春风沐三晋 文旅市场持续升温

春和景明，万物勃发。清明假期，踏青赏花、民俗体验、田园休闲……我省“春日经济”持续升温，一系列主题鲜明、业态多元的活动精心铺陈，使文化体验与春日风光深度交织，形成产品供给与市场需求同频共振的生动局面。各地依托春日盛景与当地特色，将各类文旅活动与沉浸式体验深度融合，“赏花+”“民俗+”等新场景新业态持续升温，不断激活消费活力。

清明假期，山西厚重的历史文化与明媚的春色完美融合，吸引了大量游客。

全省各地以花为媒，推出多条赏花路线和打卡点，掀起“赏花+”“非遗+”热潮。各景区纷纷推出“赏花+市集”“赏花+国潮”“赏花+游园”“赏花+演艺”等多元业态产品。平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产景区门票预约紧俏。太原晋阳湖公园举办桃花节，忻州五台山推出“朝台踏春”活动，晋城皇城相府举办古风花朝节，吸引大量踏青客流。

我省各地立足传统民俗，以节庆活动为载体，开展缅怀先祖、放纸鸢等传统民俗活动，文旅消费结构向高品质、多元化持续跃升。在晋中，绵山寒食清明文化活动、乔家大院沉浸式体验、桐峪1941数字红色体验、后沟古村非遗展演等特色活动亮点纷呈，广受游客好评。张壁古堡推出“纸鸢寄愿·清明祈福”主题活动，囊括定制纸鸢、古风射柳、非遗DIY、寒食食盒套餐等体验项目，形成“文化+民俗+非遗”多业态联动的假日文旅供给体系。在晋城，皇城相府以“春暖皇城相府，花映千年古堡”为主题，将传统花朝节与清明踏青深度融合，推出打卡互动、民俗演艺、沉浸式体验等多元活动，吸引各地游客全方位感受花朝节的独特魅力。在临汾，云丘山景区以“云丘有仙·花朝春宴”为主题，举办第二届仙山花朝节，景区精心策划开展了“花神春舞”主题演绎活动，并在神仙峪、塔尔坡、牡丹园等区域设置合影打卡、快闪舞蹈及定点游戏互动环节，让游客在游览过程中沉浸式感受“云丘仙自花中来”的文化意境。

清明假期，返乡祭祖和旅游度假需求叠加，亲子、阖家出游成为假期出游主旋律，拼假连游掀起假期新热潮。深度文化体验类亲子产品热度攀升，同程旅行数据显示，“晋商文化”“古建研学”“非遗手作”等关键词搜索热度环比增长超60%。亲子家庭参与壁画临摹、古法酿醋、剪纸等互动项目，实现从观光向深度体验的消费转型。太原、忻州、晋中、晋城、大同五市酒店预订增幅居全省前列，形成核心目的地与特色资源城市的双重驱动力。

据同程研究院分析，山西清明假期文旅市场的增长，源于“顶级文化IP”与“季节性休闲产品”协同发力。云冈石窟、平遥古城等世界级文化遗产吸引省外远程客源；春季踏青、民俗体验、乡村度假等多元化产品，留住本地及周边客源，吸引深度文化体验的亲子家庭。从太原的枢纽辐射，到忻州、晋城等地的特色引爆，山西通过“核心引领、多点开花”的全域旅游格局，推动文旅消费从传统观光向复合型、体验式深度游升级，展现市场潜力。记者张婷

来源：山西日报