Q1国内涌现3款最夯新游：《洛克王国：世界》10天iOS吸金1.03亿！

如果不考虑农历跨年的因素，简单就2026年1月至今上线的新游来说，真正称得上行业与玩家瞩目，期待度和热度拉满的内卷大作目前仅有3款，且均为IP续作。

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《洛克》公测10天，iOS端流水1.03亿元

超越《终末地》与逆战手游，为今年Q1最热新游

首先便是1月22日，鹰角旗下全球全平台公测的《明日方舟：终末地》（《Arknights: Endfield》），其上线前夕预约人数达到3500万。

国服iOS端方面，首日流水约为1024万元，第5日数据开始缓速下降，首月流水为1.04亿元，近一月流水为5740万元，目前总流水近1.9亿元，日流则在65万左右（国际服方面，首日吸金1750万，首周过后数据才有明显下降趋势，首月流水3.1亿元，当前日流在500万左右，近一月流水为1.5亿元，累计流水达5.4亿元，日本、韩国以及美国分别占比44.45%、21.75%、12.8%）。

游戏整体中长线运营稳定，国际服与国服的市场数据步调一致，扭转了鹰角单个爆款的困境，也为鹰角在开放世界、大体量3D、跨端以及全球统一发行这几个关键方向积累了首个成功经验，可谓意义非凡。

接下来的两款均来自腾讯，其一是1月13日天美J3工作室带来的“逆战IP”第一人称合作闯关射击游戏《逆战：未来》（PC与移动端互通，仅国内市场），其公测前预约人数超4000万。

iOS端数据方面，首日流水约为620万，第5日开始下滑，转折发生在2月5日首个正式赛季“鬼吹灯”上线，推出了猎场新地图“昆仑神宫”与“精绝古城”，当天游戏首次登顶iOS游戏畅销榜，日流水也冲至210万元，此后其再次进入常规震荡中，首月流水在1.35亿元左右，目前常规期日流水在50万上下浮动（位于畅销榜19名），近一月流水为3520万，累计流水达1.9亿元。

该作公测两个多月的表现维持着腾讯大DAU产品的基础水准，甚至在前期外界有“唱衰”的情况下，靠着赛季内容逆流而上，大概率其后期还是会继续这种常规期维稳，赛季版本期增长的周期浮动态势，核心玩家加持下长线问题不大。

《终末地》与《逆战：未来》都是选择农历新年前市场流量充足且竞争有限的时间点上线，之后近两个月虽然也冒出《时尚百货城》、《梦境护卫队》这样数据优异的产品，但体量明显小很多。

《时尚百货城》

《梦境护卫队》

图片来自GameLook

直到3月底，腾讯魔方工作室（下设魔术师、魔镜、魔王三大工作室，知名产品包括《火影忍者》、《暗区突围》、《洛克王国》、《一人之下》、《王牌战士》等）研发的国民级IP《洛克王国》续作“大世界精灵养成游戏”《洛克王国：世界》全平台（PC/iOS/ 安卓）公测才重新点燃国内手游市场的热情。

那么作为今年的第三款公认大作，《洛克王国：世界》的市场表现如何？从爆发到正式公测有着怎样的历程？玩法上体验如何？接下来，点点出海将详细分析。

3月26日，《洛克王国：世界》正式在国内公测，上线前其全网预约人数突破6000万，超越同阶段的《终末地》与《逆战：未来》，游戏在开服13小时后新进用户数量超过了1500万，由此可见玩家的期待程度。

榜单表现方面，该作对比上述两款大作也是轻松取胜，提前3天也就是3月23日开启预下载后其便快速登顶iOS游戏免费榜，此后截止发稿日一直霸榜。iOS游戏畅销榜侧，公测首日冲至第3名，次日登顶，此后略有下滑，但从未低于TOP5。

iOS下载量方面，预下载首日一直到公测第6天，其每天的日下载量都在23万左右，4月开始虽有下滑，但幅度极小。目前其日下载在18.5万左右，公测10天累计下载量为280.3万，高于同阶段《终末地》国服的123.2万以及《逆战：未来》的233.3万。

iOS流水方面，其首日日流水约为863万元，次日增长1100万元左右，并在这个数值维持了6天，上线第8天日流水略有下降至810万元，但之后很快增长，目前其日流水在800万至1100万之间浮动。

游戏公测10天，累计流水预估在1.03亿元，明显高于同阶段《终末地》国服的7365万元以及《逆战：未来》的4040万。

因此，就数据而言说《洛克王国：世界》是2026年至今国内市场表现最好的新游也不为过。

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精灵抓养斗为核心，开放世界为骨架

辅以IP情怀、长期研发调试与推广获赛道卡位

来看看为何该作表现如此优异，首先最核心的肯定与情怀用户众多，自带品牌效应有关。

众所周知，《洛克王国：世界》是2D回合制页游《洛克王国》衍生的最新一代IP旗舰产品，后者除了是一代玩家的共同回忆外，对于魔方工作室也同样意义重大。

公开资料显示，15年前魔方捕捉到“宠物收集”与“在线社区”结合的机会，做出了市场上第一个“联网精灵大世界”《洛克王国》，魔方工作室群总裁张晗劲（参与过《QQ堂》《QQ飞车》等项目，主导《QQ宠物》、《Q宠大乐斗》等项目）更是《洛克王国》项目的第一名员工。

2010年7月，《洛克王国》正式公测，首日便收获了100万新增，尽管彼时因经济系统等问题，初期留存并不理想，但经过多次迭代，游戏在9月份后数据开始“疯涨”，同年12月最高在线人数突破百万，而几乎在同一时间，腾讯管理层批准了成立魔方工作室的申请，张晗劲在分享中也表示正是因为“洛克”的成功，才有了魔方的落成。

在接近15年的运营中，《洛克王国》历史注册用户达3.5亿，电影、动画、图书以及各类周边也是层出不穷，这些都帮《洛克王国：世界》打下了坚实的用户基础。

其二是最本质的原因即无竞品对标、优质且符合玩家想象的游戏体验。

近两年捉宠题材大热，但哪怕忽略品类的区隔，国内也一直没有标杆产品出现，唯一在海外跑出成绩的帕鲁SLG《Palmon: Survival》，上线国内后成绩也不算非常亮眼，首月iOS流水仅为580万元，近一月流水已经降至280万元。

《洛克王国：世界》选择的是一条稳扎稳打、兼容但不讨巧的路子，它既没有选择完全复刻旧作，也没有激进创新，而是在自身特色基础上选择了符合当下玩家趋势玩法组合，即3D还原初代游戏的沉浸感，精灵设计做到活灵活现、简单可爱，底层框架以“开放世界+精灵收集养成对战”为核心展开。

对于前者，该作做到了无缝地图以及符合不同精灵需求的生态逻辑，探索和发现虽然丰富，但不强制要求玩家赶进度、做任务、刷副本，这一模块更像是强化玩家捉宠的沉浸感同时让轻量化的内容更加丰富，与市面上其他开放世界游戏差异明显。

至于后者，早期测试时，官方就强调游戏绝不卖精灵、卖数值、卖抽卡，所有精灵都通过在大世界中捕捉或完成任务来获得，照着大DAU的方向思路设计。

玩家需要先削弱野生精灵，再使用道具“咕噜球”进行捕捉，捉到的精灵性格、天分都是随机的，这让培养和收集“极品”精灵成为核心驱动力之一。付费点主要集中在外观装扮、通行证以及便利道具（例如，可以100%抓捕、100%炫彩，确保了不起的天分以及能够无视精灵听话等级的“棱彩球”）。

克制的商业化模式，从截止目前的RPD也可以看出来，该作为36.76元，低于《终末地》同期的59.79元，高于《逆战：未来》的17.31元。

战斗系统是经典的回合制，游戏包含多达18种属性，彼此间存在复杂的克制网络，还引入了统一的“能量”系统，所有技能共享能量槽，强力技能消耗多，普通技能消耗少，此外天气和地形会影响战局。目前玩家对PVP模块的评价整体趋于正面，尤其是底层公平性、策略深度以及阵容多样性。

其三则是漫长的研发调试周期结合持续的推广与社区建设。

《洛克王国：世界》于2020年正式立项，2021年5月中旬首曝并发布首支PV，此后关于该作消息甚少，但期间官方在各大社交平台上的运营并没有完全停止，各种玩家互动、研发期物料与共创内容会不定期更新，以此长期维持核心用户群体的关注度。

2024年6月游戏拿下版号，同年8月中下旬游戏开启为期一个月的首次技术轻测——“急急鸭测试”（iOS端删档不付费），与此同时官方在9个平台开启直播介绍活动，还请来日本知名动画制作人、《哆啦A梦》动画导演本多敏行推荐助阵。

紧接着2025年3月中下旬，游戏再次开启为期近两个月的二测——“等等鸭测试”（限号计费删档测试，支持iOS、安卓、PC三端且账号数据互通）。同年10月中下旬，官方针对新一轮改动进行为期近一个月的专项测试——“同行测试”（三端计费删档测），主要带来的是家园和社交相关的玩法。

值得一说的是，2025年7月官方曾表示游戏会在Q4公测，但12月底时官方正式宣布，由于同行测试的筹划和推进，导致项目组错过了这一节点，综合协调后将公测时间延期至26年3月26日，对此官方也给出更为优厚的开服福利方案。

推广节奏上基本与测试节奏保持一致，一测之前更多是玩家互动、IP二创转发以及少量的游戏物料；

一测开始推广节奏加快，例如，愈发频繁的游戏内容曝光，每次测试的官方直播结合少量的达人直播（人气情侣CP「莽权奈宝」等），参与和组织各类线下活动（2025年BW、携手华为nova的「同游仍少年」线下主题活动、武汉线下跨年活动等），覆盖全网各大社交平台不断扩大的创作者激励计划同时配合规模性KOL推广等。

公测预热期至正式上线，则是集中利用KOL、明星、直播红人去推高游戏讨论度，再利用具体的运营活动促使社交裂变。

在线上，元宵节时开展直播活动请来喜剧人张兴朝演绎《喜人小洛克》整活，在各社交平台热榜和KOl的加持下掀高“抢靓号” 的热度，请来杜海涛、hanghang和小公主、晚安姐姐、瓦瓦等人气主播在抖音平台跨界带玩，与上美影、QQ、美团团购、洛天依、人民邮电出版社等IP联动；

图片来自游戏先锋

于线下，在广州塔开启试玩会，在上海外滩举办上线快「洛」派对等等。

03总结

综合来看，IP、情怀、玩法体验、持续迭代、推广以及运营的全方位协同，助力《洛克王国：世界》成为了今年一季度的最大爆款。

就长线运营而言，有人将其和前几年同样依仗童年IP爆火的《摩尔庄园》对比，认为持续长青可能存在挑战，后者2021年6月公测，首月iOS流水达2.12亿元，但第4个月便下滑至500万以下，目前月流不足50万。

但就像上述分析的那样，不同于《摩尔庄园》以复刻为主，《洛克王国：世界》在体量上更加丰富；玩法设计上也更协调长线，同时与市场上传统的开放世界有明显的区分度；体验上既满足了老一批情怀玩家的需求，又跟着是市场不断的发展满足了新生代玩家对高品质、开放世界、捉宠、休闲等元素需求；至于运营侧，除了平时的各类活动，官方承诺每两个月一次赛季更新，每半年一次大世界更新，为玩家持续提供丰富的游戏内容；此外，腾讯在大DAU方面积累深厚，一旦让其在具体赛道实现卡位，想滑落或被反超并不是一件容易得事情，因此点点出海认为该作大概率会成为腾讯下一款长青产品。

最后值得一说的是，目前不少头部厂商都在“捉宠+开放世界”赛道上有布局，例如蛮啾的《蓝色星原：旅谣》、米哈游的《崩坏因缘精灵》、FunPlus的《伊莫》、bilibili游戏的《闪耀吧！噜咪》，甚至在更宽泛的开放世界赛道，近期还将陆续上线完美世界的《异环》、天美的《王者荣耀：世界》，因此《洛克王国：世界》想要稳固当前卡位并不容易，除了需要内修，还需要应对之后不断严峻的外部挑战。