至要低于2013年三天假期2.82亿的水准。市场倒退长达13年之久，这无疑又是一个尴尬的纪录。

拿今年清明档表现来看，下滑的原因也是很容易找到，即缺乏大片，甚至缺乏具备中等体量级别的优质影片。在整个缺乏大片的片单中，又身处一个“片海战术”的混沌当中，导致每部影片的“内卷”尤为严重。在多部影片受众重叠的情况下，最终市场打了一个不小的折扣。

之前犀牛娱乐曾说过，今年清明档冠军几乎无悬念地归属于《超级马力欧2》，不是因为它有多强，而是它的确定性，当然更多还是因为国产竞品实在是过于薄弱了。诚然影片并未占据过多的排片，假期最后一天仅拿到17.6%而已，并没有给国产片带来太强的竞争。

从清明档的表现来看，全球超级IP《超级马力欧2》累计拿到6300万+的体量，影片延续了前作的不给力表现，尤其是相对全球市场，内地市场的贡献可谓杯水车薪，这种情况还是非常罕见的，或许这是因为它属于日本IP，存在一定的抵制。

而另一部引进片《挽救计划》甚至不属于清明档，而是3月中旬冷档期拉过来救市的项目。不过影片非常争气，凭借不俗的品质完成了市场的延续，最终成功斩获4000万+，拿到了假期第三的位置。以老片的面目，碾压一众清明档新片，讽刺意味拉满。

国产片继续扑街

不能简单用大扑街来形容清明档，毕竟当今扑街已经成为了常态，市场有起色反倒是惊喜。可今年清明档依然还是充满了无限的遗憾，在如此狭小的空间下，依然是带来了一个又一个的失望，最终依靠于两部引进片的助力，勉强突破了3亿大关。

（今年清明档部分影片表现）

从今年清明档数据来看，除了两部助力大盘的引进片之外，国产片的表现可谓是乏善可陈。尤其是三部类型、风格相近的关于母亲的电影，这种相撞显然是大大形成了一种“内讧”。《我，许可》、《我的妈耶》、《阳光女子合唱团》三部影片的碰撞，显然每一部影片都未能拿到自己想要的结果。

目前《我，许可》处于绝对的领跑位置，从敢于点映就能明显看出，影片具备更大的心气和信心，目前影片已经成功锁定8000万大关，将成为清明档唯一一部突破1亿票房的国产片。遥想2021年风格相近的《我的姐姐》能够斩获8.6亿的成绩，如今早已物是人非。

《我的妈耶》上映4天刚刚来到3000万+，预计最终锁定在6000万+的级别。这种扑街的级别已经是非常普遍，是全年电影市场表现的一个写照。如今有太多看似牌面不错的项目，最终落在五六千万的级别，甚至这都不能再用扑街来形容，只能说是正常发挥，它本身就是这个体量而已。

比较遗憾的是《阳光女子合唱团》，影片因为阵容、题材等原因，在开画阶段有些吃亏，导致口碑发酵路径过窄，发酵速度过慢。对比影片在台湾打破历史纪录，在马来西亚横扫千军，它不该在内地被如此冰封。只能期望于影片在假期之后能够有一个长线走势。

除了三部“讲妈”的电影之外，犯罪悬疑片《天才游戏》也并未给市场带来丝毫的惊喜。《天才游戏》具备着不错的阵容，奈何口碑过于崩盘，导致上映期间毫无亮点，目前仅拿到3000万+，要知道前年的《黄雀在后！》依然能够突破1亿大关。这种类型片在未来只会持续走低，也是行业最该砍掉的项目。

反倒是惊悚片《蝴蝶楼惊魂》带来了一定的惊喜，因为预期是足够低的。惊悚恐怖片的基本盘太低，这次竟然拥有亮眼的表现，目前影片累计票房即将来到3000万大关，最终有望来到5000万的级别，显然给市场带来的加成是超出预期的，也从其他一众平庸的国产片中抢到了市场份额。

不单单是票房表现乏力，目前清明档一众新片当中，仅有《我，许可》豆瓣开分了，目前影片拿到了8.3的高分，这种品质的加成也兑现了它在市场上的位置。其他方面，《超级马力欧2》、《天才游戏》、《我的妈耶》、《蝴蝶楼惊魂》等一众新片在上映至少3天的情况下，目前豆瓣依然未能完成开分。

除了高分敢于亮剑，其他烂片还在遮遮掩掩，这也是清明档的真实写照了，也符合目前市场端的表现。票房扑街，豆瓣不敢开分，今年清明档就这么躺平过去了，电影市场只能寄望于接下来的五一档了。