优思益造假事件敲响三重警钟

来源：证券日报

近日，央视曝光“澳洲优思益”叶黄素产地造假，揭开了跨境保健品行业长期隐匿的灰色产业链。这款标榜“澳洲原装进口”、年销数百万瓶的网红产品，实为国内企业操盘、国内代工、经保税仓“一日游”伪装的假洋牌。其宣称的海外工厂实为汽修厂，无蓝帽资质却大肆宣传护眼功效，成本20元的产品售价高达几百元，溢价超10倍。

这场造假涵盖了从产地、资质到营销的各个环节，暴露了保健品行业乱象与治理短板，从企业经营、平台监管、消费认知等三方面敲响警钟。

首先，流量狂欢下，合规才是生命线。

优思益作为“网红”产品，背后有一套完整的造假产业链：注册海外空壳、伪造产地资质、保税仓洗白、明星主播背书、编造功效神话……成本20元的产品卖到数百元，本质是以虚假叙事替代产品实力，用流量背书掩盖质量缺失。

事实上，保健品行业靠编故事、买流量、割韭菜的野蛮生长不可持续，还会透支整个行业的公信力。品牌方必须回归产品本质，守住合规底线；代工厂、营销方不能沦为造假帮凶，要对宣传真实性负责。流量可以带来一时的热度，但只有合规与品质，才能让企业行稳致远。

其次，必须压实主体责任，进一步强化全链条监管。

优思益此前长期霸榜电商平台、年销数百万瓶，也暴露出相关平台在入驻审核、日常监管方面的缺失：重流量、轻审核，重营收、轻合规。部分平台未能有效核验产品产地资质、广告合规性，任由品牌虚假宣传误导消费者；相关明星、主播未履行品控义务，盲目带货助推骗局扩散。

事件曝光后，多个平台被紧急约谈。平台作为连接商家与消费者的枢纽，不仅是交易场所，更是监管的“第一道防线”。若其对虚假信息、违规产品睁一只眼闭一只眼，不仅会损害消费者权益，更会破坏行业生态，最终反噬平台自身信誉。因此，各平台必须压实审核责任，建立全链路溯源与违规惩戒机制，对造假行为“零容忍”。

最后，破除对“洋标签”的迷信，理性才是消费者的护身符。

可以看到，优思益精准拿捏了部分消费者“进口=高端=优质”的心理，用“澳洲原产”“国际大奖”“专家推荐”等词汇制造“品牌非常高端”的幻觉，收割消费者的信任与金钱。

从此前的达芬奇家具到如今的优思益，“假洋牌”套路可谓屡试不爽，核心就在于其精准捕捉到部分消费者盲目跟风的心理。这警示我们，在购买保健品时，要核查蓝帽标识、生产资质、真实成分与功效，不被明星光环与营销话术所裹挟；要理性看待进口产品，唯有擦亮眼睛、理性选择，才能用消费选择倒逼行业规范，守护自身权益。

优思益造假事件，是一次深刻的行业警示。接下来，监管部门需进一步加大惩戒力度，提高造假成本，让违法者付出沉重代价；行业需建立自律机制，推动品质竞争替代营销“内卷”；消费者要擦亮双眼，拒绝消费陷阱。唯有企业坚守诚信底线、平台压实监管责任、消费者提高辨别能力，三方形成合力，才能斩断造假链条，净化市场环境，让保健品以及直播电商行业告别野蛮生长，走向健康规范的未来。