会稽山：2026年将继续寻找达人合作；郎酒总经理汪博炜调研海南市场丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：肖芮冬

丨2026年4月9日星期四丨

NO.1会稽山：2026年将继续寻找达人合作

在4月8日会稽山业绩说明会上，会稽山表示，2025年公司通过与抖音超头部达人白冰联动知名艺人吴彦祖的跨界合作破圈行动，创新的产品形态与营销策略精准触达年轻群体，有效改变了市场对黄酒的固有认知。2026年，公司正在积极与自身品牌匹配的达人接触，寻求合作机会。

另外，会稽山还称，气泡黄酒是公司探索黄酒品类创新的重要实践，在市场表现方面，正处于品牌建设与渠道深耕阶段，复购数据及市场渗透率正随品牌影响力的提升而稳步积累。目前公司已于糖酒会上发布爽酒香缤系列新品。

点评：从老派黄酒到潮饮新选择，会稽山用流量破圈与产品创新双轮驱动，试图在低度微醺市场分一杯羹。不过短期热度易造，长期复购和全国化渗透仍是考验，黄酒年轻化，才刚刚起步。

NO.2郎酒总经理汪博炜调研海南市场

近日，郎酒股份海口商家座谈会在海南忠华行集团总部会议室成功举办。郎酒股份有限公司总经理汪博炜一行出席会议。结合海南市场实际，汪博炜围绕渠道建设、市场竞争等方面提出宝贵意见与建议，强调要坚持因地制宜的市场战术，切实提升区域竞争力。此外，汪博炜还就产品结构优化、消费场景拓展、品牌文化落地等方面提出了具有前瞻性和实操性的指导意见。

点评：汪博炜赴海南召开商家座谈会，聚焦渠道、产品、场景、品牌，坚持因地制宜，强化厂商协同，精准适配海南市场，落地郎酒精耕区域、挤压增长的战略意图。

NO.3舍得自在签约马东

4月7日，舍得酒业旗下29度微醺老酒舍得自在正式官宣马东为品牌代言人，同步上线首支创意大片。

该片由马东演绎多元饮酒场景，直击传统酒桌社交压力痛点，传递“喝酒喝自在”的核心主张，将产品29度低酒度、老酒底蕴的特质，与轻商务人群对平等、松弛的社交需求深度绑定，精准诠释了品牌“上得了大场面，下得了小酒桌”的场景适配力。

点评：舍得自在官宣马东代言，以29度低度老酒绑定轻商务场景，倡导松弛自在的新酒桌文化，精准切中当代社交需求，产品与营销双管齐下卡位细分蓝海。