“春假+清明” 毕节文旅市场迎春“怒放”

4月8日，记者从毕节市文化广电旅游局获悉，今年贵州中小学春假与清明假期相连，学生群体迎来6天休闲出游好时光，全市文旅市场暖意融融、人气高涨，踏青赏花、亲子研学、休闲度假等成为假期出游主旋律，文旅消费活力持续释放。

清明假日期间，全市接待国内游客同比增长15.1%，旅游总花费同比增长15.6%，其中百里杜鹃景区接待游客21.93万人次、实现旅游收入约为7545.9万元，单日最高入园量达10.42万人次，接待游客、旅游收入均位列全省纳入监测的60个重点景区第一位。

春假“拼假”激活亲子游 花海经济带动全域消费——

作为贵州首个独立设置的春假，全市围绕“上春山游花海·感受春日魅力”主题，引导用人单位安排带薪休假与春假衔接，鼓励亲子游、研学游集中释放。12个重点景区在春假三天内累计接待游客26.5万人次，实现旅游收入7050万元。文化场馆及景区推出免费延时开放政策，配套研学实践、科普文体活动100余项，吸引大量家庭客流。

清明假期，错峰拼假效应持续显现。全市省外游客同比增长超四成，川渝、滇、湘等地自驾及高铁客流显著增长。百里杜鹃正值盛花期，漫山花海带动周边民宿爆满、特色餐饮翻台、旅拍文创热销，“赏花+度假+体验”融合模式拉动综合消费强劲攀升。纳入重点监测的21家住宿单位平均出租率达69.53%，百里杜鹃全区酒店连续多日满房，出租率达100%，并辐射带动织金、大方、黔西等县区酒店入住率逼近80%。

《乌蒙深处》IP效应放大 “追剧打卡”转化流量红利——

电视剧《乌蒙深处》二轮播出后热度持续发酵，累计收视规模达7.8亿人次，抖音话题播放量超26亿次。毕节抢抓流量机遇，策划推出“跟着《乌蒙深处》游毕节”精品线路，剧中主演毛晓彤、秦俊杰等重返百里杜鹃、化屋村、羊驼小镇等取景地开展探访互动，全网相关短视频及图文报道超5000条，累计阅读量突破18亿次。

据测算，跟着《乌蒙深处》剧情前往毕节旅游省外游客占比超三成，电视剧的“流量”正在转化为实实在在的“留量”，形成“看剧—打卡—消费”的完整链条。

多元业态融合添动能 主流媒体高频聚焦——

假日期间，毕节持续深化“资源、客源、服务”三大要素供给，文体旅融合活动多点开花。

百里杜鹃推出祭花神非遗展示、花仙子巡游、响水滩音乐季等20余项主题活动；织金“音乐转转场”吸引万余人现场参与；黔西化屋沿江徒步活动迎来数千省内外徒步爱好者；金沙县举办“我们的节日·清明”文明实践示范活动。织金洞、九洞天、百里杜鹃联合推出多景区优惠套票，有效延长游客停留时间。

亮眼表现引发央媒密集关注。百里杜鹃先后三次亮相央视平台，4月5日登上《新闻联播·二十四节气·清明》，4月6日再登《新闻联播·春天里的中国》，央视财经频道《第一时间》也专题报道花海盛况。

此外，毕节还聘请央视主持人水均益、网络大V“七舅姥爷”担任文旅推荐官。聚焦“双5A”景区、乌江源百里画廊等核心资源，推出18条精品旅游线路，上线全域旅游攻略H5，并针对川渝、滇、湘及贵阳等重点客源地定制专属攻略。同时整合参团游、自助游、小车小团及各县区旅游资讯，联动豆包、微信等新媒体平台，满足不同游客出行需求。并深化与携程、马蜂窝等OTA平台合作，将精品线路上线推广，并纳入贵旅集团“春游贵州”产品体系，组织本地重点旅行社赴川渝、珠三角、长三角等客源地精准推介。

从春假亲子研学升温到清明花海经济井喷，从影视IP引流到主流媒体助力，2026年毕节春季文旅市场供需两旺、活力迸发，一路春光，一路繁花。

作者：江子钰（资料数据由毕节市文化广电旅游局提供）

来源：毕节试验区网