从1到1亿册，一本书如何进化为一个时代的文化符号？

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商务君按：累计销量超1亿册，销售码洋突破30亿元，荣获中华优秀出版物（图书）奖等多项重磅荣誉，14年来，“大中华寻宝记”已经从单本书，发展为涵盖9大板块、80余个图书品种，超100个文创产品的“双效”文化IP。由图书衍生而来的知识竞赛、有声剧、动画片、研学线路等融合出版项目，持续拓宽“大中华寻宝记”的生态边界。站在14周年的新起点，这一国民级原创IP正以全新篇章《西藏寻宝记》，续写一段关于信任、匠心与长期主义的时代传奇。

今年，由京鼎动漫精心打造、二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）出版的国民级原创知识漫画“大中华寻宝系列”迎来出版14周年。在这个具有纪念意义的时刻，系列即将推出其地理主线上的重磅作品——《西藏寻宝记》，为这场持续10余年的“中华文化纸上巡礼”注入崭新动能。

14年，足以让一个创意扎根生长，枝繁叶茂，也能陪伴一代读者从童年走向青年。“大中华寻宝记”以其独特的匠心与耐心，完成了一场跨越亿万人次的文化陪伴。

“大中华寻宝记”从最初的地理漫画单品，逐步构建起涵盖“地理寻宝记”“寻宝记神兽发电站”“寻宝记神兽小剧场”“历史寻宝记”“恐龙寻宝记”“脑筋急转弯”“知识小说”等9大板块、80余个图书品种，超100个文创产品的IP产品矩阵。系列图书累计销量突破1亿册，荣获国家图书领域最高奖项之一——第七届中华优秀出版物（图书）奖，并先后入选中宣部全民阅读大会数字成果展、国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划、“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，屡获中国版权最佳内容创作奖、中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品奖等重要荣誉，成为原创少儿知识漫画领域公认的标杆。

其成功印证了一个质朴的真理：顶尖的创作灵魂与坚定的长期主义伙伴，在时光中深度融合、并肩前行，方能共同孕育出跨越周期的国民文化品牌。

创作的灵魂：孙家裕与京鼎动漫，以“匠心”绘制中华文化图谱

时间的刻度，往往始于一个坚定的原点。对于“大中华寻宝记”而言，这个原点便是漫画家孙家裕与他所秉持的“漫画中国”理想。自1998年创立京鼎动漫之日起，他便矢志探索一条用漫画传扬中华文化的新路。这份初心，也在与二十一世纪社的深度战略合作中落地生根、开花结果。双方以“做精品、传文化”为共同追求，携手将原创知识漫画推向更广阔的天地。

“我们想做一套能让孩子系统了解祖国山河与文明脉络的漫画，它首先要有趣，但内容必须严谨、经得起推敲。”孙家裕如此阐述他的创作初心。这份追求，沉淀为一条贯穿始终的创作铁律：坚持实地采风，恪守严谨考据。因此，京鼎动漫团队的足迹，先于千万小读者的目光，早已踏遍神州大地。从江南水乡到戈壁大漠，从东北雪原到世界屋脊，每一次出发都是为了在漫画中注入最生动真实的地理气息与历史温度。尤为值得一提的是，为了即将面世的《西藏寻宝记》，主创团队进入雪域高原实地采风，其艰辛与严谨更胜以往，只为将那片神秘土地的瑰丽与文化厚度，原汁原味地呈现给读者。

在孙家裕的工作室里，最引人注目的是一匹神采飞扬的唐三彩马复刻品与一尊气宇轩昂的关公木雕——它们并非简单的装饰，而是人物角色与中华神兽不可或缺的灵感原型。“我们相信，真正的创作魂魄，就藏在这些历经时光的器物与传说里。”孙家裕认为，创作不仅是编故事，更是与历史和文化对话的过程。这种从传统文物与精神象征中直接汲取灵感的自觉，与案头严谨的地方志、学术文献相互印证，共同构成了其创作的一体两翼：一翼是飞扬的想象力与文化致敬，一翼是扎实的考据与学术依托。正是这份对文化本源既充满敬畏又不乏创造激情的态度，铸就了IP不可撼动的品质基石。

出版的共生：从“一部作品”到“一种生态”

二十一世纪社与孙家裕的合作，是一场跨越20余年的长期主义同行。早在“大中华寻宝系列”问世前，双方就已通过“漫画中国”等标杆性作品，建立了从内容创作到市场运营的深度默契。2012年，随着“大中华寻宝系列”开山之作《上海寻宝记》的出版，二十一世纪社与京鼎动漫开启了一场基于深度互信与专业互补的“共生式”战略同行。这远非简单的版权合作，而是一种从创作源头到品牌生态的“全链条共同运营”的长期主义范式的确立，标志着一个国民级原创IP的序章正式拉开。

为更好地推动项目运营，长期培育这一优质文化品牌，二十一世纪社创新内部机制，于2018年成立了专属运营团队——“大中华寻宝记”项目部，与京鼎动漫紧密联动，实施一体化、生态化的IP运营战略。其生态化运营战略与“双效”潜力，也获得了省级层面的高度关注与系统支持。项目不仅入选江西省出版传媒集团“十四五”“十五五”重大出版工程，亦获得了江西省文化产业基金、省委宣传部宣传文化急需紧缺人才主创项目等多维扶持，为IP的长远发展注入了强劲的动能与坚实的制度保障。

这一改革成效显著，成为“大中华寻宝记”IP发展的关键转折点。在专业团队的精细化运营与全渠道发行网络的强力推动下，系列年发货码洋从前一年的8000万元，迅猛增长至1.7亿元，实现惊人翻番。自此，IP进入了持续高速发展的快车道，图书累计销量从2018年的1200万册，一路攀升至2025年的1亿册，创造了自出版以来累计销售码洋突破30亿元的书业传奇。

销售曲线的陡峭攀升，印证了从内容、运营到渠道的系统性成功。在坚实的市场基础上，IP的形态实现了跨越式的生态化演进：从单一的图书，生长出“中华寻宝大会”全国知识竞赛、精品有声剧、同名动画片、系列文创，乃至“出版+文旅”深度融合的研学线路，双方合作成功实现了从“畅销书”到“文化品牌”的跃迁。

在携手同行的20多年里，二十一世纪社始终认为：“我们与京鼎，如同共同培育一棵树。孙家裕老师及其团队赋予了它独特的基因、灵魂与枝干；我们则致力于提供让其茁壮成长所需的阳光、雨露、土壤与广阔空间。”双方多年来以尊重为基、以信任为纽带，在专业分工上各展所长，共同推动“大中华寻宝记”这一国民IP发展壮大。

文化的回响：从“纸上山河”到“脚下之路”

14年的持续耕耘，让“大中华寻宝记”超越了普通读物的范畴，成为一种现象级的“文化陪伴”。其核心价值，在于以一种充满乐趣的方式，为孩子们打开阅读与求知的大门，让他们在主动“翻开第一页”的惊奇中，爱上阅读，继而爱上脚下这片土地的辽阔与深厚。

“大中华寻宝记”是一座桥梁，将宏大的家国叙事，转化为一省一市、一街一巷可知可感的故事；更是一颗火种，其倡导的“读一卷书·行万里路”理念、持续创新的沉浸式阅读体验，正是对《全民阅读促进条例》所鼓励的“创新阅读服务、加强阅读推广”的生动实践，从而持续点燃了无数家庭从“沉浸阅读”到“亲身探寻”的热情。

作为这一实践的直接体现，2026年4月，二十一世纪社将正式发起“大中华寻宝记”六个一百IP阅读计划。该计划以“六个一百”全域联动为抓手，旨在通过“百店共读、百校童阅、百馆文脉、百人荐书、百域联展、百站潮玩”，构建一个全民参与、全域覆盖的少儿阅读推广体系。这不仅是IP年度营销的主线，更是其作为国民文化品牌，积极响应国家号召、履行社会责任的战略升级。

此前，IP旗下常年开展的“中华寻宝大会”“神兽嘉年华”等全国性主题阅读活动，迄今已累计举办逾3000场，直接覆盖线下青少年及家庭近千万人次，将全民阅读的号召转化为可观、可感、可参与的文化现场。同时，文创品牌“顶呱呱潮玩”将以“年度庆典”为主题，通过IP快闪的沉浸式场景与文创潮玩的创意活动互动，实现“阅读+体验+衍生”的深度融合。

近年来，IP的融合发展进入了新阶段。一方面，“顶呱呱游学营”已在山西、广东、吉林、宁夏等多个省、自治区成功落地，将书中的知识场景转化为可体验、可参与的研学服务。另一方面，与宁夏回族自治区文化和旅游厅等机构的成功合作，则探索了“出版+文旅”赋能地方文化传播的新路径。这些实践让文化知识真正从纸面“活”了起来，生动印证了“出版+”模式在创造社会综合价值方面的创新潜力。“大中华寻宝记”以中华IP之力，引领少儿动漫阅读迈入新时代。

此刻，站在出版14周年的新起点，所有目光都聚焦于这部波澜壮阔的“国家寻宝图”即将展开的新篇章——《西藏寻宝记》。这部作品既凝聚着京鼎动漫不变的匠心，也彰显了“大中华寻宝记”这一IP在文化探索道路上永不止步的活力与雄心。

展望：始于热爱，通往未来

过去的荣耀已成为再出发的基石。基于已构建的庞大中华文化知识图谱与深入人心的神兽宇宙，“大中华寻宝记”的生态边界将持续拓宽。而即将上市的《西藏寻宝记》，正是这条拓展之路上的最新力作与关键引擎。动画大电影、沉浸式主题展、体系化研学课程、AIGC技术融入知识体验……这个IP正稳步迈向一个“融合传统精神与现代体验的中华优秀传统文化创新传承平台”。

十四载创作，笔耕不辍；多年同行，共赴山海。时间最终沉淀下的，绝非转瞬即逝的潮流，而是历久弥新的文化佳酿。“大中华寻宝记”的故事，是一部国民IP的成长史诗，更是一段关于信任、匠心与长期主义的行业典范。它的下一页，即将随着《西藏寻宝记》的出版，而充满新的想象与期待。

*本文图片由二十一世纪社提供

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

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