蛋酒变身奶茶？爷爷不泡茶联名湖北省博物馆激活江城文化新消费

极目新闻通讯员 叶子

在文旅融合持续深化、新消费业态加速升级的背景下，传统文化传播正从静态展示转向沉浸式、可体验、可共享的全新路径。作为湖北本土新茶饮顶流品牌，爷爷不泡茶近期与湖北省博物馆达成深度联名合作，推出以武汉传统蛋酒为主要灵感来源的新品“武汉元气蛋”，以茶饮为媒介、以文化为内核，推动荆楚文脉走进日常消费场景，不仅为江城文化消费注入新活力，更以标杆姿态引领本土品牌跨界创新。

新味道重构传统文化深度体验

传统文博文化传播多以视觉观赏与知识讲解为主，在互动体验、场景延伸、大众触达等方面仍有较大提升空间。爷爷不泡茶发挥本土顶流品牌的场景渗透力与在年轻受众中的号召力，通过研发新产品，将荆楚文化转化为可品尝、可消费、可传播的日常体验，大幅降低年轻人接触传统文化的门槛，拓展文博文化的传播半径。

本次与湖北省博物馆联名推出的武汉元气蛋，以武汉市民熟知的 “过早” 蛋酒为创意核心，融合凤凰奶、孝感米酒、米酿、牛乳与双皮奶等食材，在传承本土风味的基础上实现创新升级。

在双方联名的TVC里，武汉元气蛋横扫越王勾践剑、虎座鸟架鼓等湖北省博物馆顶流文物身上的“班味”，让沉睡的荆楚瑰宝挣脱时光束缚，褪去沉闷值守感，重新焕发灵动鲜活的生命力。通过味觉载体，让越王勾践剑、虎座鸟架鼓等馆藏文物的IP影响力走出展厅，以更亲和、更鲜活的方式触达年轻消费群体，推动文化传播从“观看”向“品尝”转变，为江城文化消费重构全新体验场景。

IP开发提质，让荆楚美学融入日常消费

本次爷爷不泡茶与湖北省博物馆的合作，聚焦文化内涵挖掘与生活化创意转化，实现文物美学与日常用品的有机融合，让馆藏珍品从展柜走向生活。

以曾侯乙金盏为原型打造的“金饭碗”联名周边，闭合是金鼎，打开爆金币，将楚文化威仪与当代消费趣味相结合，兼具文化价值与实用属性；元气手提便当包、青铜兽小乙手机支架盲盒等湖北限定款产品，以年轻化设计语言重构文物形象，适配通勤、居家、社交等多元场景。通过轻量化、实用化、趣味化的IP开发，让荆楚美学深度融入市民生活，持续激活本土文化消费潜力。

引领跨界创新，彰显武汉本土品牌担当

爷爷不泡茶发轫于武汉，深耕荆楚文化与本土市场，凭借鲜明的地域基因、稳定的产品品质与广泛的市场口碑，已成长为湖北新茶饮领域的标志性顶流品牌。品牌始终立足武汉、辐射全省，坚持将孝感米酒、恩施玉露、咸宁桂花等湖北特色风物融入产品研发，形成鲜明的核心差异化竞争力。在武汉三镇核心商圈、文旅街区、社区生活等多元场景中，爷爷不泡茶长期位居消费热门榜单前列，受众基础扎实、市场认可度高，是武汉本土新消费品牌规模化、品质化、品牌化发展的典型代表之一。

此次与湖北省博物馆的联名合作，不仅是一次品牌与文博资源的跨界联动，更是武汉本土顶流茶饮品牌引领文化创新、激活城市新消费的重要尝试。爷爷不泡茶以“文化焕新+消费创新”为双轮驱动，将地域文化资源转化为品牌核心竞争力，为本土新消费品牌提供可复制、可推广的实践经验。本次合作，既提升了本土品牌的文化附加值与市场影响力，也助力湖北省博物馆拓宽年轻化、生活化传播渠道，实现文化价值与商业价值的协同增效。

（来源：极目新闻）