旅拍流量变留量 文旅催生新业态

钟楼街旅拍照片

“保持一下。”摄影师与身着旗袍的顾客沟通后，伴随着“咔嚓”声按下了快门，这是近日记者在太原钟楼步行街内见到的一幕。近年来，随着文旅产业的“出圈”，旅拍市场也迎来了前所未有的“流量狂欢”。这种新型的旅游消费模式，凭借“深度体验文化、定格旅行记忆”的独特价值，受到越来越多游客的追捧。从过去的景点留影升级为集妆造、拍摄、修图等于一体的全链条服务，旅拍的快门定格正以强劲的发展势头，催生出更加多元的文旅消费新业态，成为推动当地文化旅游产业发展的重要力量。

激发文旅市场新活力

“我专门从北京来太原，就是想化身晋商‘大小姐’拍组大片，‘穿越’回明清感受一下。”旅拍爱好者贾女士说，她已在新疆、云南大理等多地体验旅拍，如今的旅拍店分工明确，化妆师、摄影师、修图师各司其职，拍完不久就能出片，带着精致妆造还能逛景区，体验感拉满。

如今，对于一些游客来说，去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标准程序。到各大城市旅行，穿着当地特色服装到景点打卡，做一回正宗的“当地人”，留下一组照片，是最时髦的玩法，才算不虚此行。而旅拍这种融合了地方特色、文化底蕴与现代摄影技术的服务模式，已经成为了文旅产业中规模迅速扩大的市场。

在一网络社交平台上，记者输入“太原旅拍”4个关键字并搜索，从一二百元到数千元价格不等的旅拍套餐马上映入眼帘，高定刺绣晋商系列、汉服古风体验、夏日风情便装街拍、Cos动漫妆容、国风毕业跟拍……各类旅拍主题应有尽有。而除了定制送妆、景点跟拍外，还能根据顾客需求提供微短视频制作、精修照片等服务。

寻晋记旅拍的工作人员告诉记者，近年来，随着太原这座城市走红，核心景点旅拍订单量爆发式增长。在节假日高峰期，手工刺绣的晋商少奶奶服饰古风拍摄可谓供不应求，有游客一早就来排队化妆，每位摄影师的档期都排得满满当当。

“旅拍+”带来乘数效应

前些年，在城市景点留影，还停留在“到此一游”的阶段。当时的摄影摊多驻扎于景点入口。一台入门相机加一台打印机，便是全部设备。近年来，随着文旅产业发展欣欣向荣，不少网红城市出现了一些旅拍工作室，不同于流动摊贩的“拍完就走”，旅拍是一种将摄影与旅游紧密结合的活动，消费内容至少包含服装、化妆、拍照、出片等板块，更像是用镜头帮游客解锁另一个自己，让每个镜头都充满故事感。

近年来，旅拍之所以在太原能火起来，与城市深厚的文化底蕴密不可分。钟楼步行街、太原古县城、晋祠园林等知名的城市景区景点，为旅拍提供了得天独厚的取景地。而这些景区景点不仅建筑精美，还蕴含丰富的文化内涵，感染着每一位前来打卡的游客。同时，社交媒体爆发式增长也是旅拍产业的第一推手。抖音、小红书等平台的“打卡经济”，让游客不再满足于“到此一游”，而是追求“出片率”——是否适合拍照成为旅行决策的重要因素。

一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。旅拍市场热度攀升，自然也带来了乘数效应。记者走访中发现，尽管目前太原街头旅拍业态仍以“小而散”的特点为主，从业者多为个体摄影师或小型工作室，但也催生出不少新的文旅消费业态。现在旅拍的从业人员是拿起相机的摄影师和拿着化妆包的妆造师。值得一提的是，周边的旅拍测评达人、陪拍摄影师、修图师等新职业也应运而生。在社交平台，搜索“城市名+陪拍”，便可看到各种不同的陪拍文案，背后是一项项明码标价、按时收费的服务；而旅拍测评达人，则让人在眼花缭乱的专业旅拍案例中，根据自身条件提前避开雷区。另外，旅拍与文旅全产业链融合，也激活了太原文旅消费的新潜力，“旅拍+美食”“旅拍+非遗体验”“旅拍+住宿”等一体化套餐的陆续推出，大大延伸了文旅消费链条。

快门定格“锦上添花”

旅拍市场持续升温，行业规模不断扩大，但快速扩张的背后，同质化竞争、服务不规范、价格乱象等问题也逐渐凸显，成为制约行业高质量发展的隐忧。记者走访发现，多数旅拍机构服务模式、拍摄场景、服装造型高度雷同，核心取景地集中在钟楼街、太原古县城，服饰以汉服、晋商装为主，妆造风格、拍摄姿势、后期修图几乎千篇一律。小型旅拍店为压缩成本，直接照搬热门门店套餐内容，缺乏原创设计与个性化服务。

本土特色是太原旅拍的核心竞争力，“晋风主题”更是牢牢占据市场主流。面对机遇与挑战，太原旅拍行业应逐步摆脱粗放式发展，朝着规范化、特色化、融合化方向转型，依托本土文旅资源，不断创新产品形态，催生“旅拍+演艺”“旅拍+非遗”“旅拍+文创”等更多元、更新潮的文旅业态，实现旅拍行业与文旅产业双向赋能、协同发展。

从单一拍照打卡，到文旅融合新业态，太原旅拍行业正从流量走向质量，从跟风走向特色。快门定格，不仅留下游客的美好，更展现出千年古城的文旅魅力，成为太原文旅产业高质量发展的鲜活注脚。记者 梁丹 文/摄

来源：太原晚报