“鄂了，赣饭，真湘”，中部三省抱团寻找文旅密码

21世纪经济报道记者吴文汐 武汉报道清明假期兼具祭扫追思与春日踏青双重属性，刚刚过去的三天假期里，湖北、湖南、江西“中三省”作为生态资源大省、红色文化大省，文旅市场成绩斐然。

樱花IP热度爆棚，武汉东湖樱花园成赏花游热门点位。红色景区缅怀先烈，湖南烈士公园、永州道县陈树湘烈士生平事迹陈列馆迎来客流高峰。新业态人气高涨，江西“夜东湖”“夜珠山”夜间消费集聚地客流排名全省前列。“清明+春假”效应叠加，热门目的地亲子游市场活跃。

节后两日来，湘鄂赣三省文旅部门陆续发布的清明假期文旅市场数据显示：截至4月6日，湖北省A级旅游景区共接待游客836.87万人次，较2025年同比增长14.05％；湖南省假期三天累计接待游客1935.13万人次，实现旅游消费总交易额99.63亿元；江西全省接待国内游客同比增长6.79%，国内游客花费同比增长8.53%。

清明文旅“成绩单”背后，鄂湘赣三地文旅产业正从“单打独斗”转向“抱团发展”，清明期间，湖北成为了江西第三大客源地。通过打通客源互送渠道、规划旅游联动线路、实现资源互补共享，“中三省”正探索建立文旅一体化合作新模式。

今年清明假期，湖北、湖南、江西“中三省”文旅特色IP引流效应显著。以湖北武汉为例，据湖北省文旅厅数据，“武汉樱花”相关搜索热度环比暴涨近4倍，东湖樱花园、武汉园博园、武汉植物园等核心赏花点位人气爆棚。即使已经接近晚樱时节，赏樱游仍然是游客来到武汉的首选，不少人在社交平台上晒出了东湖樱花园人头攒动的景象。

作为文旅资源富集之地，中三省坐拥“一江两湖三楼”，长江过境，洞庭湖、鄱阳湖坐落其间，黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼“江南三大名楼”分处三地，另还有衡山、武当山、三清山三大禅宗文化名山。2026年清明假期，湖北武当山景区推出“武当山·太极养生之旅”，“武当一梦”演艺等备受追捧，累计接待游客17.16万人次，实现旅游总收入1.73亿元；江西庐山风景名胜区、滕王阁旅游区、三清山风景名胜区、龙虎山旅游景区、庐山西海景区成为全省闸机客流TOP5。

在红色文化资源方面，三地是南昌起义、秋收起义等“六大起义”的起源之地，拥有韶山、井冈山、大别山三座红色旅游名山。在今年清明期间，红色旅游景点也迎来了客流高峰。各地文旅厅数据显示，湖北全省55家红色旅游景区组织开展清明祭扫、红色故事宣讲、烈士事迹展播等系列活动，接待游客60万人次；湖南韶山市接待游客14.2万人次，旅游综合收入4039万元。

与此同时，随着多地推广中小学春秋假，并明确春假可衔接法定节假日，假期叠加效应下，亲子游市场表现活跃。在湖南，衡阳、株洲两市明确安排了春假，衡阳清明假期接待游客221.39万人次，其中省外游客占比达21.52%，旅游总消费6.56亿元。株洲方特旅游区假期首日接待游客超2万人次，同比增长40%；长沙生态动物园三天接待游客5.52万人次，同比增长近14%。

为激活清明假期文旅市场活力，各地均推出了多项惠民举措。例如，江西推出“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动，游客凭省内演出、赛事及落地江西航班三类票根，可在全省多家A级景区、星级酒店和旅游民宿享受门票折扣、住宿优惠等多重文旅福利。湖北全省超百家A级旅游景区参与春假惠游活动，恩施地心谷景区对八省市游客免票，武汉极地海洋度假区16岁以下学生免费，百里荒推出清明出行大学生福利票，三峡人家推出大学生99元游活动。

清明假期的亮眼数据背后，中三省文旅发展正从资源竞合走向深度联动。江西省文旅厅数据显示，2026年清明期间，湖北成为入赣游客主要客源地之一，在江西热门客源地中排名第3位。

在长江中游城市群协同发展的目标下，文旅先行具有一定的可行性。武汉大学中国中部发展研究院副院长王磊在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在交通互联的基础之上，长江中游城市群三省从文、商、旅、体率先融合会更容易推进。相比于实体产业，消费者在文旅等服务业相关产业上更容易产生重复消费，从这些方面实现融合，共同做大市场，便于三地进一步打通经贸往来。

就在前不久，武汉、长沙、南昌三城正式“官宣”成立长江中游城市群省会城市文旅联盟，明确将在“周末互换计划”基础上，联合举办文旅消费季活动，推动客流互访，实现资源共享、客源互送、品牌共建、市场共拓，“鄂了，赣饭，真湘”的口号火遍全网。

在此之前，湖北、湖南、江西三省在文旅联动上的探索已持续多年。2021年9月，湖北、湖南、江西三省签署《长江中游三省文化旅游深化合作方案》，整合优质景区资源，探索联合发行旅游一卡通，建立三省旅游“客源互送”联席奖励机制，并打造武汉、长沙、南昌“周末游”产品。去年5月，武汉与长沙因一场栀子花“双城联动”活动登上热搜，10万朵栀子花空降两城，而今年，栀子花活动已扩展至四城联动，南昌、岳阳加入其中。

南昌市文化广电旅游局局长万利平曾在接受21世纪经济报道记者采访时指出，三地文旅拥有共同的优势，有丰富的自然资源，厚重的历史底蕴，同时三地又有一些差异性和互补性。在如今推进三地“周末互换计划”下，市民游客一个多小时就能到达邻省的另一个城市，由原来的近郊游转变为省际游。

值得一提的是，三省文旅联动的效益不仅体现在区域内游客的互通互送上，对于跨区域游客的吸引力也正不断增强。同程旅行平台数据显示，湖北旅游产品整体搜索热度环比增长超过180％，来自江苏、浙江等省份的订单显著增长。江西省文旅厅数据显示，全省累计接待入赣游客比例达31.76%，位居中部地区排名第一。

“未来，三地进一步发挥文旅资源上的互补性，根据这些资源设置更好的旅游路线，能够吸引更多的国内游客来到中部三省，同时利用三地资源的相似性形成更大规模，在国际上大力宣传长江中游城市，提升文旅产业上的国际影响力，可以说在国内和国际旅游上我们可以共同实现更大作为。”万利平表示。