北京
4月8日，淘宝直播十周年盛典上宣布：2026年对品质直播的投入加码30%，通过增强优质主播差异化、加码优质新品和新品牌扶持、加投优质直播内容，实现品牌和达人的确定性增长。
过去一年，淘宝直播以品质直播驱动店播与达播双爆发，直播对消费的驱动力持续增强。核心店播、达播确收均双位数增长；新品在直播间打爆效率提高，成交增长50%；引入更多“懂行”专业主播，如影视飓风TIM、李诞、曹颖等。
“随着直播电商迈向规范发展新阶段，行业治理体系逐渐完善，未来的直播竞争，是信任与效率的竞争。”淘宝直播运营总经理梦心在盛典现场表示：“淘宝直播将通过不断加码优质主播差异化、加码优质新品打爆、加码优质内容曝光，回归直播价值，做消费的驱动力，让品牌和达人获得高质量增长。”
2026年淘宝直播将聚焦三个方向加大投入，提升直播成交效率：
一是增强优质主播差异化识别度，让每个直播间都与众不同。平台将为头部优质主播打造差异化的定位，做大主播的专业影响力，增强品质信任同时继续提升转化率。具体而言，包括提供差异化货盘组织，特色直播内容塑造和精细化粉丝群运营等举措。
二是加码新品新品牌扶持，缩短新品打爆周期。为优质新品新品牌提供百亿直播专属流量，对入选官方选品池的新品加推投流，对售中直播间加码流量券等。此外，平台对新品进行补贴倾斜，资源至高加码1.5倍，覆盖冷启到打爆全阶段。2026年，目标推动新品新品牌成交增幅达100%，成交占比翻倍。
三是加码精品内容，吸引更多优质用户。2026年，淘宝直播持续引入全网头部IP，同时还在100个细分赛道加码引入优质内容主播、加码平台自制内容营销IP，以系统性扶持优质内容直播间。
AI技术蓬勃发展，围绕直播核心经营环节，淘宝直播推出主播AI产品“直播助手”，覆盖设备诊断、商机洞察、选品组货、手卡生成、播中商品与评论管理、复盘分析等全流程，播前筹备周期从1-3天缩短至1小时，效率提升约20倍。此外，AI技术还能帮助主播提升粉丝运营效率，数据显示一位铁粉用户所创造的成交价值是新粉丝的9.5倍。
让专业的人卖好商品，让好商品找到对的人，深耕品质直播驱动高质量增长，这是淘宝直播2026年的确定性答案。(雷峰网雷峰网）
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