15年深耕本土化，上海迪士尼模式成国际品牌入华标杆

4月8日，中国国际经济交流中心正式发布《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》研究报告，系统复盘上海迪士尼度假区破土动工15年、开园近10年的发展历程，深度解码其“全球标准+本土融合”的运营模式，为国际品牌扎根中国市场提供了可落地、可借鉴的实践样本。

该报告是今年下半年华特迪士尼公司中国影响力报告的核心组成部分，恰逢上海迪士尼度假区迎来破土动工15周年、即将于6月迎来开幕10周年，全面呈现“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念从提出到落地、从细节渗透到全域实践的完整路径，为文旅产业与跨国品牌本土化发展提供重要参考。

15年坚守 打造文旅融合标杆

2011年4月8日，华特迪士尼公司时任董事长兼CEO罗伯特·艾格在上海迪士尼度假区破土动工仪式上，首次提出“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念。这一理念贯穿于度假区规划设计、运营管理、文化创新、社区共建的每一个环节，成为长期发展的核心遵循。

报告数据显示，截至2025年10月，上海迪士尼乐园累计接待游客突破1亿人次，开园仅9年多便达成这一里程碑，跻身全球最成功主题乐园行列，成为国际品牌在中国实现规模化、高质量本土化运营的标杆案例。

上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天表示，迪士尼神奇与中华文化深度交融，让全球IP与中国游客建立强烈情感共鸣。这份报告不仅记录了度假区成长轨迹，也为文旅产业深化合作、国际品牌融入中国市场提供了实践参考。

全域融合 打造沉浸式中国风体验

报告指出，上海迪士尼并非简单叠加文化符号，而是将中国元素深度融入建筑、节庆、IP、餐饮、服务全链条，实现全球品质与本土需求的精准匹配。

建筑与景观实现中西美学自然融合。上海迪士尼乐园奇幻童话城堡以牡丹、祥云、白玉兰等中式符号点缀，彰显东方审美；全球唯一“奇想花园”遵循中式园林造景，四季呈现东方意境；迪士尼小镇融入上海石库门风貌，十二朋友园、漫月食府等项目实现故事讲述与中式风韵完美融合。

节庆与活动让传统民俗焕发新生。围绕春节、中秋、端午等传统佳节，打造专属主题活动：生肖汉字点亮夜空、迪士尼朋友身着中式服饰、瑞狮点睛等仪式成为经典；为演职人员开展包饺子、划龙舟等民俗体验，推动文化双向交流。

本土IP与全球首发项目并行，持续引领行业创新。诞生玲娜贝儿等面向中国市场原创的现象级IP，从上海走向全球；落地创极速光轮、宝藏湾、全球首个疯狂动物城园区等多项全球首发项目，其中“疯狂动物城：热力追踪”成为乐园高评分项目，约四分之一游客专程为该园区到访。

餐饮与非遗结合，让海派风味与文化传承并行。推出米奇油墩子等本土化创意美食，联动本地农场实现“从农场到餐桌”；携手上海沪剧院等机构，助力非遗传播，让海派文化与迪士尼娱乐体验相得益彰。

彰显社会价值 成为区域发展与责任标杆

报告从经济、就业、可持续、公益等维度，全面呈现度假区的综合社会影响力。

上海迪士尼度假区建设期间拉动上海GDP与就业增长，直接雇佣约1.5万名演职人员，1个直接岗位带动6-7个间接岗位，2015年以来提供超2.9万个实习机会。

水资源循环系统替代约40%市政用水，累计回用湖水超1150万立方米，获LEED既有社区铂金级认证，为全球首个获此认证的度假区。

此外，落地50家“迪士尼欢乐屋”，助力450余名重病儿童圆梦，提供全流程无障碍服务，践行企业社会责任。

行业启示 国际品牌本土化的成功范式

中国国际经济交流中心理事潘锋表示，上海迪士尼的实践证明，国际品牌只有坚守品牌内核、深度融入本土文化、贴合市场需求，才能实现经济、社会、文化多重价值共赢，成为满足人民美好生活需要的重要载体。

报告认为，上海迪士尼以“全球标准+本土创新”为核心，在IP开发、运营管理、文化融合、区域带动等方面树立行业标杆，为跨国企业本土化、文旅产业高质量发展提供可复制、可推广的经验。

2026年6月，上海迪士尼将迎来开幕十周年，也将迈入新一轮扩建周期，新增蜘蛛侠主题园区、两家全新主题酒店，并升级现有景点。未来，度假区将继续以“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”为方向，持续推动中外文化交流，书写国际品牌与中国市场同频成长的新篇章。

原标题：《15年深耕本土化，上海迪士尼模式成国际品牌入华标杆》

栏目编辑：罗水元

本文作者：新民晚报 杨玉红

题图来源：采访对象供图

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