了不起的华夏匠心×益安宁：走进漳州药乡，让百年匠心被看见

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

百年，足以让一张古方淬炼出时光的分量。

益安宁，源自清宫御方，历经香港立业，终归漳州故里，三百年传承的时光里，始终坚守“做好药，贵有恒”的信念。到今天，古法传承已从“怀旧符号”进阶为“信任资产”，新生代消费者的健康消费需求也从“功能消费”升级为“价值认同”。

如何让品牌的“百年传承+名贵药材”优势被更多人看见，搭建起和用户心智沟通的桥梁，实现需求和价值供给的双向奔赴，成为不少历史老字号品牌需要面对的问题。

巨量引擎为品牌定制健康行业IP「了不起的华夏匠心」，联合权威媒体新华网，以“溯源”为核心，通过“传播专区搭建-话题造势-抖音创作者打卡溯源-TVC讲述品牌概念-探厂直播”等多元定制玩法内容，实现全链路传播，讲出百年传承历史与名贵药材背后的匠心故事，帮助品牌在内容传播中，完成从印象感知到心智的渗透。活动期间，开屏曝光达21.6万+，、# 新华网溯源益安宁 双话题曝光超3.1亿，TVC曝光达1056万+，在品牌概念传递和制作实力的真实展现中，益安宁不再只是一个品牌符号，更多人看见的是时光沉淀后的闪光匠心。

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抖音创作者回到品牌家乡

看见老字号的另一面

益安宁品牌历史悠久，有许多值得被看见的文化技艺。「了不起的华夏匠心」联动四位非遗文化领域抖音创作者组成溯源团——@熙宇、@林东野、@Funny奕凡、@樾月，回到品牌的药材和制作产地，分别从当地文化、传统工艺、药材产地、城市精神等不同角度切入，拍摄品牌溯源vlog，将益安宁从宫廷御方到漳州非遗的百年脉络娓娓道来，用镜头记录下百年传承的背后细节。内容发布后，吸引了不少人对品牌起源的关注，13位抖音创作者同步参与内容共创，分享他们看到的品牌传承故事，整体传播曝光量达6121万+，、# 新华网溯源益安宁 等相关话题讨论热度持续飙升，为品牌的后续传播积蓄了更多热度。

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联合新华网打造溯源TVC

讲好匠心故事

当用户的注意力逐渐聚焦于品牌故事，「了不起的华夏匠心」IP携手新华网，以“非遗技艺起源 + 百年匠心传承 + 守正创新生产”为主线，正式推出益安宁深度溯源TVC。

跟随新华网的镜头，走进同溢堂中药博物馆，还原了一段跨越三百年的真实故事脉络：从清宫御方“延寿丹”的来历，到乾隆御赐、名相蔡新相传；从何氏家族在香港创办同溢堂，到回归漳州故里扎根发展。“好药，源于好材”，短片细致呈现了道地药材的严苛筛选、非遗制作工艺的完整流程，以及一代代传承人对品质的执着坚守。真实可感的纪实内容、厚重鲜活的百年故事，让用户直观读懂益安宁的历史底蕴与匠心坚守。

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TVC由新华网与益安宁官方账号同步发布，很快引发了不少网友的关注，总曝光1056万+，收获26.4万点赞。很多用户留言说“第一次知道这个老品牌背后的故事”“原来有三百年的传承”。这支片子让益安宁从一个熟悉的名字，变成了一个有温度、有厚度的品牌，也让更多人开始真正感受到它的匠心所在和百年传承。

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走进线下探厂直播

让“匠心”真实可感

漫步在同溢堂中药博物馆，益安宁的百年底蕴、制作标准与创新实力被立体化呈现，没人能想到，生产工厂也可以是一座园林式博物馆。在品牌传播总负责人陈正文的陪同下，新华网主持人与观众一同走进同溢堂中药博物馆，完成了一场探寻品牌传承根脉的沉浸式 “寻心” 之旅。

直播以“用时间沉淀一张方、用时节等待一味药、用岁月打磨一门艺”为三大核心打卡任务，层层揭开益安宁的百年“养心密码”：在用“时间沉淀一张方”环节，通过一场福建非遗“竹马戏”生动回溯“益安宁从乾隆清宫而来”的传承根脉，让品牌“同心济世，溢泽生民”的“初心”鲜活可感；在“用时节等待一味药”中，展现益安宁十四味道地药材的严苛甄选环节，在“鉴药会”上亲眼见证 “眼看、手触、鼻闻、口尝” 的古法验药标准；在“用岁月打磨一门艺”环节，去往中药炮制观光车间，近距离观摩二十余道非遗制药工序的完整流程，感受古法技艺的精细与严谨......1小时的直播，超10万人用跟随的第一视角中，看见了现代化生产车间，了解了标准化生产管理、全链路产品追溯系统与科研量化研究成果。益安宁“融合古法，守正创新”的发展理念也在这一过程中被清晰感知。

从故事到现场，从传承到创新，一次探厂直播，把TVC里讲过的每一个环节，都用实景镜头验证了一遍。当药材筛选、非遗工艺、现代化生产一一呈现在眼前，使得品牌理念不再是抽象概念，而是一幕幕经得起反复推敲观看的真实画面，用户看到的，不只是“怎么说”，更是“怎么做”，对于品牌的理念和印象，自然留下烙印。

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「了不起的华夏匠心」为益安宁定制了一条从内容触达到实景验证的完整链路，从开屏、话题造势，到非遗创作者探访、新华网TVC，再到探厂直播，用户不是被动接收信息，而是跟着镜头一层层深入品牌发源地，亲眼见证药材筛选、非遗工艺和现代化生产。这条链路让益安宁的百年匠心不再是抽象叙述，而是被用户实实在在感知到的品牌资产。

同时也为其他老字号品牌探索了一种可复制的路径：通过溯源内容建立认知，借助权威媒体和实景验证积累信任，最终带动品牌的长效增长。当用户真正理解了“做好药，贵有恒”背后的分量，信任便不再是口号，而是自然产生的结果。

中医药的传承之路生生不息，老字号的匠心故事历久弥新。未来，巨量引擎将持续洞察老字号品牌发展需求，以更丰富的定制IP玩法，帮助更多老字号品牌讲好自己的故事，让更多老字号品牌被更多人选择、看见与信任。

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