网易严选十周年品牌焕新，加码宠物研发、供应链、会员体系建设

近日，网易旗下生活方式品牌网易严选迎来十周年庆，以“十年相伴，更懂彼此”为主题，举行生日庆典等一系列周年庆活动。此次十周年庆，网易严选锚定宠物业务进行品牌升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。

在此理念下，网易严选在研发、供应链及服务体验上全面发力。在产品研发端，严选持续加大投入，深度参与行业标准制定并携手高校深化产学研合作。目前，正筹建宠物全球创新研发中心与营养研究实验室，以硬核科研实力持续赋能产品。在供应链端，不断拓展与行业优势工厂及领头机构的共建合作，在已有四条专产专线及一家共建工厂的基础上，2026年筹划开启全新独立爆品专线，进一步夯实产能与品质保障。在会员服务方面，网易严选会员中心小程序正式上线，为会员提供新会员礼遇、积分兑换等十大权益，尤其在宠物服务领域，未来将为会员提供专业宠物医生线上问诊、定制化喂养指南等服务，覆盖爱宠日常健康管理的多元需求。

此外，网易严选表示，目前正积极布局全球化战略，稳步推进家清等品类出海，期望以优质产品与生活美学，进一步拓展海外广阔市场。

宠物冲进行业前三，创新驱动品类爆发

2025年，网易严选宠物品类迎来全面爆发，不仅荣登“全球宠物品牌中国线上TOP3”，更连续两年斩获国际宠物橙点奖等行业大奖，成为首个蝉联该奖的国产宠物品牌。其中，创新研发“乳化鲜蒸工艺”打造的鲜蒸宠粮系列，跃升为近半年增长规模最可观的新品，获央视CCTV权威报道及艾瑞咨询“乳化鲜蒸宠粮开创者”、“全网销量第一”认证。

屡获市场与行业双重认可的背后，源于网易严选长期以来对产品研发的持续投入，以及对供应链的极致“死磕”。这种死磕，首先体现在对原材料的严苛要求上。严选相关负责人介绍，以全价猫粮4.0为例，坚持选用人食级同源供应商“圣农”产自武夷山生态区的优质鸡肉。在严选“优质食材+天然产地”的人食级双重标准下，只为给宠物提供最纯净的蛋白来源。在产品打样阶段，团队同样不计成本。在研发红肉猫粮时，为了保证超高纯肉含量及足量牛羊肚的添加，极高的原料黏性甚至在前期测试中直接烧坏了设备电机，最终倒逼厂方联合设备供应商为网易严选专属改进了生产线。

从产品细节打磨到宏观的体系建设，网易严选已构筑起全链路的护城河。研发端，品牌携手中国农业大学、南京农业大学等顶尖高校深化产学研合作，累计发表3篇SCI及4篇核心论文；供应链与品控端，实现功能成分深度溯源，建立严于国标的4S品控标准与20道正逆向管控流程。此外新品必送SGS、ITS等权威机构检测，并连续8年获得BRCGS A&B AA级认证，确保批批合格可追溯。

立足深厚积淀，网易严选正全面开启下一阶段产业布局。目前，筹建中的宠物全球创新研发中心与营养研究实验室即将落地；在现有四条专产专线及一家共建工厂的基础上，筹划于2026年开启全新独立爆品专线，进一步夯实产能与品质。同时，网易严选领衔联合编制《全价宠物食品 鲜蒸干粮》团体标准，该标准计划于今年7月中旬正式发布，持续引领行业规范化发展。

让用户当“产品经理”，打造极致用户体验

如果说强大的供应链是底盘，那么“用户导向”则是驱动网易严选不断前行的核心引擎。目前，严选宠物团队全员养宠率几近100%，由实践磨砺出的专业视角，真正做到了“懂宠物、更懂用户”。依托多年沉淀的十多亿条用户评论与痛点反馈，网易严选淬炼出了“市场数据-需求洞察-设计研发-全渠道推广-用户反馈意见迭代”的独家爆品打造逻辑。

以鲜蒸宠粮为例，在对上万只宠物的调研中，严选团队发现“呕吐和软便”是养宠人群面临的最大痛点。由于猫咪胃部消化时间仅有4-6小时，市面上紧实的膨化粮或烘焙粮难以被胃液快速溶解，极易导致吐整粮或吐出“外湿内干”的糊化颗粒，且营养吸收不充分。

为此，研发团队历经数月攻坚、往返工厂数十次，在行业内首创了“3D乳化鲜蒸工艺”。该工艺先将100%纯鲜肉通过低温高速乳化，打磨成婴儿辅食般细腻的鲜肉慕斯，微米级蛋白颗粒，易消化、好吸收，从源头减轻肠胃负担。再闪蒸，3分钟瞬时闪蒸工艺打造3D多孔面包结构，颗粒入胃后与消化酶接触面积倍增、快速均匀软化，且蒸制工艺更能留存鲜肉营养。最后慢烘，低温慢烘锁住多孔结构，形成酥脆颗粒，一口咔嚓响，颗粒秒分解，确保在胃内高效溶解，实现营养快速吸收。

此外，该产品还特别添加丁酸钠等成分，搭配双重益生菌和益生元，丁酸钠成分经网易严选与中国农业大学研究实证，对宠物肠道健康具有促进作用，其详细数据和研究成果也已于国际期刊《Metabolites》首发。

在打磨极致产品之外，网易严选还持续深化会员服务能力建设，据悉，网易严选会员中心小程序正式上线，为会员提供新会员礼遇、积分兑换、新品体验、节日关怀、专属管家、活动邀约等十大权益。尤其在宠物服务领域，网易严选持续深化“科学守护”的能力建设，未来将为会员提供专业宠物医生线上问诊、定制化喂养指南等服务，覆盖爱宠日常健康管理的多元需求。

此外，网易严选于3月至5月推出会员系列活动，在天猫、京东、抖音等多渠道上线，以多重权益答谢用户十年来的信任与陪伴。5月，品牌还将举办宠物线下生日同乐会，进一步强化会员归属感。

十年救助38万只猫狗，启动蒲公英公益计划

截至2026年，网易严选从事宠物公益已近10年，宠物公益活动已落地超20场，辐射全国10余个省份、超20家流浪动物救助基地，为超38万只流浪猫狗提供了口粮保障。与此同时，网易严选秉持“愿生命治愈生命”的品牌主张，推进会员服务与宠物公益活动深度结合。

2026年，网易严选启动蒲公英公益计划，联动它基金、爷爷不泡茶、领克等公益战略合作伙伴，推出多场公益活动，通过线上线下联动扩大公益影响力，积极推动宠物救助科学化、规范化。值得一提的是，该计划将同步在网易严选会员小程序上线，用户可通过小程序进入公益页面，实时了解项目进展、救助成果，参与公益捐赠、志愿者招募等活动，实现 “指尖公益，随手可为” 。该计划预计带动超 1.5 万用户主动参与宠物公益事业。

据介绍，该公益计划将聚焦流浪动物生存与发展，与它基金共同推出三大行动：“治愈行动”专门为重伤重病的流浪动物提供紧急医疗救助，帮每一个顽强求生的小生命，争取一次活下去的机会；“暖居行动”则通过搭建保暖大棚与集装箱小屋，在寒冬里为它们建起安稳、温暖的避风港；“疗愈行动”为默默奉献的疗愈犬提供全方位的体检支持，守护每一位治愈人类的“小勇士”。