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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门(yingxiaogcb)
百年,足以让一张古方淬炼出时光的分量。
益安宁,源自清宫御方,历经香港立业,终归漳州故里,三百年传承的时光里,始终坚守“做好药,贵有恒”的信念。到今天,古法传承已从“怀旧符号”进阶为“信任资产”,新生代消费者的健康消费需求也从“功能消费”升级为“价值认同”。
如何让品牌的“百年传承+名贵药材”优势被更多人看见,搭建起和用户心智沟通的桥梁,实现需求和价值供给的双向奔赴,成为不少历史老字号品牌需要面对的问题。
巨量引擎为品牌定制健康行业IP「了不起的华夏匠心」,联合权威媒体新华网,以“溯源”为核心,通过“传播专区搭建-话题造势-抖音创作者打卡溯源-TVC讲述品牌概念-探厂直播”等多元定制玩法内容,实现全链路传播,讲出百年传承历史与名贵药材背后的匠心故事,帮助品牌在内容传播中,完成从印象感知到心智的渗透。活动期间,开屏曝光达21.6万+,、# 新华网溯源益安宁 双话题曝光超3.1亿,TVC曝光达1056万+,在品牌概念传递和制作实力的真实展现中,益安宁不再只是一个品牌符号,更多人看见的是时光沉淀后的闪光匠心。
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0 1
抖音创作者回到品牌家乡
看见老字号的另一面
益安宁品牌历史悠久,有许多值得被看见的文化技艺。「了不起的华夏匠心」联动四位非遗文化领域抖音创作者组成溯源团——@熙宇、@林东野、@Funny奕凡、@樾月,回到品牌的药材和制作产地,分别从当地文化、传统工艺、药材产地、城市精神等不同角度切入,拍摄品牌溯源vlog,将益安宁从宫廷御方到漳州非遗的百年脉络娓娓道来,用镜头记录下百年传承的背后细节。内容发布后,吸引了不少人对品牌起源的关注,13位抖音创作者同步参与内容共创,分享他们看到的品牌传承故事,整体传播曝光量达6121万+,、# 新华网溯源益安宁 等相关话题讨论热度持续飙升,为品牌的后续传播积蓄了更多热度。
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02
联合新华网打造溯源TVC
讲好匠心故事
当用户的注意力逐渐聚焦于品牌故事,「了不起的华夏匠心」IP携手新华网,以“非遗技艺起源 + 百年匠心传承 + 守正创新生产”为主线,正式推出益安宁深度溯源TVC。
跟随新华网的镜头,走进同溢堂中药博物馆,还原了一段跨越三百年的真实故事脉络:从清宫御方“延寿丹”的来历,到乾隆御赐、名相蔡新相传;从何氏家族在香港创办同溢堂,到回归漳州故里扎根发展。“好药,源于好材”,短片细致呈现了道地药材的严苛筛选、非遗制作工艺的完整流程,以及一代代传承人对品质的执着坚守。真实可感的纪实内容、厚重鲜活的百年故事,让用户直观读懂益安宁的历史底蕴与匠心坚守。
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TVC由新华网与益安宁官方账号同步发布,很快引发了不少网友的关注,总曝光1056万+,收获26.4万点赞。很多用户留言说“第一次知道这个老品牌背后的故事”“原来有三百年的传承”。这支片子让益安宁从一个熟悉的名字,变成了一个有温度、有厚度的品牌,也让更多人开始真正感受到它的匠心所在和百年传承。
03
走进线下探厂直播
让“匠心”真实可感
漫步在同溢堂中药博物馆,益安宁的百年底蕴、制作标准与创新实力被立体化呈现,没人能想到,生产工厂也可以是一座园林式博物馆。在品牌传播总负责人陈正文的陪同下,新华网主持人与观众一同走进同溢堂中药博物馆,完成了一场探寻品牌传承根脉的沉浸式 “寻心” 之旅。
直播以“用时间沉淀一张方、用时节等待一味药、用岁月打磨一门艺”为三大核心打卡任务,层层揭开益安宁的百年“养心密码”:在用“时间沉淀一张方”环节,通过一场福建非遗“竹马戏”生动回溯“益安宁从乾隆清宫而来”的传承根脉,让品牌“同心济世,溢泽生民”的“初心”鲜活可感;在“用时节等待一味药”中,展现益安宁十四味道地药材的严苛甄选环节,在“鉴药会”上亲眼见证 “眼看、手触、鼻闻、口尝” 的古法验药标准;在“用岁月打磨一门艺”环节,去往中药炮制观光车间,近距离观摩二十余道非遗制药工序的完整流程,感受古法技艺的精细与严谨......1小时的直播,超10万人用跟随的第一视角中,看见了现代化生产车间,了解了标准化生产管理、全链路产品追溯系统与科研量化研究成果。益安宁“融合古法,守正创新”的发展理念也在这一过程中被清晰感知。
从故事到现场,从传承到创新,一次探厂直播,把TVC里讲过的每一个环节,都用实景镜头验证了一遍。当药材筛选、非遗工艺、现代化生产一一呈现在眼前,使得品牌理念不再是抽象概念,而是一幕幕经得起反复推敲观看的真实画面,用户看到的,不只是“怎么说”,更是“怎么做”,对于品牌的理念和印象,自然留下烙印。
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04
「了不起的华夏匠心」为益安宁定制了一条从内容触达到实景验证的完整链路,从开屏、话题造势,到非遗创作者探访、新华网TVC,再到探厂直播,用户不是被动接收信息,而是跟着镜头一层层深入品牌发源地,亲眼见证药材筛选、非遗工艺和现代化生产。这条链路让益安宁的百年匠心不再是抽象叙述,而是被用户实实在在感知到的品牌资产。
同时也为其他老字号品牌探索了一种可复制的路径:通过溯源内容建立认知,借助权威媒体和实景验证积累信任,最终带动品牌的长效增长。当用户真正理解了“做好药,贵有恒”背后的分量,信任便不再是口号,而是自然产生的结果。
中医药的传承之路生生不息,老字号的匠心故事历久弥新。未来,巨量引擎将持续洞察老字号品牌发展需求,以更丰富的定制IP玩法,帮助更多老字号品牌讲好自己的故事,让更多老字号品牌被更多人选择、看见与信任。
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