流量变“留量”，“行走的GDP”走得更远

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

一场场演唱会、一个个音乐节让“为一场演出赴一座城”再度精彩呈现。而演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力，成为服务消费的新增长点。演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，关联多个行业，深度融合了文旅消费场景。演唱会经济不仅拉动短期消费，更形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“演出虹吸效应”在全国多地已有显现。如今，演唱会经济正从“一次性流量”加速转变为“可持续消费”。

在鸟巢听一场演唱会，去朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间，凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近日，歌手张杰在京连开16场演唱会，各地歌迷的观演热情也从鸟巢溢出至首都街巷。一张门票所带来的，不仅是场馆内的数万人大合唱，更串起一条文商旅体展融合发展新路径。

四五月的北京，众多精彩演唱会、音乐节陆续上新。是和张杰一同去俯身招呼为梦想狂奔的小孩，肆意追赶从不停歇的明天，还是与杨芸晴一起“愈见陌生人”；是在汽水音乐节上律动充能，自在生长，还是与万千年轻乐迷一道在超级草莓音乐节上尽情摇摆，大声歌唱……春意盎然的北京，触摸着年轻人追求沉浸式、个性化、悦己型文化体验的脉搏。一场场演唱会、一个个音乐节让“为一场演出赴一座城”再度精彩呈现。而演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力，成为服务消费的新增长点。

演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，关联多个行业，深度融合了文旅消费场景。一方面聚集“人气”，吸引大量观众和游客。在演唱会现场，歌手和观众形成了真诚、自然的情感互动。“成为合唱的万分之一”让观众们找到集体归属感，体验到与歌手双向奔赴的快乐。不同的人群在同一场演唱会上获得难能可贵的情绪满足，是演唱会重要的价值与意义；另一方面聚集“财气”，激活消费市场，成为“行走的GDP”。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1：4.8，即门票1元，带动周边消费4.8元。演唱会经济不仅拉动短期消费，更形成“观演+住宿+文旅”的全链条增值。这种“演出虹吸效应”在全国多地已有显现。

演唱会经济的繁荣并非一蹴而就，背后离不开城市软硬件设施、服务能力、治理能力的全面提升。北京演唱会市场的火爆有目共睹，每年约300场演出，已让北京成为全国歌迷最熟悉的落脚地之一。以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式，近几年在北京也不断花式翻新。市场需求、政策支持、城市服务三方面共同作用，催生了当下北京演艺市场的火热。当演唱会成为城市流量的入口，小小票根串联起“吃、住、行、游、购、娱”，演艺经济正为“演艺之都”注入源源不竭的澎湃动能与活力。北京力图将参与演唱会的人群“流量”变“留量”的诸多努力，带给我们诸多启示。

要想让“行走的GDP”走得更远，高品质、多元化的演艺供给必不可少。北京去年营业性演出超6万场，吸引观众超1400万人次，票房收入突破50亿元，规模再攀历史新高的背后，就是经典创新共振、首演经济领跑的结果。从“大戏看北京”的精品荟萃到音乐节的万众欢腾，从传统戏曲的非遗焕新到“演艺+”生态的全域赋能，精品内容为观众提供的丰富选择筑牢了“流量”底座。

演出经济的勃兴，离不开政策红利的持续释放。《北京市推动演艺高质量发展支持办法》提出，对行业引领作用突出，业务专业性强，提供代表性的演艺内容、产品或服务的演艺企业，经综合评定，择优予以最高100万元支持。而鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区等活化空间利用，发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目，实现多业态深度融合，并优化演出审批流程，也让北京演出市场得天独厚的优势更加凸显。

如今，演唱会经济正从“一次性流量”加速转变为“可持续消费”。这就需要以文促旅、以旅彰文的双向奔赴。从散场后的出行更便捷，到打卡的城市地标更暖心；从餐饮、住宿等领域的联动更紧密，到力求避免“票根联动”的同质化……北京一直没有停下创新的脚步。当演出票不再只是入场凭证，而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”，它所撬动的消费增量已远超演出本身。

从一张演出票到一条消费链，从一场场“欢聚”到一座城的文化名片，北京演艺经济的蓬勃发展，正不断印证着文化赋能城市发展的无限可能。