人民日报锐评假洋品牌风波，只字未提董宇辉，却句句不离董宇辉

编辑|乔

真是没想到，董宇辉的“严选”神话，竟然会被一家汽修厂彻底戳穿。

曾火遍全网的“澳洲高端保健品”优思益，被央视直接扒了个底朝天。

所谓百年澳洲品牌、悉尼总部研发，全是骗局，总部竟是汽修铺，产品国内代工，连奖项都是花钱买的。

而这场风波的核心，离不开以“严选品”著称的董宇辉——他的“与辉同行”直播间，靠着千万粉丝信任，狂卖7.5万-10万单，销售额上千万。

更耐人寻味的是，人民日报发文锐评此事，通篇没提董宇辉名字，可每一句话都离不开他。

保健品虚假宣传实锤

没想到，那个常年霸占天猫、抖音叶黄素销量榜首，号称“澳洲原装进口、精准护眼”的优思益，竟然是个彻头彻尾的“假洋鬼子”？

4月1日，央视新闻直接撕开了它的所有伪装。

对外宣称2010年创立于澳大利亚墨尔本，是“澳洲家庭精准营养品牌”，包装上印着墨尔本的详细地址，还说有当地专业研发团队和生产基地。

可记者实地探访才发现，这个所谓的“澳洲总部”，根本不是什么保健品工厂，就是一家不起眼的汽车维修站。

周边居民都证实，这里从来没见过任何保健品生产设备。

其他系列全是广州本土工厂生产，只是通过保税仓发货，伪装成“进口”身份，一套操作下来，普通食品直接变身“高端进口保健品”。

不仅如此，优思益到处标榜自己屡获“国际大奖”，有澳洲医学教授、博士专业背书，主打“15重精准营养、缓解眼疲劳、抗蓝光”，单瓶售价高达280-400元，溢价超10倍。

可调查显示，那些“国际大奖”是花2-3万元从非权威机构买来的山寨证书，所谓的专家背书，就是花钱雇来的外籍演员。

连最基本的保健食品“蓝帽子”认证都没有，就敢大肆宣传保健功效，完全违反广告法。

更可怕的是，这不是单个产品的失误，而是一条完整的“假洋牌”产业链。

从广州公司操盘、编造品牌故事，到杭州营销公司策划、买奖雇专家，再到全网种草、投流引流，最后靠头部主播信任背书放大销量，环环相扣，专门收割消费者对“进口高端”的信任。

就这样一个成本仅几十元的普通食品，被包装成“澳洲神药”，累计卖出400多万瓶，年营收超10亿，无数消费者被蒙在鼓里。

逼真的包装，再加上主播们的强力背书，这些明目张胆的“漏洞”反倒变得不起眼。

而在所有带货主播中，董宇辉的“与辉同行”，无疑是最关键的一环，也是争议最大的所在。

毕竟，他的直播间，从来都以“严选”二字立住人设，怎么会栽在这样一个漏洞百出的假洋品牌上？

团队回应

都知道，董宇辉不是普通主播，他是直播圈的“文化人标杆”，是靠知识带货出圈的顶流，和其他靠吆喝、靠低价吸引粉丝的主播完全不同。

他的“与辉同行”直播间，一直以“严苛选品、品质保障”为标签，董宇辉本人也多次在直播间强调，选品要经过层层审核、严格检测，绝不辜负粉丝信任，甚至说“宁愿少卖一单，也不辜负一份信任”。

可就是这样一个主打“严选”的直播间，却成了优思益的核心销售渠道，带货数据更是惊人。

据第三方平台数据统计，“与辉同行”多次带货优思益，累计销量7.5万-10万单，销售额在1000万-2500万元之间，占该品牌总销量近40%。

这个数据意味着什么？意味着每10个买优思益的人里，就有4个是冲着董宇辉的推荐下单的。

消费者买的不是产品，是对董宇辉“文化人、靠谱、不骗人”人设的信任，是觉得“他推荐的东西肯定差不了”，毕竟，谁会怀疑一个动辄聊诗词、谈理想的文化人，会推荐假产品呢？

可央视曝光后，董宇辉团队的回应，却让很多粉丝寒了心，争议也随之爆发，甚至有人直言“人设塌了”。

4月1日央视曝光当晚，优思益就发布声明下架产品，可“与辉同行”直到4月2日才发声，初期客服只是简单记录问题，没有任何明确解决方案，被网友质疑“想冷处理、推卸责任”。

毕竟，作为最大的带货方，出事之后第一时间回应、安抚消费者，是最基本的责任，可他们却慢了半拍，难免让人多想。

团队后来发布道歉声明，承诺为直播间消费者“先行垫付、全额退款”，但全程只字未提消费者保护法中规定的“退一赔三”。

要知道，优思益属于明确的虚假宣传，法律层面完全符合“退一赔三”的条件，可团队只谈全额退款，对法定赔偿闭口不谈，被指“只想最小成本平息风波，不愿承担全部责任”。

最让人质疑的，是“严苛选品”的人设崩塌。

董宇辉此前多次在直播间炫耀选品流程复杂、成本高昂，说什么“每一款产品都要经过资质审核、实地考察、样品检测”。

可优思益这么明显的漏洞，没有蓝帽子、产地造假、奖项可疑，竟然都没查出来。

是真的没查，还是为了高佣金睁一只眼闭一只眼？

毕竟直播带货佣金不低，上千万销售额背后，是不菲的收益，这难免让人怀疑，所谓的“严选”，是不是只是吸引粉丝的噱头？

就在网友争论不休、质疑声越来越大的时候，官媒终于出手了，人民日报的一篇锐评，直接定调了这场风波的性质，也给所有主播上了一课。

没点名的批评

就在舆论争议愈演愈烈，董宇辉团队的道歉难以平息众怒的时候，4月3日，人民日报发布重磅锐评，没有多余的铺垫，直接针对优思益虚假宣传风波，为整个直播行业敲响警钟，也间接回应了网友们的所有质疑。

整篇评论读下来，非常有意思：通篇没有出现“董宇辉”“与辉同行”任何一个字，但每一个观点、每一句批评，都精准对应着此次风波的核心问题。

堪称“不点名的精准敲打”，比直接点名还要有分量。

第一，直击主播责任，批判“只带货不带责”。

这话简直是为董宇辉量身定做，他的影响力、粉丝信任度，是直播带货的核心优势。

可优势背后，是对应的责任，不能只享受流量红利，出事就甩锅、道歉了事，更不能把粉丝的信任当成赚钱的工具。

第二，直指“假洋牌”套路，批判诚信缺失。

这说的不正是优思益吗？从产地到奖项全是假的，靠包装欺骗消费者，而董宇辉直播间，正是这种欺骗行为的重要推手。

如果没有顶流主播的背书，这个假洋品牌也不可能卖出这么多，欺骗这么多消费者。

最后，明确监管导向，要求“彻查一案、斩断一链”。

这意味着，此次风波不会轻易结束，带货主播的选品责任、售后责任，都会被纳入监管重点，像董宇辉这样的顶流，更要成为合规标杆，而不是例外。

毕竟，顶流的影响力越大，责任就越大，一旦出错，影响的不是一个人，而是整个行业的信任。

人民日报的态度很明确：直播带货不是法外之地，公众人物更不能只挣钱不担责，信任一旦透支，再高的人气也会崩塌。

这种不点名的批评，比直接点名更有分量。

因为它不是针对某一个人，而是针对整个行业的乱象，而董宇辉作为行业顶流，自然是被重点警示的对象，也是最该反思的人。

结语：

人民日报没提董宇辉，却用最直白的话，点破了顶流该扛的责任。

人设再完美、口才再动人，都抵不过“真实”二字。

流量易得，信任难守，带货的底线，从来不是销量，而是对得起每一份沉甸甸的信任，这才是长久之路。

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