从6万到260万，齐云山何以“破圈”？

人民网记者 陈浩

4.28万人次!2026年清明假期，地处皖南的齐云山“名利双收”——系列特色活动频见于主流媒体，游客人数、旅游收入同比“双增长”。

这是近年来齐云山“破圈”、吸引众多游客前来打卡的缩影。2025年，齐云山度假区接待游客267.15万人次，而在2010年，这一数字仅为6万。

从6万到260万，齐云山做对了什么？

作答，可以从多个方面着手。其中，有一条“主线”不容忽视：2010年，祥源文旅“牵手”属地政府，用市场化逻辑和手段深耕细作，投资、建设、运营齐云山。

故而，回答“齐云山做对了什么”，实质上是在剖析“祥源文旅做了些什么”。答案，就藏在“时”“势”“实”三个词中。

齐云山云海。吴芳摄

以“时”为序

时间是最好的见证者。

齐云山，位于安徽省休宁县境内，古称“白岳”，是中国道教四大名山之一，享有“天下无双胜境，江南第一名山”美誉。它还是国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家AAAA级旅游景区。

尽管光环耀眼，但十几年前，齐云山面临着“叫好不叫座”的困境。由于是传统的山岳型景区，很多游客“上山转一圈，下了山就走”，年客流量仅有约6万人次。

2010年前后，转机不期而至。

彼时，国人的旅游消费习惯从观光游向休闲度假游转变，同时，“小城游”“县域游”的热度开始攀升。也正是在那一年，作为一家专注于打造旅游目的地的上市公司，祥源文旅出于对行业形势的判断和对齐云山的看好，与属地政府“牵手”，共同打造集生态、文化、旅游于一体的度假区。

游人如织。吴芳摄

以时为序，久久为功。“牵手”后的这十几年，祥源文旅一直运用市场化的逻辑和手段深耕细作。如果非要人为地划分阶段，那么，2016年可以视作“分水岭”。

在此之前，是“筑基”阶段，完善基础设施是重点。

2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，旅游动线实现闭环；登山步道同步升级，利用栈道减缓高低落差，步行更加轻松；2016年，月华索道完成改造运营，载客量大幅提升……疏通的是车流、人流，换来的是客流。

在此之后，是“提质”阶段，也是齐云山从单一景区向旅游目的地蝶变的时期。

齐云山下、横江北岸，以徽州文化为核心的旅游小镇——祥源齐云小镇从无到有并持续完善。

在这里，游客能够观赏徽派建筑、体验非遗技艺、品尝徽系美食；硬件更是“保障到位”，祥富瑞酒店、自由家树屋、月华及白岳度假酒店等落地运营，遍布小镇的各大停车场投入使用……这些，都为齐云山增添了“请客进来、留客下来”的底气。

自由家树屋。祥源文旅供图

乘“势”而上

当前，旅游市场愈发成熟，旅游目的地想要“破圈”“长红”，得要顺势，甚至造势。

祥源文旅深谙此道。

这首先体现在对文化的挖掘和展示上。

在保护齐云山道教文化、丹霞地貌、摩崖石刻等传统资源基础上，运营方将徽州竹雕、吴笑梅剪纸、宣纸捞纸等十余项非遗技艺引入齐云小镇，邀请非遗代表性传承人常驻，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力。

就在刚刚过去的2026年清明假期，“鳌鱼献瑞”“齐云打铁花”“白岳烟花秀”等非遗及演艺活动，形成“日夜双场景”联动，游人赞不绝口。

“鳌鱼献瑞”巡游。祥源文旅供图

顺势和造势，还表现在“听劝”上。

例如，在住宿方面，眼下，不少游客特别是年轻游客对民宿、树屋等特色住宿情有独钟。2024年，自由家树屋焕新回归。包含20多种主题的60栋树屋分布山野，以营地度假为核心，通过个性化产品的研发和玩家平台的搭建，为游人提供野奢的入住体验和丰富的户外项目。

再比方说，为满足人们对多元游玩体验的需求，祥源文旅于2022年完成横江游览区的打造，“横江山水竹筏”新产品上线，“山、水、小镇”的旅游场景正式成型。

乘“势”而上，细节中见真章。

精心打造的“指隐者”服务体系，无时无刻地传播在地文化，提供全程管家、人文向导和活动体验等服务；融合文旅与科技，清明假期，景区推出外骨骼机器人，助力游客轻松登山……

齐云打铁花。祥源文旅供图

“实”绩初现

“实干”必然带来“实绩”。

游客数量激增最为直观。

2010年齐云山年客流量6万人次，2024年突破200万人次，2025年达到267.15万人次。今年清明假期，游客人数、旅游收入的“双增长”，折射出增长势头不减的事实。

软硬件设施也持续完善，随之而来的是，游客体验的不断优化。

论住宿，不同风格、价位的酒店任游客选择；论登山，互动线路让游客仿佛置身网游世界，原始线路让登山者在茂密植被中感受自然野趣；论休闲，山下齐云小镇的特色美食、深夜食堂和酒店等多元业态，能够满足游客多元需求；论体验，非遗、演艺、漂流、骑马等不胜枚举……

此外，品牌影响力和曝光量的提升，也是一项重要“实绩”。

齐云山先后入选全国第四批地质文化村(镇)名单、长三角旅居养老地名单、安徽省最干净景区景点，作为安徽皖南人文山水生态旅游路线点位获得全国推荐；齐云山镇入选全国第二批特色小镇。

远眺齐云小镇。吴芳摄

数据显示：2024年齐云山全网宣传曝光超3亿次，2025年曝光约5亿次。业内人士形象地比喻道：这十几年，齐云山完成了从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”的华丽转身。

以时为序，齐云山用接续奋斗的实践，使得“江南第一名山”名副其实；乘势而上，祥源文旅踩准行业节拍，让文旅融合走实走深；实绩初现，不仅是对十余年耕耘的回馈，更是开启全新发展的底气……

“我们将坚守文化根脉，夯实文旅融合，进一步优化软硬件配套，为广大游客打造一座有看头、有玩头的名山，让大家玩得好、留得下，来了还想来。”祥源文旅董事长王衡表示。