把“打假”做成扩大时尚消费的基建，上海出手了

界面新闻记者 | 周芳颖 界面新闻编辑 | 楼婍沁

在上海，“打假”有了新高度。

2025年，上海警方披露破获一起假冒“野兽派”品牌香氛及服装案，查获假冒香氛、睡衣等产品10200余件，涉案金额超过4500万元，抓获犯罪嫌疑人32名，捣毁制假售假窝点18处，其中15人已被依法移送起诉。案件所涉及的不只是简单仿冒。

相关团伙采购无标睡衣后，通过直播间宣称“品牌厂家直销”，以远低于正价的价格销售；在香氛端，则通过购买正品拆解后仿制精油、配件与包装，甚至连防伪标签一并复制，一款市场售价500元的产品，仿制成本仅约20元，最终通过电商渠道分销。

这一案件的处理路径从源头制假到销售环节整体打击，并直接进入刑事程序，标志着针对品牌侵权的执法方式正在发生变化。

这一变化，也被写入更宏观的政策框架。2026年3月发布的《2026年上海市扩消费行动方案》提出，要加强商业品牌知识产权保护和声誉保护，并将其与新消费品牌发展、首发经济等内容并列，作为消费环境的重要组成部分。知识产权保护在这里不再只是司法配套，而被纳入消费体系的基础条件。

图源：上海商务

在此之前，相关实践已经在多个案件中逐步展开。2024年12月，Ralph Lauren与国内多家公司持续近八年的“真假Polo”纠纷迎来判决。上海知识产权法院认定，被告方使用“Polo”、“Polo Sport”等标识构成商标侵权，要求其立即停止侵权行为，包括停止使用近似商标、停止销售相关商品，并支付合计2000万元赔偿金。涉案主体此前围绕相关标识注册或申请中的商标一度接近200个，并通过代理授权在全国开出600余家门店。最终判决在500万元法定赔偿上限之外确定更高赔偿额，对长期、规模化的侵权经营形成直接约束。

在原创性更难直观判断的珠宝行业中，保护边界也在被重新界定。2025年11月，上海黄浦法院对全国珠宝行业首例著作权刑事案件作出一审判决。案件涉及APM MONACO品牌500余款原创设计被仿制，涉案金额逾500万元，主犯被判处有期徒刑4年2个月并处罚金近300万元。法院在判决中明确，相关珠宝设计经过创意设计、手绘修改、母板制作等多个环节，具有独创性，即使侵权人未使用品牌标识，只要实质性复制设计表达，仍可能构成著作权侵权。这一认定，将珠宝设计从“难以量化”的维权对象，纳入更明确的刑事保护路径。

对侵权行为的打击，也在向更复杂的消费场景延伸。2025年，上海静安区披露的一起案件中，涉案人员未经授权组织含多个奢侈品牌标识的童模走秀活动，通过海报、大屏与社交媒体传播营造品牌关联，并向家长收取费用。检察机关认定，相关奢侈品牌在“组织时装表演”等服务类别上已注册商标，涉案行为侵犯的是服务商标专用权。通过调取电子数据与资金记录，最终确认违法所得11万余元。法院以假冒注册商标罪判处涉案人员有期徒刑一年，缓刑一年，并处罚金20万元。这一案件显示，知识产权保护对象已从商品本身延伸至服务与消费场景。

这些分布在香氛、服饰、珠宝与服务场景中的案件，共同呈现出一条更清晰的变化路径：侵权成本被整体抬高，刑事打击范围扩大，设计与服务等权利边界被进一步明确。知识产权保护正走向系统化。

在多位法律从业者看来，知识产权保护的强化，首先作用于品牌端的信心。广东广信君达律师事务所张银玉对界面时尚表示，持续加大对侵权行为的打击力度，本质上是在向市场释放更明确的信号——鼓励经营者投入原创与品牌建设，同时降低其在经营过程中的不确定性。在这一过程中，工商、司法等多部门的协同介入，也使查处与打击机制更为系统化。

她进一步指出，围绕知识产权保护也需同步推进普法与宣传工作，让消费者逐步建立对品牌价值与知识产权的认知。这种认知的变化，最终会反馈到消费选择上，从而形成对原创与正品更有利的市场环境。

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭告诉界面时尚，近年来上海在知识产权案件中的处理力度明显加强，尤其是涉及头部企业的案件，判赔金额与打击力度都有所突破。明星公司案件在实践中能起到带头作用，一方面为后续案件提供参照，另一方面也提升了市场对知识产权保护的整体预期，对商业环境形成正向影响。

从更长周期来看，当侵权成本被持续抬高、保护边界不断明确，品牌在原创设计与内容投入上的不确定性随之降低。对于以品牌与消费见长的城市而言，知识产权保护的意义，也正在从个案层面的维权问题，转向影响整体商业生态的基础条件。