明媚花事激活春日消费（探访）

本报记者 龚相娟

图为市民游客在大理道上观赏海棠花。 资料图片

四月春深，津城风光正好。天津市和平区五大道历史文化街区的大理道上，千株海棠如约盛放，繁花缀满枝头，为百年洋楼披上明媚的春装。连续四年举办的五大道海棠花节近日在民园广场拉开帷幕，123场演出先后推出，160家商场商户进行主题装点，开启了一场文旅商融合的春日花事。

这几天，大理道游人如织，人们漫步花间，不时有关于海棠的诗句映入眼帘，海棠花造型的特制地砖在脚下次第铺展，沿街商户也在店门口巧妙装点了海棠花元素。“这里的海棠花特别美，好像走进了童话世界，走着走着就想停下来多看几眼。”天津外国语大学的俄罗斯留学生莉莉说。舞蹈快闪、互动演出等在民园广场轮番上演，动感的音乐吸引了不少市民游客在广场驻足。

当夜幕降临，大理道上开启“夜赏海棠”模式，全新改造的射树灯、4800平方米的星空天幕灯，营造出“花在灯下舞，人在星河游”的奇妙意境。“白天赏繁花、夜晚观光影，海棠花节打造了全景式游览模式，进一步丰富游客体验。”和平区文化和旅游局局长彭芃说。

不远处的金街，话剧《日出》在大铜钱广场上演，京津冀非遗展也吸引着众多游客。海河之畔每晚上演主题楼体灯光秀，海棠花影铺满海河两岸。“我们深挖‘洋楼+海棠’的独特韵味，持续激活春日消费新场景。”和平区委常委、宣传部部长李康说。

在位于大理道的张伯苓故居，义务讲解员张振东每年海棠花节都会来讲解五大道历史和红色故事，很受孩子们欢迎。还有上千名像张振东一样的志愿者为市民游客提供服务，设点供应饮用水和纸巾，多语种导览指路同时不忘推介地道美食，以细致用心展现城市温度。

海棠花节期间，和平区开启“花式宠客”模式，投用100台环卫新设备，在重点景区增加4座汽车公厕，机关企事业单位纷纷对外开放内部厕所和停车泊位，爱心企业推出免费接驳车……“今年我们上线了‘和管+’小程序，把找厕所、找车位等便民服务集成于掌端，一站式满足游览所需。”和平区城市管理委主任陈忠文说。

在大理道南侧樘院，悠扬的古筝声从一座中式院落里飘来，游客身穿汉服往来其间。这里原先是蔡氏家祠，2024年经整体盘活后成为集餐饮、休闲、艺术展示等业态于一体的综合性文旅空间。与樘院百米之隔的民园文创商店里，新推出的海棠主题冰箱贴和干花明信片备受追捧，高峰时段需要排队进店。“不仅海棠花节，和平区的文旅活动贯穿全年。人气旺了，营业额就高了，我们是直接受益者。”店铺负责人宋宝红说。

今年海棠花节，和平区财政投入数百万元资金推出消费补贴和消费券，把文旅流量切实转化为消费增量，“赏花+消费”的链条不断延伸升级。

(本报通讯员付昱参与采写)

《 人民日报 》( 2026年04月10日 07 版)