李凤刚揭短现代汽车在华困境 艾尼氪入场为什么有望重振雄风？

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】相比丰田、大众，现代汽车在华销量表现与全球表现是十分割裂的。

甚至不客气地说，如今现代在华销量最多也就是现代汽车全球销量的零头。但这并不意味着，现代汽车已经放弃了在华重塑竞争力的机会。

4月10日，现代汽车宣布旗下电动化品牌IONIQ（艾尼氪）正式进入中国。同时，IONIQ（艾尼氪）两款新能源概念车VENUS CONCEPT（金星）与EARTH CONCEPT（地球）同步全球首发。

于现代汽车而言，这是在华的一次精准补课。发布会上，北京现代总经理李凤刚表示，针对中国市场的发展困境，现代汽车有深刻的反思。其提到，一个非常重要的原因就是，现代汽车在华新能源布局落后，发展思路不匹配中国市场。

“我们没有收缩或退出中国市场的选项”，李凤刚表示，“我们希望用最好的品牌、最好的技术，以最好的产品重振现代汽车在中国市场的表现”。不过，中国市场虽然不会锁死任何品牌的发展机会，但在一年超过百款新车的中国市场，现代汽车有什么底气凭借艾尼氪重振雄风？

一个全球品质加持，深度本土化配合的艾尼氪，够吗？

艾尼氪正式进入中国 现代在华打出王牌？

与更多海外品牌相比，现代汽车在中国的电动化转型节奏偏慢，而成果也远远不如。在此背景下，艾尼氪自然也就被赋予了更大的战略意义，它代表着现代汽车在华发展的全新战略节点，亦是现代汽车电动化“反攻”的关键。

事实上，站在现代汽车的角度，艾尼氪是其新能源汽车方面的王牌。2016年，现代汽车推出第一代环保专属平台及初代IONIQ车型。经过十年的技术发展，依托现代汽车集团E-GMP 纯电平台，先进的电池技术及电驱系统等硬核技术，艾尼氪品牌已经推出IONIQ 5、IONIQ 6和IONIQ 9等车型。

数据显示，目前，IONIQ系列已累计销量突破55万辆。值得一提的是，与途胜等产品一样，艾尼氪品牌车型也在全球享有盛誉，IONIQ 5 和 IONIQ 6 于 2022 年、2023 年连续荣获“世界年度汽车”殊荣，2024年IONIQ 5 N（艾尼氪5N）更是获得世界年度性能车。所以，称艾尼氪为现代汽车新能源王牌，并不过分。

值得一提的是，艾尼氪品牌将在中国提供差异性的电动化体验。现代汽车将围绕品牌、渠道及产品构建中国消费者专属的IONIQ电动化生态——IONIQ Universe（IONIQ宇宙）。据介绍，艾尼氪在中国推出的全系产品都将以行星命名。VENUS CONCEPT（金星）与 EARTH CONCEPT（地球）将成为现代汽车落地中国全新战略的首批实体成果。

中国配方再现 现代汽车能否复制友商成功路线

近年来合资品牌新能源转型遇阻也为它们提供了一个宝贵的经验，即海外市场背书并不能完全在中国市场变现。所以“本土化”成为海外品牌在华发展的重要指导方针，为加强电动化、智能化竞争力，也为贴近中国消费者。

发布会上，中国CTO产品企划部金光美高级工程师对艾尼氪在华产品的技术研发准则：“基于全球市场验证的成熟电动化技术，融合中国消费者所需的本土化智能化技术，为中国消费者提供现代汽车独有的电动化驾驶体验。”

据介绍，艾尼氪品牌产品将搭载宁德时代电池，在智能化方面则将搭载与 Momenta 合作开发的 AI 自动驾驶方案。这也是比较明显的本土化特点，除此之外，艾尼氪还将在纯电车外，带来EREV 增程式技术以解决用户的续航焦虑。

值得一提的是，艾尼氪两款概念车也源自中国团队设计。现代设计中心西蒙・洛斯比中心主任分享设计初心：“现代汽车的设计始终始于客户，面向中国市场的全新 IONIQ（艾尼氪），在中国、由中国设计师、为中国客户而设计，并将走向世界。”

也就是说，从设计到内核，艾尼氪都完成了深度的本土化重塑。据透露，在即将到来的北京车展上，IONIQ（艾尼氪）面向中国市场的第一款量产车将迎来全球首发，以消费者生活为中心的 IONIQ（艾尼氪）宇宙也将正式开启。

2025年以来，合资品牌在华开启新能源反攻，凭借“全球验证技术 + 本土化专属方案”，也涌现出了几款市场表现不错的产品。作为现代汽车在华新能源反攻的全新抓手，艾尼氪的思路本质上与大众、丰田、日产等品牌区别不大。

但这条路，是合资品牌在经历了一轮又一轮新能源车失败后总结出的可行道路，现代汽车这样走，无可厚非。同时，对于在华电动化布局偏慢的现代汽车来说，艾尼氪进入中国市场也是其加速电动化布局的标志。

据介绍，未来三年，艾尼氪品牌将陆续在中国推出涵盖中、大型细分市场，SUV和轿跑车身形式的纯电及增程车型。在华低调了数年的现代汽车，能否凭借艾尼氪一战成名呢？