北京
4月2日，2026年香妆行业科学传播能力培训班（总第二期）在广东中山圆满落幕。本次培训由中国香料香精化妆品工业协会主办，三天的系统课程与实战交流聚焦行业科学传播能力升级，汇聚权威专家与优秀企业代表共探新路径。山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳受邀登台，以《定义高保湿——颐莲玻尿酸的价值飞轮》为主题，深度分享颐莲从技术深耕到品牌心智占领的全链路实践，为行业提供可复制、可落地的科学传播范本。
福瑞达医药股份自1991年成立以来，深耕医药健康领域三十余载，构建起“原料+药品+美妆”三位一体的产业布局，手握4项国家科技进步二等奖、400余项专利，推动玻尿酸从动物源提取迈向生物发酵工业化生产，实现从原料产业化、应用规模化到科技创新化的跨越式发展。依托福瑞达硬核研发底蕴，颐莲以玻尿酸为核心，打造“玻尿酸+”技术平台，攻克硅烷化玻尿酸等专利技术，构建起多维保湿技术壁垒。
姜良艳在分享中坦言，颐莲曾长期被贴上“玻尿酸平价护肤品”标签，如何摆脱低价认知、实现品牌升级，成为核心课题。面对技术越精深、消费者越难懂的行业痛点，颐莲给出明确答案：以科学传播为桥梁，把专业技术转化为消费者可感知、可认同、可消费的品牌价值。
在战略升维层面，颐莲锚定“中国高保湿”核心定位，通过用户需求、市场格局、自身优势三维研判，明确“玻尿酸 = 福瑞达 = 颐莲 = 高保湿”的心智等式。依托妆药同源研发优势与代际领先的保湿技术，抢占国内高保湿赛道，跳出玻尿酸成分内卷，以“皮肤水科学”为核心，重新定义行业保湿标准。
传播升维层面，颐莲彻底摒弃传统单向线性科普模式，转向沉浸式、可验证、可持续的科学对话体系。姜良艳介绍，颐莲构建起“大厂溯源 + 极限挑战 + 场景渗透 + 明星破圈”的全域传播矩阵：2023年启动万人溯源计划，邀请百位达人探秘福瑞达玻尿酸工厂，将大厂技术实力内容化，并与社交媒体平台共创，联合代言人谭松韵，让话题发酵。2024年开启全国高保湿极限挑战，联合SGS走进哈尔滨、敦煌、吐鲁番、重庆，跨越极寒、极干、极热环境，以权威实测验证保湿实力，累计收获数十亿曝光、多次登顶自然热搜。同年以“我不干了”谐音梗、敦煌琵琶勺等创意物料实现破圈传播，引发全民互动。2025年携手代言人张凌赫，通过梯媒饱和投放、马拉松场景植入、喷雾节线下快闪等形式，实现高保湿心智日常渗透。2026年以“时光修愈室”快闪店、主题包店等形式，打造线上线下传播闭环，激发海量UGC自发传播。
转化升维层面，颐莲实现从流量到留量的长效复利。通过科学传播整合势能，2024年品牌声量同比提升208%，潜客人群增长300%，种草效率与转化效率翻倍。核心单品颐莲喷雾全国销量第一，品牌估值突破120亿元，高保湿传播案例斩获虎啸美妆金奖。
“用户不为分子式买单，只为可感知的改变付费。”姜良艳在现场总结颐莲科学传播核心方法论：“我们始终认为，把技术翻译成体感，把体感沉淀为共识，把共识转化为资产，这就是品牌要去做的。当科学被看见，品牌就被记住；当用户成为传播者，增长就停不下来。这就是科学传播的力量。”这一路径既坚守科学严谨性，又兼顾传播通俗性。
本次分享获得现场学员高度认可，为香妆行业科学传播提供了鲜活实战经验，为行业科学传播体系建设贡献标杆力量。
（本文由中国香妆融媒体苗苗根据现场内容整理报道，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供参考。）
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