清明假期各地文旅市场：春日体验玩出新“花”样

刚刚过去的清明假期，各地依托丰富的生态与文化资源，优化产品供给与服务质量，推动“春日经济”向体验式转型，接待游客人次与旅游收入均实现同比增长，勾勒出春日文旅消费新图景。

▲河南郑州海昌海洋公园一隅 受访者供图

踏青赏花 短途游成主流

清明时节春意漫染，踏青赏花、近郊轻休闲、短途微度假成为市民游客出行主流，各地依托本地生态优势，打造特色游赏场景，串联自然与人文节点，让人们便捷感受春日美好，相关文旅数据也同步攀升，彰显出短途游市场的强劲活力。

北京以赏花、漫步、登高三大主题，推出10条春日京郊休闲度假旅游线路，全市接待游客1001.6万人次，同比增长4.4%；旅游花费123.4亿元，同比增长7.4%。朝阳区北小河成为假期亮眼文旅新地标，4月3日“北京朝阳花园节暨醒春启航·2026游赏体验季”开幕，北小河全新通航，覆盖三大公园，联动五大商圈，形成“一河、两街、三园、五商圈”的游玩区域。这里打造了北京首条4.2公里樱花河流，沿岸近6000株樱花，摇橹船、汽车船、观光船全线开启，市民、游客可乘游船，品樱花主题下午茶。此外，延庆香营乡新庄堡村3600多亩杏树林正值盛花期，市郊铁路S2线“开往春天的列车”穿花海而过，京津冀三地联合推出“花开北京·2026京津冀全民赏花季”，标注赏花点位，吸引了大量游客前往观赏。通州大运河文化旅游景区两岸杨柳依依、白鹭掠过，成为亲子家庭首选之一。

上海聚焦乡村春游与城市赏花，全市接待游客739.76万人次，同比增长5.64%，宾馆、旅馆平均客房出租率达64.4%，同比增长6.4%。2026上海“赏花品春 和美同行”乡村春游季发布55条推荐旅游线路、50项重点品牌活动，推出乡村旅游特色产品，“璀璨浦东 桃你欢喜”桃花主题活动、崇明花朝节备受青睐。上海辰山植物园、共青森林公园等以春季花事为核心，打造沉浸式踏青体验，配套开展园艺科普、自然体验等活动，为近郊轻休闲提供更多选择。

河南与辽宁依托本地特色生态资源，推出差异化踏青体验。河南接待国内游客2132.5万人次，实现旅游收入125.1亿元，同比分别增长7.0%和6.6%，南阳社旗酒香小镇、西平马坡理想小镇等乡村文旅点位人气高涨。辽宁接待游客1408.09万人次、实现旅游综合收入106.18亿元，同比分别增长13.63%和14.56%，“踏青赏春、文旅惠民”“春登青岩，福佑常兴”“赶大集，寻春趣”等活动让市民、游客尽享春光。

文脉赓续 文旅场景丰富多元

清明既是踏青时节，也是传承文化的重要时刻，各地深挖文化内涵，将传统文化与文旅场景相结合，推动文商旅体深度融合。

北京开展清明诗会、阅读推广、传统手工制作等400余场群众文化活动。东城区隆福寺“隆福潮集”汇聚老字号与非遗品牌，带动周边商圈客流量增长；石景山区模式口大街推出汉服优惠、铜锅涮肉折扣、手作体验等活动；丰台区北京园博园举办第四届国潮嘉年华，涵盖奇幻马戏、西游亲子、食光市集、非遗体验等；怀柔区慕田峪长城结合第十六届北京国际电影节，推出“花影怀柔”影视文化体验活动。

上海将传统文化融入时尚潮流，迪士尼乐园举办10周年生日庆典，上海欢乐谷推出2026国潮文化节，上海海昌海洋公园举办稀奇海洋节……多种玩法让沉浸式文旅体验成为热门选择。

同时，各大文博场馆推出红色教育、精品展览，提供兼具思想性与观赏性的出游选择，进一步丰富了大众假日文化生活。

辽宁省博物馆推出“博谈雅集”夜场活动、大连市举办“春日寻趣·儿童三日营”、鞍山市博物馆邀请岫岩剪纸非遗代表性传承人进行展演，一系列形式多样、内容丰富的活动，让文化基因在体验中浸润心灵。

惠民提质 消费潜力持续释放

各地坚持以游客为中心，优化便民服务，推出惠民举措，提升服务水平，实现产品创新与服务升级双向发力，激发文旅消费潜力，各类消费数据呈现稳步增长态势。

北京市商务局数据显示，清明假期3天全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，餐饮业态同比增长5.3%，品质化、体验式消费成主流。

河南多地推出精准惠民举措，洛阳联合支付宝推出“一路繁花‘碰’见洛阳”活动，发放超亿元文旅福利；焦作持续开展“一票游三日”“一票游焦作”活动；南阳部分景区推出特色优惠，撬动餐饮、住宿、购物等二次消费；新乡、三门峡、平顶山等地景区实行免票、折扣政策，有效激活了文旅消费市场，助力旅游收入实现6.6%的同比增长。

辽宁完善服务保障，交通、智慧服务、志愿服务持续提质，投诉处置高效，确保市场平稳有序，为文旅消费增长提供了有力支撑，推动旅游综合收入实现14.56%的同比增长。

上海以热门景区为核心，联动特色街区，优化活动布局与服务流程，提升游客体验，推动文旅消费持续升温。

春和景明，万物勃发。2026年清明假期，各地以生态为底色、文化为内核、消费为引擎，推动文旅市场量质齐升。

（统稿：刘海红 参与采写：高婷、黄艺芹、张莹莹、葛鑫）

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来源：中国文化报

编辑：晓月