探营第38届深圳玩具展&潮玩展： 国潮玩具成海外买家“抢手货” 资本持续加码

证券时报记者 陈霞昌

人工智能（AI）玩具成为全场焦点，专业买家与海外客商云集，国潮产品收获海量海外订单，资本持续加码赛道。记者在9日开幕的第38届深圳玩具展&潮玩展上切切实实感受到了潮玩热浪。随着AI技术持续渗透、国潮文化不断出圈、全球化布局加速深化，中国玩具产业正迎来加速发展阶段。

AI玩具引爆现场

交互体验刷新认知

展会现场，“AI智能玩具专区”成为人气最旺的区域之一，上千平方米的展区内，优必选、有度、实丰文化、咏声等数十家企业携百余款AI新品集中亮相，现场体验区排起长队，科技与童趣的碰撞点燃全场热情。

“这款AI飞飞兔能记住孩子的名字，还能陪孩子对话、做游戏，非常智能。”在实丰文化的展位前，一位采购商手持搭载定制儿童AI大模型的AI飞飞兔，反复测试对话功能，该产品支持打断对话与灵动摆耳，成为现场“爆款体验品”。不远处，贝恩施的展位上，四大AI模型驱动的对话陪伴玩具吸引了众多家长驻足，其能根据孩子情绪调整互动方式的功能，让家长们频频点赞。而怡高科教的“AI剧场”带来全新体验——100+独立性格角色可实现自主对话，模拟丰富剧情场景，打破传统玩具的单向互动模式。

据现场工作人员介绍，AI玩具已从概念阶段进入规模化落地期，2025年中国AI玩具市场规模达290亿元，预计2030年将突破千亿元，年复合增长率超20%。本届展会的AI玩具涵盖儿童陪伴、教育启蒙、成人休闲等多个场景，从硬件到软件实现全链条升级，成为推动玩具产业高质量发展的核心引擎。

“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜事物。自生成式人工智能爆火以来，行业便积极探索将该技术应用于产业链的各环节，比如在设计环节，借助AI初步生成产品设计图、产品包装图片元素等。”本次展会主办方、广东省玩具协会会长陈黄漫表示。

国潮出海大热

海外买家订单激增

随着中国潮玩品牌全球影响力持续提升，本届展会“国潮出海”成为另一大亮点，潮玩展区覆盖12、14、16号馆，大量融入传统元素、东方美学的潮玩产品收获海外买家青睐。

据主办方透露，今年有来自德国、美国、马来西亚、新加坡等52个国家和地区的海外买家预登记到场，较去年同期增长137.5%，其中北美、欧洲、东南亚买家占比超60%。在一个原创潮玩品牌展位上，一套融合岭南醒狮文化的盲盒系列刚展示完毕，就被3位美国买家同时锁定订单，对方表示：“这款产品设计独特，充满中国故事，很受当地年轻人欢迎，我们计划引入线下潮玩店销售。”

毛绒品类作为国潮代表，参展面积同比上升147%，多款融入非遗刺绣、传统纹样的毛绒产品成为海外买家的“抢手货”。深圳本地一家潮玩品牌负责人透露，展会首日已与12家海外经销商达成合作意向，订单金额超500万元，主要涵盖东南亚、中东市场。

广东省玩具协会估算，2025年中国传统玩具市场规模约为801.3亿元，增速为3.5%；中国潮玩市场规模约为879.7亿元，增速达21%。2026年，中国潮玩产业总价值预计达1101亿元，年均增速超20%，其中出口增速达25%，国潮IP正通过玩具载体加速走向全球。

赛道融资活跃

企业加速布局

AI与潮玩的双重风口吸引资本持续涌入，本届展会期间，多家投资机构与展商深入洽谈，彰显玩具产业的投资潜力。

记者在展会现场看到，AI潮玩品牌MOMOTOY，举办新品发布会暨全球伙伴合作大会。据公司透露，该公司成立4个月就完成数千万元融资、投后估值达2.5亿元，本次融资由翼朴基金独家战略投资。

现场多家AI玩具、潮玩企业也透露了近期有融资计划，而实丰文化、贝恩施等公司也在展会期间发布AI业务拓展规划，计划加大研发投入，推出更多AI新品。一位来自广州的投资经理对记者表示：“玩具作为AI技术落地的优质C端载体，兼具情感价值与商业价值，我们持续看好深圳AI玩具与国潮玩具的融合发展，未来将加大布局力度。”

据了解，2026年1—2月国内AI玩具赛道已发生多起融资事件，地域高度集中于珠三角地区，深圳成为核心聚集地。其中，深圳跃然创新科技（旗下Haivivi品牌）完成A+轮融资，由蚂蚁集团领投，达晨创投、尚颀资本、拓邦股份等机构参投。此次融资距离公司去年8月A轮仅过去7个月，反映资本对AI消费硬件赛道的持续看好。潮玩赛道方面，除前述MOMOTOY外，奇妙拉比也于近期斩获数千万元天使轮融资。

主办方透露，深圳玩具展&潮玩展已成为资本、企业、买家的对接枢纽，资本的追捧推动玩具产业加速升级，从产品创新到品牌建设，从国内市场到全球布局，也助力玩具产业迈入“AI+国潮+出海”的全新发展阶段。