外媒爆料，美国务院下令，命驻外使馆招募“当地网红”打舆论战

你敢信吗？堂堂美国国务院竟然给全球所有驻外使领馆下了死命令，别天天只守着办签证、搞应酬那套闲活，得撸起袖子直接下场打舆论战了。这份内部电报的内容被外媒捅出来之后，不少人都感慨，美国终于把“舆论就是战场”这句话，明明白白摆到台面上了，连马斯克的X都被拉出来当成正面典型夸了一顿。

这份命令是3月30日由国务卿马可·卢比奥亲自签署的，要求所有美国驻外使馆和领事馆统一动作，反击所谓针对美国海外利益的“协同性外国行动”。命令里写得明明白白，要让外交机构和美军的心理战部门搭伙干活，就是五角大楼旗下的军事信息支援行动部Miso。目前美国国务院还没出面回应这事，但电报里已经把行动方向、重点口径甚至落地方法写得清清楚楚。

以前大家印象里的公共外交，就是好好说话解释政策，争取别的国家民众的理解和支持。现在美国直接把公共外交和军事层面的心理战绑到一块，等于把“对外自我介绍”直接变成了“下场打舆论仗”。说白了就是什么工具能用就拿什么上，目标只有一个，赢下信息空间的话语权。

电报里列了五个明确的行动目标，反击敌对宣传、拓宽信息获取渠道、揭露敌对行为、捧高支持美国利益的当地声音、推广“美国故事”。这套话术听起来像商家做品牌营销，又像大选时候的竞选拉票，连对外援助都改了规矩，要求援助项目必须做个醒目的美国标识，让当地人一眼就能认出“这是美国提供的”。原来援助只要求把事办成，现在还要刷够存在感，把美国的标签牢牢贴在当地人的脑子里。

这里头最鸡贼的一步操作，就是要求使领馆主动接触当地的网红、学者还有社区领袖，邀请这些有影响力的人帮美国传播指定信息。说白了就是让美国出钱出资源搞的舆论行动，包装得像是当地人自己自发发出的声音，根本看不出是华盛顿在背后指挥。这种包装确实容易骗过不少人，可哪天自助关系被公之于众，积累的信任直接就会崩得稀碎，效果比不做还要糟糕，还会把当地本来正常的公共讨论搅成一团乱麻，最后只会耗掉美国本身的长期影响力。

这次曝出来的内容里，最有意思的细节就是美国公开点名夸了马斯克的X，尤其是X的社区笔记功能，被说成是不伤害言论自由和隐私的“众包清理虚假信息”的创新工具。这话写在官方文件里顺理成章，放到现实语境里就特别尴尬。欧盟刚依据《数字服务法》对X处以1.2亿欧元的罚款，还就X的AI工具和推荐算法存在欺骗性问题启动了调查，同一个平台，在美国眼里是“创新利器”，到欧盟的监管语境里就成了“高风险对象”。两种完全相反的评价，说白了就是信息治理已经被地缘政治切成了不同的规则地图，什么规矩对自己有利就用什么。

其实美国之前也搞过类似的反宣传项目，比如曾经的全球参与中心，结果在特朗普重返白宫前夕，这个中心就断掉了资金支持。FBI解散了专门的外国影响力工作组，国务院也关掉了反信息操纵和干预的相关中心。现在又发出这么一封电报，把之前断掉的链条重新接了起来，把使领馆、军方心理战力量还有社交平台串成了一张完整的行动网。机构说关就关，可这种舆论战的需求一直都在，无非就是换个名字换条管线接着运转罢了。

这套操作短期来看确实好用，反击速度更快，铺出来的渠道更多，传播起来又像是当地人自己说的真心话，很容易在舆论场抢得先机。可放长了时间线看，美国原本公共外交积累的信誉，早晚会被这种军事化逻辑一点点稀释消耗掉。平台治理本来该讲通用规则，现在全被政治立场牵着鼻子走，当地社会的公共讨论空间，也会被这种“谁赞助谁说话”的玩法硬生生撕裂。

其实舆论战打到最后，拼的从来不是谁的嗓门更大，拼的是还有多少人愿意相信你，愿意在此基础上和你形成长期可持续的合作。对外沟通根本不用藏着掖着，把资金来源、合作对象、内容标准都说清楚，比辛辛苦苦装成“本地自发”要靠谱耐用得多。辟谣要做出能核查的证据链，别搞成口号式的对骂，更不能把所有不同声音都框进“敌对宣传”的框里。

就说X的社区笔记，这种众包纠错的模式本身确实有可取之处，但它绝对不是美国的万能护身符。X的推荐算法、账号生态还有背后牵扯的商业利益，照样会影响真话传到普通受众手里的效率。美国现在把它捧成舆论战的神器，无非就是它正好符合美国当下的需求罢了。

信息世界本来就不存在真空，美国要讲自己的故事，其他国家当然也能讲自己的版本。美国把驻外使领馆推到舆论战的最前沿，把公共外交和心理战合流，再拉上社交平台当行动工具，这条路要赢一时并不难，难的是赢下真正的信任和长期的合作氛围。信任这东西本来就薄，要是天天拿来当工具反复消耗，每用一次就会薄一分，早晚有耗干净的那天。

参考资料：环球时报 外媒曝美国务院下令驻外使馆招募网红打舆论战