从厂长到隐形教父：段永平的商业传奇与放手哲学

2006年，一个中国人花了62万美元买了一顿午饭，饭局的另一边坐着沃伦·巴菲特。这顿饭每年都有全球各地的投资人竞相拍下，但那一年的买家，不是什么知名金融机构，而是一个已经退休5年、在美国陪老婆孩子的中国商人。

他叫段永平，那时候，几乎没有人在中国主流媒体上见过他的名字。这是段永平的故事，一个在马云还没做淘宝、马化腾还在为企鹅发愁的年代，就已经功成身退的男人。

他带出来的徒弟，后来做出了OPPO、VIVO、拼多多，造出了小天才手表，搭建了极兔物流。他自己退休20多年，坐在美国数钱，江湖上到处是他的影子，但他本人几乎从不出现。

我是徐清洲，一个专门研究商业故事的人，咱们今天就聊这件事儿。

先把时间拨回1989年，那年段永平28岁，浙大无线电系毕业，在北京一家电子管厂干了几年之后，选择南下广东。他去的是中山市一家叫日华电子的工厂，职位不是普通员工，直接就是厂长。

为什么一个刚来的新人能当厂长？因为这个厂快撑不住了，账上只剩3000块钱，还背着200万的债务。老板想着，与其等着倒闭，不如赌一把，找个年轻人来试试。段永平接手，没有太多犹豫。

1991年，他主导开发了小霸王游戏机，然后做了一件当时很多人觉得冒险的事：拿出40万在中央电视台买广告。那时候40万是一笔相当可观的钱，用来打电视广告，很多人都觉得不值。但广告一播出，小霸王的订单像雪片一样飞来，厂子一下子活了过来。

两年后，他又推出小霸王学习机，把游戏手柄换成了键盘。这个改动看起来很小，但对家长来说意义完全不同。键盘往桌上一放，家长觉得孩子在学习，孩子拿到手，反锁房间还是在打魂斗罗。但不管怎么说，家长愿意买单就够了。

1993年，成龙代言小霸王，广告词直戳天下父母心，小霸王当年产值冲到4个亿。

钱是赚到了，但段永平开始不快乐了。厂子不是他的，他只是打工的厂长，小霸王赚的钱80%要上交集团，厂里只留20%。集团拿到钱之后，这也想干，那也想干，最后连那20%也开始被挪走。

段永平曾经对员工和高管承诺过，赚了钱大家一起分。据说分钱的场面很壮观，那时候还没有银行卡，钱直接摆在地上，一摞一摞的，拿不下就用报纸裹，光裹钱的报纸就用了几十摞。但后来这些承诺，再也兑现不了了。

1995年，小霸王年产值已经做到了10个亿，段永平却决定离开。那一年他34岁，走的时候，带走了一批跟他打天下的核心员工，其中有三个人，后来各自接管了他新公司的三条业务线，那家新公司，叫步步高。

离开的第二年，步步高就在中央电视台黄金时段投放广告。段永平这次出手更狠，以8123456元8角9分的报价，精准拿下了天气预报后的广告位，这个报价本身就是一次营销，数字太好记，播一遍就没人会忘。

步步高做学习机、做VCD，每进一个赛道都用同一套打法：找最好的广告位，请最有号召力的代言人，产品质量过关，然后等着对手接招。

1997年进军VCD市场时，对手里有一个叫爱多的品牌，老板胡志标出手也很猛，那年拿出8000多万拿下央视广告标王，更是砸出2.1亿做广告，请了成龙代言。

段永平看了，转头找来李连杰，爱多喊“好功夫”，步步高就喊“真功夫”，两家在荧幕上打得你来我往，爱多甚至隐隐压着步步高一头。但1999年，爱多内部股东内讧，自己把自己搞垮了。

没有了爱多挡路，步步高的影音、通讯、学习机三条产品线，全部做进了行业前三，账面漂亮，前景明朗。可正当要正式大干一场的时候，段永平又不想干了。

他说，当初离开小霸王创办步步高，是为了给跟着他一起出走的兄弟们一个交代，现在公司上了轨道，大家有了稳定的依靠，他的使命完成了。

2001年，他把步步高旗下的三条业务线一分为三，交给当初跟他出来的三个人各自掌管，自己只留了每家公司10%的股份，然后飞去了美国。走之前，他跟这几个人说了一句话：你们能干就干，干不下去了，关门就好了。

这句话说得轻巧，但三个人没有辜负他。那三条业务线，后来演变成了OPPO、VIVO和步步高教育电子，从这个体系里，又陆续生长出了小天才手表、vivo，以及和步步高渊源颇深的极兔物流。

段永平退休后没闲着，他开始做投资。2001年，网易上市后遭遇互联网泡沫，股价暴跌，险些被摘牌。段永平觉得，一家做游戏的公司不可能就这么消失，因为他做了10年游戏机，太清楚这门生意的前景了。

他出手200万美元，低价买入网易，成了网易第二大个人股东。第二年，《大话西游2》爆火，网易股价飙升，200万美元变成了1个亿美元，这一笔投资，比他创业十几年赚的还多。

从那之后，段永平确立了自己的投资逻辑：找被市场误判的好公司，长期持有，等时间给出答案。苹果没人敢买的时候，他重仓买进；腾讯被质疑增长见顶的时候，他继续持有；拼多多被嘲讽是低价平台的时候，他拿着不动。

2006年，他带着黄峥一起去参加了那顿与巴菲特的午餐。黄峥那时候还是个年轻人，段永平在他创业早期，出钱出资源，给予了关键支持。后来黄峥做出了拼多多，公开说过，老段是他的导师。

这么多年，段永平不在江湖，但江湖上处处都是他的故事。他退休的那年，有媒体问他，为什么这么早就放手，他说：我答应过我媳妇儿，要去陪她。

就这么一句话，没有更多解释。