环大陆耽美剧的“钱途” | 风向

近日传出消息，柴鸡蛋操盘的《金玉王朝》即将在今年5月开机，还有《撒野》即将7月开机，禁而未绝的“环大陆耽美”再次引起关注。

从组讯上看，柴鸡蛋的选角要求是新人优先，无经纪公司优先，这恰恰暴露出耽美剧的选角困境。尽管多部环大陆耽美剧借道海外平台曲线播出，但政策层面对相关内容和艺人的打压依然严厉，演员一旦“下海”，几乎再无“上岸”可能。不过，没有背景、没有资源的新人，仍然渴望靠一部耽美剧逆天改命。

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作为深耕国内外市场的耽美IP创作者，柴鸡蛋深谙耽美剧的流量密码，去年凭借一部《逆爱》，直接让相关主演身价飙升，代言不断，泼天富贵令资本和艺人甘愿逆风押注。

然而，耽美剧的海外发行收入极低，甚至不到拍摄成本的20%，这类题材若想回本，几乎只能依赖粉丝经济与周边衍生。在各行各业僧多粥少的局面下，环大陆耽美这条路，真的还有“钱途”吗？

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环大陆耽美艺人现状

艺人一时冲动“下海”究竟有哪些后果？今年3月，何昶希疑似因参演《初三的六一儿童节》这部环大陆剧，在《逐玉》中饰演的宋砚一角惨遭AI换脸，其工作室去年发布的《逐玉》杀青微博被删除。何昶希直接从待爆小生，沦为高风险艺人。

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短剧圈亦是如此，饶雪漫短剧《不一样的她之临暗》开播时，特邀主演刘轩丞所有戏份被删光，微博查无此人，他曾在《逆爱》中饰演配角；昔日短国顶流之一陈建宇因参演《吾岸》，导致新剧《灼灼夜色入我怀》全面下架，未来可能连配角都无法出演……尽管类似案例屡见不鲜，但很多艺人依然前赴后继下海。

此前，以爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台在海外大力布局耽美内容。2025年，爱奇艺国际版iQIYI上线了几部耽美剧，并在曼谷悦享会上宣布与GMMTV、Mandee Work推出《怦然与你》等耽美剧。

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腾讯视频国际版WeTV则与泰腐厂牌Dee Hup House、Tailai Entertainment联合出品《我和谁》《泰版我让最想被拥抱的男人给威胁了》等双男主剧。数据显示，爱奇艺海外微剧在2025年第二季度已成为印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类。

平台们的布局逻辑似乎并不复杂，在海外市场，耽美题材是打开东南亚年轻用户市场的利器。泰国SCB银行经济商业研究中心（EIC）的数据显示，2025年泰国Y系列市场价值预计突破 49亿泰铢。在韩流与日流长期盘踞海外市场的格局下，中国长视频平台选择以耽美题材作为文化输出的“前锋队”，试图在竞争激烈的海外市场快速累积粉丝效应。

然而，随着监管重拳出击，耽美剧“海外吃肉，回国捞金”的曲线赚钱项目，正在变得越来越难以维持。去年7月，ABO题材双男主剧《垂涎》在WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版三平台同时宣布停播。去年9月，相关规定明确表示，凡是9月后参与拍摄耽美剧，且角色明确表现同性恋情的演员（含主副CP），一经查实不得再出演国内影视作品。

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尤其值得一提的是，平台的海外耽美剧布局，和内地艺人参与的“环大陆耽美剧”实际上是两条看似并行，但性质完全不同的赛道。平台用泰国籍艺人、与泰国制作公司合制的“泰腐”，本质上是纯粹的海外业务；而内地艺人参演的华语耽美剧，瞄准的却是“出口转内销”的粉丝市场。问题恰恰出在这里：一旦内地艺人参与其中，就必然面临国内的监管追责。

本质上讲，内地封杀环大陆艺人并非仅仅针对耽美这一题材，而是针对在海外平台播出，在内地传播，但未经内地审核的相应作品。

只能说，环大陆这碗饭越来越难吃了。

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逆势而上图什么？

前段时间，柴鸡蛋接受了《风尚志》杂志采访，她直言：“在如此庞大的受众群和小说IP储备量的情况下，耽美题材屈指可数，所以整个市场一直处于饥饿状态。”

市场饥饿，供需失衡，这恰恰是耽美作品得以“曲线传播”的原因，也是资本逆势而上的必然抉择。第一，资本必然图流量。2025年6月，《逆爱》在海外平台刚一开播，就引发耽美爱好者蜂拥而入，并登上Rakuten Viki新剧排行榜榜首。一周之内，主演田栩宁、梓渝在抖音分别涨粉187万、165万，栩你余生微博超话粉丝高达110万。由此看来，耽美受众从未消失，只是在等待可以观看的入口，与此同时，资本想要的流量如期而至，如影随形。

第二，资本图主角飞升后的商业价值。《逆爱》一夜爆红后，田栩宁、梓渝撬动了美妆、潮流服饰等多个领域的品牌合作。田栩宁手握九个代言，其中，黛珂相关产品在京东十几秒售罄，GMV突破5000万元，派丽蒙24小时全平台GMV突破3000万元。梓渝手握五个代言，其中，鸭鸭羽绒服全渠道GMV突破2亿，GISMOW潮玩GMV突破1000万。

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除此之外，二人的CP产物“甜玉米”热度更是比泡泡玛特高200多倍，直接带火了名不见经传的Rays潮玩品牌。可以看出，只要与其有关的周边产品，几乎每一款都能掀起粉丝的氪金热潮。

第三，在降本增效的局面下，资本渴望“以小博大”。耽美剧这种“低成本投入、高收益回报”的模式，让资本清晰地看到了耽美剧的潜力，即便作品无法在国内播出，只要能打造有记忆点的CP和角色，相关粉丝经济的变现能力就足以覆盖制作成本数倍乃至数十倍。资本押注的不是题材本身，而是这种“以小博大”的确定性概率。

整体来看，环大陆耽美剧之所以集中涌现，背后存在多重必然因素。这一模式已被市场反复验证有效，同时叠加了行业内部的生存困境与粉丝群体的强烈需求。在国内，长剧赛道头部格局稳固、新人难以上位，短剧领域竞争则日趋白热化。

与那些投资巨大的古装项目或S级大制作相比，耽美剧集选用素人或新人演员的预算极低，拍摄周期也更为紧凑，天然契合“小成本赌高回报”的风险试水逻辑。因此，环大陆耽美剧正在逐渐成为中小出品方眼中最关键的破局出路，正如网友犀利吐槽，“内娱看不上他们，但是羡慕他们的流量。”

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耽美的幻象与代价

环大陆耽美剧表面的泼天富贵之下，暗藏的危机正在加速浮现。首先，海外发行收入本身极低，甚至不到拍摄成本的20%。耽美剧出海，在没有国内平台保底的情况下，版权收入几乎可以忽略不计，同时没有广告费，而且盗版先行。

不过，耽美剧真正赚钱的逻辑是“粉丝经济+周边衍生”的二次变现。换句话说，资本需要先亏本拍出来，再靠粉丝买单回血。可这也意味着，只要有任何一点风吹草动，包括政策收紧、平台停播、艺人翻车等，都可能导致整个项目血本无归。

其次，这种“CP经济+粉丝税”的高回报模式，正在遭遇前所未有的挑战，其原因首先在于“人的不可控性”。某依靠环大陆耽美剧走红的小生，近来不断被爆出有“前女友”与“现女友”，这显然伤害了其价值潜力。毕竟在耽美CP的逻辑中，艺人一旦被爆出真实的异性恋情，CP粉的幻想空间就会瞬间崩塌，商业价值也随之断崖式下跌。

更值得关注的是，即使艺人成功维持CP人设，也无法规避监管层面的打击。一旦上了“环大陆耽美艺人”名单，所有在国内的商务通道都会被切断。随着艺人内地商务通道关闭、平台采购归零、AI换脸滥用风险与日俱增，耽美剧的实际利润已大幅缩水。多数项目处于“赚吆喝不赚钱”状态。

如今，环大陆耽美剧的真正困境在于：政策的红线不仅没有被模糊的迹象，反而在不断收紧。比如猫耳FM就在去年9月突然下架了包括《撒野》《默读》《破云》《杀破狼》在内的一大批头部耽美广播剧，这些行动被视为政策延续性整顿的明确信号。

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从更宏观的视角来看，环大陆耽美剧从未真正“卷土重来”，作品集中涌现只是一场旧梦难醒的投机幻觉。在强封杀已成定局的今天，任何试图端起这碗饭的人，都必须面对一个冰冷的事实：吃完红利的代价，很可能是整个职业生涯的终结。这碗饭，已经不是能不能吃的问题，而是吃下去就别想再站起来。

当《金玉王朝》在今年5月开机的时候，那些怀揣着“一夜爆红”梦想的素人、新人，或许并不知道等待他们的将是什么。但多位艺人的现状已经给新人敲响了警钟：

在这场高风险的赌局中，平台或许还能赚到海外会员费，制作方或许还能靠周边收割一轮韭菜，但演员，尤其是那些渴望“逆天改命”的新人演员，几乎注定是唯一的输家。这，就是环大陆耽美剧的真实“钱途”。

撰稿：雨过炊烟

责编：苏秦

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