会展经济，激活南充城乡消费一池春水

今年以来，南充以会展经济为抓手，紧扣消费升级需求，整合商务、文旅、农业等多方资源，打造全域联动矩阵，从航天科普展的火爆出圈到年货节的全城欢动，从农产品展销的遍地开花到汽车家电展的消费热潮，一场场主题鲜明、业态多元的展会活动，不仅为市民带来了沉浸式、高品质的消费体验，更成为撬动城市消费增长、推动产业深度融合的重要引擎。

南充国际会展中心。

南充国际会展中心的持续发力，各县（市、区）特色展会的精准布局，政企联动的深度协同，共同推动会展经济跃升为南充经济发展的新增长极，为全市消费市场注入源源不断的活力，勾勒出一幅“以展兴商、以展促消、以展聚势”的生动图景。

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硬核展会出圈

沉浸式体验引爆消费新热潮

记者3月初在南充国际会展中心C、D馆看到，尽管开展已近一个月，但2026四川（南充）航天太空科普展的热度依旧未减。展厅内，天宫二号1: 1模型前围满了参观的市民，孩子们踮着脚尖触摸航天模型，家长们用手机记录下这一美好瞬间。AR/VR互动区里，体验者戴上设备“漫步”月球表面，沉浸式感受航天魅力的欢笑声此起彼伏。不少市民驻足仿真航天服前，兴致勃勃地试穿体验，感受航天装备的厚重与科技感。

这场从2月初开启的航天盛宴，汇集了100余件“大国重器”，从“两弹一星”历史实物到神舟五号返回舱复刻件，从东风系列导弹模型到宇树科技智能机器人，四大展区全方位展现中国航天的辉煌历程，成为今年以来最具人气的展会之一。仅农历大年初一当天该展就创下6000人次的观展量，让“家门口看航展”成为市民热议的话题。

2026年2月至3月，2026四川（南充）航天太空科普展在南充国际会展中心举行。

“这个航天太空科普展太震撼了，以前只在电视上见过这些航天装备，今天近距离接触，真切感受到了国家的强大。”市民张先生带着孩子参观后感慨地说：“希望通过这样的实景体验，激发孩子对科学的兴趣，让孩子在玩乐中学习航天知识，厚植家国情怀。”

据悉，自2025年投用以来，南充国际会展中心已成功举办消费品博览会、汽车博览会、丝绸博览会等一系列展会，累计吸引消费者超35万人次，现场成交总额近4亿元，会展经济的聚合效应与带动作用持续凸显。

展会的热度不仅体现在观展人数上，更带动了周边消费的持续升温。家住顺庆区的李女士带着孩子参观完航天展后，特意前往同在高坪区的王府井购物中心用餐，同时选购了孩子心仪的玩具和图书。“看展、吃饭、逛街一站式体验，特别方便。”李女士的体验，正是会展经济带动“展商流”转化为“消费流”的真实写照。

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全域联动布局

会展经济点燃消费活力

今年1—2月，南充以“天府精品·乐购南充”迎春消费月为主线，推动展会活动从中心城区向各区县延伸，从城市商圈向乡村市场覆盖，形成全域联动、上下协同的会展经济发展格局，让会展经济真正成为激活城乡消费活力的“强引擎”。

在中心城区，南充国际会展中心成为会展经济的核心阵地，今年以来举办的首届绸都年货节、航天太空科普展等展会活动，各具特色、亮点纷呈。其中2026南充首届绸都年货节于2月4日至14日举办，设置A、B两大展馆，汇集南充特产、四川名品、全国特色年货、进口商品等多个品类，还融入民俗体验、休闲消费等元素。

在县域市场，各地立足本土特色，打造差异化的农产品展销品牌，让会展经济成为助力乡村振兴的重要桥梁。西充县聚焦有机农业优势，举办有机农产品迎春展销会，集中展示100余种有机农产品，推出满减、赠礼等优惠活动，还同步开展有机农业科普宣传，让有机农产品走进更多市民家庭。

阆中市依托古城旅游资源，将农产品展销与文旅消费相结合，在阆中古城举办古城年货展销会，展出保宁醋、张飞牛肉等特色农产品，融入民俗表演、非遗展示，还通过线上直播带货将阆中特产销往全国各地。营山县围绕“营山红油”“营山黑山羊”等特色品类举办展销会，实现线上线下同步展销，有效带动农民增收。

全市层面的新春年货节系列巡展活动，更是让会展经济的触角延伸至城乡各个角落。这场从去年11月启动的巡展，先后在高坪区、营山县、西充县、阆中市、顺庆区等多地开展，每场均持续7-10天，采用“集采集销”创新模式，由承办单位集中采购货源、统一运营管理，既保障了产品品质，又降低了企业参展成本。

以顺庆站为例，活动共集结80家“好充食”核心企业、20家本土特色农产品企业及30家知名商标品牌企业，参展主体达130余家，展出600余种年货产品，汇聚全市各地特色农产品，让市民在家门口就能采购到优质年货。活动期间，日均吸引人流达1.5万人次，日均实现营收约26万元，14天总销售额突破360万元，同时还展示了南充79个知名品牌，进一步提升了本土品牌的影响力。

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业态深度融合

会展经济撬动产业协同发展

今年以来，南充以各类展会为抓手，推动会展与文旅、农业、商贸、汽车家电等产业深度融合，让展会成为产业发展的“催化剂”，消费升级的“助推器”，实现了从“办展会”到“兴产业”的跨越。

会展与文旅的融合，让“旅游看展、看展旅游”成为新潮流。南充将展会活动与景区景点、商业街区联动，打造一体化的消费动线，实现文旅与会展的双向赋能。蓬安县推动嘉陵第一桑梓、相如故城等景区与商业街区联动，打造集观光、休闲、购物、美食于一体的消费场景，春节期间重点酒店入住率同比增长10%。高坪区凤仪湾中法农业科技园举办番茄冰雪节，还推出南充高坪至重庆梁平低空飞行体验航线，展会期间销售额达1000万元，客流量10万人次，成为文旅融合的典型案例。

会展和农业的精准融合，搭建起“产地直达餐桌”的便捷渠道。南充作为农业大市，拥有张飞牛肉、阆中保宁醋、蓬安姚麻花、营山红油等众多特色农产品。今年以来的各类农产品展销活动，本土农产品企业抱团参展，不仅提升了产品销量，更推动了农产品品牌化发展。

全市“好充食”区域公用品牌旗下100余家企业参与各类展会，通过集中展示、统一推广，让南充特色农产品的知名度和影响力持续提升。西充有机农产品、营山黑山羊等特色品类更是借助展会走出南充，走向更广阔的市场，推动了农业产业与消费市场的深度对接。

“以前我们的产品主要是在本地销售，通过展会，我们接触到了很多外地的采购商，打开了新的市场。”一位西充有机农产品企业的负责人说：“展会不仅增加了销量，也让我们的品牌走得更远。”

会展与商贸的多元融合，成功激活了大宗消费市场的潜力。今年以来，我市依托家电以旧换新、汽车以旧换新等政策，举办家电数码、汽车展销活动，让政策红利通过展会精准触达消费者。

全市推出的家电以旧换新补贴政策，涵盖冰箱、洗衣机、手机、智能手表等多个品类，补贴比例达15%，京东电器、苏宁易购等企业开展展销专场，推出“旧机抵扣+政府补贴+企业让利”三重优惠，带动全市家电以旧换新销量同比增长43%，数码和智能产品购新销量同比增长38%。

从单一的商品交易到多元的产业融合，从中心城区的单点发力到全域的联动布局，从传统的展销模式到沉浸式的体验模式，今年以来，南充会展经济实现了量的增长和质的提升。市商务局相关负责人介绍，未来，随着南充会展基础设施的不断完善，展会品牌的持续打造，产业融合的不断深化，会展经济将成为南充经济高质量发展的重要支撑，为全市消费市场注入更多活力，为城市发展汇聚更多动能，在推动川东北省域经济副中心建设中发挥更大作用。

专家访谈

引入新兴业态 增强会展活力

西华师范大学商学院副教授肖金平：我市在会展经济领域的探索与实践，为地方经济转型注入了新的动力，也面临成渝两大城市的虹吸效应挑战。提升会展经济的竞争力，可采取以下措施：

首先，密切关注消费者的消费趋势。市场需求不断变化，需要根据最新动态创新展会内容，积极引入新兴业态和消费模式，增强会展活力。例如，可设置针对年轻消费者的创意展会，结合科技与艺术，吸引更多年轻人参与。

其次，基础设施建设是提升会展经济的重要基础。应加大对会展中心设施的投资，增设展览和会议室，并引入先进的数字技术，满足各类展会需求。同时，提升交通、住宿和餐饮等综合服务能力，打造良好的会展环境。此外，可借助人工智能和低空经济技术，提供更丰富的参展体验，增加会展吸引力。

建立定期展会与节庆活动结合机制，能够有效吸引参展商和观众。可推出富有地方特色的定期展会，如农产品展示、丝绸博览会和文化艺术节，形成品牌效应，提升会展知名度和影响力。

在宣传推广方面，应灵活运用线上线下多种渠道，结合数字技术创新展会形式。利用社交媒体和行业网站等平台，扩大南充会展的市场影响力，吸引更多潜在参与者。同时，加强与其他城市会展机构和协会的合作，整合资源，精准定位会展客户，优化展会布局，提高展会效果。

政府的支持与政策引导至关重要。应争取财政和税收优惠政策，提供补贴与激励措施，吸引更多展会举办。此外，简化审批流程，为会展项目提供便利，鼓励更多展会落地。

来源 | 南充日报