河北
近日，有网友在社交平台发布对比图，指出张雪机车的商标与某国外已有标识在图形结构、线条走向、整体造型上高度相似，仅在细节处存在小幅改动，质疑该商标涉嫌抄袭。
公开报道显示，张雪机车商标自品牌创立至今经历过多次迭代，最早仅使用艺术字体，后续才加入圆形图形元素。
对于网传的抄袭争议，张雪机车LOGO设计公司回应称：设计并未参考相关标识，创作时无法对全球范围内的LOGO进行全面排查。
事实上，判断商标侵权不能单看外观“像不像”，核心标准在于是否足以导致消费者产生混淆。也就是说，如果普通消费者看到相关标识，会误认为两个品牌属于同一主体、存在关联关系或授权合作，就可能构成商标侵权。
在侵权认定上，通常会综合考量三个因素：一是标识本身是否构成近似，尤其重点比对整体视觉效果；二是是否使用在相同或类似商品上；三是是否容易造成市场混淆。若原品牌已具备一定知名度，对方又存在明显“借势”“搭便车”行为，还可能进一步构成不正当竞争。
从法律后果来看，一旦构成侵权，侵权方通常需要承担停止使用、赔偿损失、消除影响等责任，情节严重的还可能面临行政处罚。
针对网友指出的张雪机车商标与某国外标识近似一事，还需从另一角度考量。知识产权有很强的地域性，也就是说，商标在哪个国家（地区）注册，就在哪个国家（地区）受到保护。因此，张雪机车商标是否对该国外标识构成侵权，不能一概而论。
总的来说，无论是深耕国内市场，还是推动品牌出海，商标都必须先行布局，如此才能切实维护自身合法权益。高沃深耕知识产权领域十余年，拥有丰富的国内外商标代理及诉讼经验，为避免出现近似商标的情况，高沃可以提供专业的商标设计、商标检索及代理申请等服务，提高商标注册成功率，减小商标侵权风险，为您的品牌商标保驾护航。
来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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