74 岁朱新礼再战资本：夺回汇源公众号，品牌控制权之争白热化

4 月 8 日，北京汇源食品饮料有限公司发布官方声明，宣布正式收回微信公众号 “汇源” 的全部运营管理权，即日起该账号恢复由北京汇源合法合规正常运营，内容发布、商务对接等所有权限均归属公司本体，此前由非官方主体发布的系列声明被认定为无效言论。这一标志性动作，意味着 74 岁高龄的汇源创始人朱新礼，在与资本方长达近两年的控制权拉锯战中，拿下关键一城。

公众号争夺战落幕：司法确权，朱新礼方夺回品牌发声口

北京汇源在声明中明确指出，“汇源” 公众号此前长期 “受无关人员控制”，处于脱离公司管理的异常状态，2025 年 8 月至 2026 年 1 月期间发布的 6 份声明均非官方立场，公司不承担相关法律与经济责任。此次收回账号并非简单接管，而是 “经公司积极维权并经由司法程序判定” 的结果，具备法律效力。

值得注意的是，北京汇源的实际管理权已重回朱新礼家族控制的汇源集团手中。尽管工商登记显示，上海文盛资产通过旗下平台合计持有北京汇源 70% 股权，为名义控股股东，但自 2025 年底起，汇源集团便以 “文盛资产根本违约” 为由，逐步接管北京汇源的生产、运营与品牌管理权限，公众号成为双方争夺的最后核心阵地。此次司法确权收回账号，意味着朱新礼彻底掌握汇源品牌的官方发声渠道，彻底打破资本方对品牌舆论的管控。

资本与实业的决裂：重整承诺落空，矛盾从暗斗到明争

这场激烈的控制权之争，根源可追溯至 2022 年的破产重整。2021 年 7 月，因长期债务高企、资不抵债，北京汇源启动破产重整程序；2022 年 6 月，北京一中院裁定批准重整计划，上海文盛资产作为重整投资人，承诺三年内分五期增资 16 亿元，其中 90% 用于生产经营升级，通过旗下两大平台持股 70% 成为控股股东，朱新礼与汇源集团则全面退出。

彼时，这场重整被视为 “国民果汁” 重生的希望，但仅两年后便彻底变味。汇源集团指控，文盛资产承诺的 16 亿元增资中，高达 8.5 亿元长期未实缴，已到账的 7.5 亿元也被资本方直接管控，未足额投入生产经营，导致北京汇源长期依靠自有资金高负荷运转，重整方案名存实亡。更关键的是，文盛资产被指滥用控制权，侵害债权人与原股东权益，甚至试图通过资本公积弥补亏损等方式，变相剥夺债权人的清偿选择权。

从 2024 年起，双方矛盾逐步公开化：公章、营业执照、生产基地相继成为争夺焦点，“真假汇源” 乱象频发，直至官方公众号被非官方主体控制、发布冲突性声明，彻底将内斗摆上台面。朱新礼一方以 “重整投资协议根本违约” 为依据，拒绝承认文盛资产的管理权，并于 2025 年底宣布全面接管北京汇源，明确表示待文盛资产完全履行协议并经司法确认后，才会交还管理权。

三十年浮沉：朱新礼与资本的三次博弈，实业情怀难抵资本逐利

此次重夺汇源话语权，已是 74 岁的朱新礼第三次与资本正面博弈。1992 年，朱新礼辞去公职接手濒临倒闭的县罐头厂，创立汇源，凭借 “国民果汁” 的定位与大手笔营销，迅速成为行业龙头。2002 年，德隆系出资 5.1 亿元控股北京汇源 51% 股权，仅一年后便因资金链危机试图全面收购，朱新礼以 “对赌” 方式凑齐 5.3 亿元回购股权，成为唯一从德隆系全身而退的企业家。

2008 年，朱新礼迎来与资本的第二次关键交锋 —— 可口可乐提出 179.2 亿港元收购汇源果汁，他抛出 “企业要当儿子养，要当猪卖” 的言论，为迎合收购大幅裁撤销售团队，却因商务部反垄断审查叫停交易。此次失败成为汇源转折点，此后朱新礼盲目多元化布局重资产农业，叠加债务危机，最终导致 2021 年汇源果汁退市、北京汇源破产重整。

如今第三次博弈，朱新礼面对的是专注不良资产的文盛资本。与此前追求产业协同的德隆、可口可乐不同，文盛资产的核心诉求是资本增值，甚至计划通过国中水务推动汇源借壳上市，与朱新礼坚守实业、重振品牌的理念背道而驰。一方是深耕三十年的品牌创始人，视汇源为毕生心血；一方是逐利而来的资本方，将汇源视为资本运作标的，理念分歧叠加承诺落空，最终走向彻底决裂。

品牌重生还是内耗加剧？汇源未来走向存疑

对朱新礼而言，夺回公众号只是第一步。当前北京汇源虽由其团队实际管理，但工商股权仍归属文盛资产，双方的法律诉讼、股权纠纷尚未了结。文盛资产此前曾多次发声，强调自身股权合法有效，指责汇源集团非法接管，双方的司法博弈仍将持续。

而对 “国民果汁” 汇源来说，持续的内斗已严重拖累经营。数据显示，北京汇源 2023 年营收 27.45 亿元、净利润 4.24 亿元，2024 年便下滑至营收 24.75 亿元、净利润 3.44 亿元，业绩明显缩水。在元气森林、农夫山泉等竞品挤压下，汇源的市场份额持续萎缩，品牌活力日渐衰退，长期的控制权争夺，进一步消耗了企业的发展精力与市场信任。

74 岁的朱新礼以高龄再战资本，守住的不仅是汇源的控制权，更是一代人的品牌情怀。但司法确权后的汇源，仍面临股权纠纷、经营困境、市场竞争三重压力。这场创始人与资本的终局博弈，最终是朱新礼带领汇源重回正轨，还是陷入更漫长的内耗，尚未有定论，但可以确定的是，“国民果汁” 的重生之路，依旧布满荆棘。