“澳洲优思益”的风暴中，没有一个人是无辜的

“澳洲优思益”，被指其实是保税区的“洗澡洋品牌”，所谓的澳洲生产基地居然是汽修厂。“假洋品牌”事件让众多明星翻了车，也掀起了一场巨大的食品安全风暴。

围绕这件事情的发酵，也引起了很多争议。

有的人认为，光盯着董宇辉这样的头部直播带货者作为责任人，有失偏颇；也有的人主张，董宇辉以及一众翻车的明星带货人，都要承担重大责任，毕竟他们从中获取了巨大的利益，责任也是对等的。

但我想说的是，优思益事件是一个系统性的造假、售假事件，它涉及的是保健品从生产、监管到销售的全链条问题。

在这场风暴中，没有一个当事方是无辜的。每个环节，都必须承担对应的责任。

一、直播带货到底要不要为商品承担责任？

先说答案：要。

明星代言人和直播间店铺，在法律上确实需要对带货的商品承担责任，包括：核实广告内容的真实性；对于关系消费者生命健康的商品，需进行使用体验；查验相关资质证明文件；不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐或证明。

而带货主播或直播间运营者应履行的义务包括：审核厂家商家的主体资质；审核商品的质量合格证明、进口凭证及资质文件；审核宣传内容的真实性，禁止进行虚假或引人误解的宣传；建立健全商品进货查验记录制度。

可以看到，带货主播和直播间运营者与明星代言人之间的责任略有区别。

针对优思益事件，很显然带货主播没有尽到的义务是，对于商品的质量合格证明、进口凭证和资质文件进行审查。

还有一条至关重要的：审核宣传内容的真实性。

这里其实已经规避了直播带货对于商品虚假宣传的纵容。这个责任是一定要在董宇辉们身上追查的，毫无疑问。

优思益是一个典型的“假进口”商品，它在中国生产，却打上了进口商品的标识，而且在宣传中更是大力声称自己是进口保健品。

“2010年在澳大利亚墨尔本创立”完全是一个幌子，它的真实运营商就是广州雅拉源健康产业有限公司，由安徽仙乐健康、广州雅拉源代工厂生产产品。

在这种情况下，董宇辉和一众明星们作为头部主播、明星代言人，出货量巨大、利润惊人，他们难道没有能力审查商品的进口资质吗？

一切对此的强行开脱解释，都可以视为甩锅和抵赖。

你不能光想着赚得盆满钵满，却丝毫不顾及背后的责任义务。

二、直播带货天然适合假货生存

优思益这样的假洋品牌，与直播带货可以说就是天然的合谋搭档。

直播带货的最大特征，就是“容易忽悠”。因为消费者挑选商品既看不到也摸不着，只能在带货者手中隔着屏幕看。

他们所能相信的，其实就是带货者的一张嘴。

人家说是进口，就是进口；人家说有什么保健作用，就有什么作用。至于什么真实的资质、生产方的背景、真正的功效，根本没有机会和空间进行认真的调查和比较。

关键是，直播带货的“压迫感”让假货更容易横行无阻。

在实体店购买东西的时候，很容易作比较。比如对于保健品，可以查查看一些平台的官方店有没有在售卖，国外平台有没有售卖（对于进口食品保健品来说这是最关键的），相应的信息在网上都有哪些。

如果有怀疑，就可以选择不买。

但是直播带货这种模式本身具有极强的压迫感，带货人往往会通过不断的催促、暗示，来催逼观众尽快买，不然就买不到了。饥饿营销是最常见的手段，很多货都是手慢则无。

这样一来，根本就没有时间认真观察思考这个货品到底是不是具有充分的资质。

关键是，直播带货靠的是带货人的个人信用，当这种信任感建立以后，会觉得“他带的东西一定是好的”。

还是那句话：仅凭一张嘴，就可以完全信任商品。

这也是董宇辉带货为什么能够获得巨大的成功——他的“老实人”形象，“文化人”形象，天然适合营造信任感。

明星们则是在依靠自己的粉丝忠诚、信任而带货。

但与此同时，只要带货人和他的团队把关不严，或者觉得“人家都在卖就我也没问题”，在巨大的利益面前，便很容易售卖问题商品而放低对自己的责任要求。

三、全链条造假，没有一个无辜者

除了这些售卖方，还要看到这次优思益事件是一个全链条的造假事件，它是从生产、运输到销售的系统性作假。

这么干的，并不只有优思益。现在这种“洗澡进口货”早已成为产业链，规模庞大。

他们的特征都是：在国内生产，境外注册一个空壳公司，到国内的保税区转一圈就算是“进口”，洗白身份之后往往都是主要流入电商平台销售。

在这个全链条造假的过程中，需要承担监管责任的，远远不止最终的销售方。

首先，生产监管中相关部门有没有做到对保健品的严格监管？很多这种“假进口保健品”，到底是否符合保健品的相关生产标准和资质？

其次是最重点的：对于“保税区洗澡”模式，相关部门到底该如何监管？这种模式存在已经不是一年两年，也早就被媒体反复曝光，为什么还能大行其道，并且在全国头部直播带货者那里销售？

这其中，市场监督管理、海关、税务等部门都需要起到监管作用，不能仅仅依靠打击最终的商品销售方来解决问题，这样只会治标不治本。

最后，平台企业有承担相应的责任吗？

在这些商品的带货售卖中，平台是提供“场所”的，所以也必须要承担对应的监督责任。而且平台从中也存在巨大的利益，就更是要遵守法律规定、履行监督责任。

优思益事件，绝对不能仅仅停留在一个个案的阶段，退款就算完事，更不能只是成为“头部直播带货翻车”的一种八卦新闻。它是系统性食品安全事故的冰山一角，必须要从根源上，才能真正铲除其他的“优思益”，避免“假洋品牌”继续泛滥于市场。