于春日消费中看到活力

【新闻随笔】

商务部商务大数据显示，清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.0%、6.7%。春日经济热度，折射出我国经济的韧性与活力。

春日消费有多火爆？商品消费方面，截至4月5日，2026年汽车以旧换新带动新车销售额2468亿元；家电以旧换新、数码和智能购新产品带动销售额2159.7亿元。服务消费方面，清明假期商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车自驾订单涨幅约40%。多数省区市实现客流量、消费额同比大幅度增长。

春日消费火爆得益于政策“组合拳”发力。今年全国多地首次推行中小学春假，与清明假期衔接形成长达6天的“小黄金周”，亲子游、长线游、研学游全面引爆。长线目的地快速升温，更多家庭从“周边游”升级为“春日度假”。统计显示，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，北京、西安、南京、成都等文博资源富集城市成为研学热门目的地，安吉茶文化课程、雨林科考、非遗扎染等深度体验项目供不应求。不少地方强化政策配套，江苏多地景区对中小学生免首道门票，对随行家长实行半价或免票优惠。“春假+清明”组合激活春季消费市场，验证了错峰休假对消费的拉动作用。

产业“生态链”创新消费新场景。春日消费升级路径在于创新融合。围绕春季踏青出游等需求，京津冀三地强化区域联动，推出百场美食节、戏剧节等主题活动，在品牌共建、线路互联等领域深化合作，推动春日生态资源向文旅消费场景转化。湖北推出涵盖交通联动、赛事叠加、专属特惠等惠民优惠政策1000余项，总让利超两千万元，降低游客出行成本。多地春假落地带动研学、康养、乡村体验等深度游产品提质扩容，各地政府发放消费券、优化消费环境，各类企业推出适配春日场景的便携式智能家电、沉浸式文旅产品、春日限定特色美食等，将“赏花季”转化为全链条消费，推动文旅产业提质升级。

消费“新观念”释放春日消费新活力。随着产业升级和产品迭代，人们的消费需求也从“基本满足”向“品质追求”深度转型，从“物质消费”向“精神体验”全面延伸。上海打造超级IP，“赏樱护照”可解锁区内商场、餐饮及文创空间，实现“赏花+文商旅体展”全产业链联动；西安主打“文化沉浸”，将赏花与唐诗、文物、老字号美食深度融合；广东等地茶山“产业下沉”，推动“从田间到舌尖、从体验到消费”的闭环；四川省文博系统推出手作、研学、非遗体验等社教活动超100场。无论是赏花踏青、户外露营，还是尝鲜探店、美妆汉服，这些休闲业态将自然春光转化为可消费的沉浸式体验，精准触动消费者赏春、踏春的“情绪开关”，激发人们更强的消费意愿。

这些带给我们新的启示。我们应充分挖掘中华优秀传统文化中的节候图谱，唤醒沉淀在民族基因深处的文化记忆，充分激发市场主体的创新活力，推出更多具有人文内核的产品和服务，多方助力形成全年四季均衡的旅游消费周期，构建起需求牵引供给、供给创造需求的良性循环，让新的消费增长点不断涌现，让消费市场释放更强动能。

（作者：济兼，系媒体评论员）