凭“活人感”带红浪姐7！王濛为什么能让内娱和资本同时上头？

别人上浪姐是来唱歌跳舞，她倒好，从公开蛐蛐节目组到直播大喊“别磨叽”，直接让浪姐从唱跳节目变成了喜剧现场，还有网友调侃她“体坛那英上线了”。但她可不是光来搞笑的，王濛背后的商业版图，比热搜榜上的词条精彩多了。

文丨金融八卦女作者：月月

今年一季度讨论热度最夯的综艺——《乘风2026》，也就是浪姐7，终于开播了。

有一说一，“浪姐”这个IP走到第7年，该翻红得都翻红了，中女市场早已经是一片红海，观众也看疲了，现在光会唱跳还不够，最重要的还得是会整活。

所以什么“古早第一美女”萧蔷、“安小鸟”陶昕然，热度统统都没有王濛高。对，你没看错，“大魔王”王濛也来唱跳出道了。

但别人上浪姐是来唱歌跳舞，她倒好，从公开蛐蛐节目组到直播大喊“别磨叽”，直接让浪姐从唱跳节目变成了喜剧现场，还有网友调侃她“体坛那英上线了”。

但她可不是光来搞笑的，王濛背后的商业版图，比热搜榜上的词条精彩多了。

1./ “体坛那英”上浪姐搞唱跳，内娱终于等到了“活人”？/

今年33个姐姐里，王濛格外醒目，网友可太想看王濛整活了。

筹备时，当主持人问她目前遇到什么棘手的问题，比如跳舞、表现力、pose还是舞台上的种种，结果她直接回答：“全是问题！”

面对网友关心，王濛主打一个不熟悉唱跳但很努力：“在练了在练了！新发现的丹田和不咋熟的四肢，都用起来了。”

到了初见面直播那天，姐姐们轮番出场，进度慢到观众叫苦不迭，候场的王濛坐不住，拉着李小冉、陶昕然在角落开始蛐蛐流程，#王濛李小冉陶昕然蹲墙角唠嗑#直接炸上热搜。

还没等网友笑完，该王濛上台了，结果她直接对着镜头激情开麦：“我在热搜第一名，我进来提醒了一下，别磨叽了行吗？”

半点不给节目组留面子，也压根不在乎什么“镜头形象”。唱跳零基础的她，面对着这一季的全程直播形式，一点都不怯场，直接勇子发言：

“跟谁比赛录播过似的，人生哪有敢不敢，就看干不干。”

别人上浪姐，是来打造完美姐姐人设的。只有王濛，从蹲墙角蛐蛐到当面吐槽节目组，主打一个真实，但偏偏网友就吃她这一套，有点风吹草动就送“濛主”上热搜。

在33位姐姐里，王濛确实显得有些格格不入。但你要是这几年喜欢看综艺，会发现王濛已经成了各大卫视争抢的香饽饽，从“大魔王”成功转身“综艺达人”。

这一切要从2022年北京冬奥会说起，那年王濛以解说员的身份重回大众视野。“我的眼睛就是尺！”“你永远可以相信中国短道速滑队！”……这些金句让她一夜之间从“退役运动员”变成了“国民顶流”。

王濛不是被包装出来的——她的性格、语言、气场，都是真实的、独一无二的。在流量明星遍地的时代，真实反而成了最稀缺的卖点。据第三方数据统计，冬奥会期间，王濛相关话题的阅读量超过50亿次。

凭着那股直爽劲儿和自带喜感的东北大碴子口音，冬奥之后王濛成了各大综艺的常客。不光上运动类节目，还杀进了美食、元宇宙、说唱等各种领域：

当主持、出单曲、做配音……活儿接得飞起。

这几年，王濛参与过《登录圆鱼洲》《打卡吧！吃货团第二季》《脱口秀大会5》《今晚开放麦》《中国说唱巅峰对决》《万里走单骑》等多档综艺，横跨多家卫视和网络平台。

在《喜人奇妙夜》舞台上，王濛饰演的史官耿直又搞笑，被网友评价“在这个赛道也强的可怕”；另一档综艺里，她光用肉眼扫一眼，就能猜出嘉宾的腰围尺码，把岳云鹏都给整“破防”了。

内娱综艺找了好几年的“活人感”，结果被王濛给玩明白了。

2./ 从商务代言到造个人IP，王濛的吸金路子有多野？/

2014年，拿了4枚奥运金牌、18枚世锦赛金牌的“大魔王”退役。当这些光环和荣耀都成了过去式后，王濛没闲着，当过教练、试水投资、开火锅店……用她自己的话来说：

“退役运动员虽然有光环，但也需要生活，在被社会重新接纳的过程中，去产生新的价值。”

北京冬奥会后，商业嗅觉灵敏的资本立刻盯上了王濛的吸金潜力，她的商务代言开始爆发。

当年4月，汇源果汁官宣王濛成为汇源NFC品牌代言人；几乎同一时间，上海家化旗下护肤品牌玉泽也官宣王濛为品牌首位“实力代言人”，此外还有咪咕视频、中国移动、茅台冰淇淋、飞鹤奶粉等品牌。

要说上面这些代言也还算常规操作，那王濛的商业触角远比很多人想象中更广，比如她在家居、男装等领域也有跨界合作。

2022年，海澜之家也看中了王濛身上的流量，找她拍男装广告。2023年，王濛和顾家家居、抖音电商三方联手，搞了一场“睡觉比赛”，直接把她在赛场上的“濛式解说”直接搬到了卧室里。这种跨品类的玩法说明一个道理：

王濛早就不只是奥运冠军了，而是一个自带段子手属性、辨识度拉满的内容IP。

这两年，王濛的商业价值仍在持续释放。某4A广告公司的数字营销总监告诉八妹：

“品牌方选择代言人，看的不仅仅是流量，更是‘信任度’。王濛的优势在于，她的专业能力是经过国际大赛验证的，她的人格魅力是真实的，她的人生经历是励志的，三重buff叠一起，在当下的代言人市场里非常稀缺。”

2025年4月，美团外卖签约王濛与许昕双运动员代言；2025年底，伊利选择王濛作为“抗寒大使”推出冬至营销；米兰冬奥会期间，王濛发布吉祥物特许商品及奥运五环标志系列首饰，相关商品在天猫双11独家首发上线。

2026年1月，北纬47°品牌官宣王濛为品牌代言人，这家主打高端鲜食玉米的农业品牌，看中的正是王濛“永远跟自己较劲、分秒必争、拼尽全力”的那股劲儿。

但王濛最牛的地方还不只是“被品牌挑”，她正在下一盘更大的棋。

企查查信息显示，王濛名下关联7家公司，其中3家存续。其中，湾道体育已成功注册多枚“濛主播”“濛主来了”“濛主驾到”“运动者联濛”商标，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、办公用品等。

说白了，王濛已经把“个人IP”的生意经玩通了。而这家公司旗下的MCN机构，“不社招、不统招，只面向运动员进行招募”，帮助退役选手们持续曝光、打造个人IP、实现商业化。

这么看来，王濛参加浪姐7，更像是率先探索流量和商业化的闭环。而浪姐7的舞台，也成为她商业版图的又一个“加速器”。

3./ 女运动员的商业天花板，彻底被改写了/

这些年，退役后的奥运冠军们各有各的路子，有人一头扎进了娱乐圈，有人勇闯短视频平台当网红、搞直播带货，但真的把商业化这条路跑通的，掰着手指头都能数过来，王濛就是其中一个。

但王濛的商业化之路，其实背后藏着个大趋势——女性运动员搞钱的路子，彻底变了。

过去很长一段时间里，运动员的商业价值高度依赖“金牌效应”，奥运会一结束热度就没了，商业合作迅速萎缩。

但现在女性运动员的商业天花板已经被打破了，尤其是新一代女性运动员，正在彻底改写这个剧本。

先看一组数据，2025年全球女运动员收入排行榜上，中国占了两个席位：谷爱凌以2310万美元排名第四，郑钦文以2260万美元排名第五。

谷爱玲大家都很熟悉，她的商业价值很独特，赛事奖金仅约10万美元，占比不足0.5%，超过99.5%来自商业代言。TCL、保时捷、红牛、波司登、安踏、IWC、蒙牛……这份代言名单，就算放进娱乐圈，也没有几个顶流明星能比得过。

说白了，她的收入几乎与赛事成绩“脱钩”，完全靠个人IP撑起——中美双文化背景、斯坦福学霸、时尚模特、冬奥冠军等多重身份的叠加，让她成为品牌方眼中的“超级媒介”。

而郑钦文的代言清单里，有耐克、威尔逊这种运动老炮，也有迪奥、劳力士这种奢侈大牌，还顺带覆盖了奥迪、支付宝。品牌方看上的从来就不只是她的成绩，更是她那种“又韧又飒”的个人气质，还有“00后运动员”那股鲜活劲儿。

还有乒乓球“小魔王”孙颖莎，据福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜认证，她的个人IP估值达2.7亿，2025年商业价值超3亿，新增代言近20个，从Keep到一汽红旗，从理肤泉到高露洁，品牌方几乎覆盖了年轻消费群体的所有日常场景。

当然，这并不意味着所有女性运动员都能轻松“上岸”。网球、滑雪、乒乓球等项目天生自带流量，商业化路好走。但很多小众项目的运动员，哪怕拿了世界冠军，商业价值仍然有限。

而且说实话，女性运动员的商业化，还是很吃“颜值”和“人设”这两碗饭。长得好看、性格讨喜、有故事可讲，自然就有商务代言自己找上门来。否则成绩再牛，商业赛道上也很难拿到同等待遇。

回到浪姐7的舞台。当王濛站在33位姐姐中间，或许她的唱跳不是最好的，她的颜值不是最高的，但她身上那股“活人”劲儿，恰恰是内娱当下最需要，也是最能引爆流量的特性。

所以不管最后结果如何，但从目前的流量热度来看，王濛又圈了不少粉——对于一个42岁仍在不断“破圈”的前奥运冠军来说，这或许比任何代言合同都更有价值。