清明前后,淘宝上宠物祭祀用品成交额暴涨了160%?
有商家推出“狗狗风光大葬”套餐,不但能给去世的宠物烧“纸扎仆人”,甚至还能配“伴宠”!
这到底是“情感寄托”,还是一门收割眼泪的“暴利生意”?今天,咱们就来扒一扒这个狂飙突进的宠物殡葬江湖。
先来看看数据,清明前一周,淘宝上宠物祭祀用品火到爆炸。除了传统的骨灰盒,羊毛毡复刻,现在还流行全息投影屋,能让毛孩子在盒子里重新“跑”起来!更有商家推出了239块8的“狗狗风光大葬”套餐,里面竟然有纸扎的仆人和伴宠!
甚至还有人提供“代烧”服务,十几二十块钱就能帮你把思念“寄”出去。这哪里是宠物殡葬,这简直是把“身后事”做成了“元宇宙”!
这波“疯狂”背后,是实打实的真金白银。企查查的数据显示,截至今年3月底,国内宠物殡葬相关企业已经干到了4.73万家!从2021年到2025年末,短短五年,企业存量增长了303.3%!相当于平均每天都有新公司入局抢蛋糕,赛道热度直接拉满!而且行业特点也很明显:
第一,地域相对集中。一线城市率先爆发,华北与华东地区成为宠物殡葬相关企业布局的核心区域,相关企业合计占比54.24%。
第二,轻资产低门槛。超 6 成企业注册资本 100 万以内,中小创业者扎堆进场。
这两个特点精准地揭示了当前中国宠物殡葬行业的底层逻辑。
为什么集中在华北、华东?原因也很简单,是由“消费能力”和“观念开放度”双重决定的。宠物殡葬属于典型的“情感消费升级”。在经济发达地区,人口密集,宠物保有量巨大。比如上海,2025年,宠物数量超过 200 万只,宠物犬猫消费市场规模达230亿-250亿元。
愿意养、舍得花,这些城市的宠物主年均消费高,且愿意为“告别仪式”支付溢价。我们的编导咨询了郑州一家从事宠物殡葬服务的公司,一只四十多斤的中型犬,单宠物火化的费用就需要1000元左右。还有299、499、1599的不同全流程服务方案可供选择。
那为什么超6成企业注册资本在100万以内?行业目前处于“野蛮生长”和“轻资产运营”的阶段,行业准入门槛相对较低,基础的火化、简单的告别仪式,并不需要高精尖的技术,这就导致了大量中小创业者、甚至个体户能够迅速入局。与低门槛形成鲜明对比的是高利润,宠物殡葬行业的毛利率甚至高达75%,甚至堪比奢侈品。不需要注册几百万的大公司,只需要一个小工作室、一辆车,就能通过高客单价的服务快速回本盈利。
低门槛带来了繁荣,也带来了混乱。
第一个就是:资质乱。有不少宠物殡葬店在工商注册时,经营范围仅仅是“宠物服务”或“宠物用品销售”。真正的宠物火化属于“动物无害化处理”,需要环保、农业、民政等多部门审批,尤其是《 》办理要求严格。所以,你正找到的那家,说不定就是“无证经营”。
第二是:诚信差。为了节省成本,一些黑心商家没有固定火化场所,承诺“一对一单独火化”,收费几千元,实际上是多只宠物遗体混合焚烧,更没良心一点的,直接用草木灰冒充宠物骨灰,主人捧着的一盒“思念”,可能只是一捧草木灰。
第三个是:套路深。有的机构以低价火化吸引客户,只要宠物主人一进店,就开始推销高价骨灰盒、牌位、甚至“阴宅”。本来只想花个几百块钱火化,最后被推销了上万元的“风光大葬”套餐。所谓的“宠物基因保存”、“克隆咨询”、“全息投影”,大多是概念大于实效,利用主人“想再见一面”的执念,割韭菜。
还有一点是:标准缺。目前行业标准几乎是一片空白。民政管人,农业管畜禽,环保管排污。宠物作为“伴侣动物”,夹在中间,导致出现了“谁都管一点,谁都不全管”的尴尬局面。
根据《2026年中国宠物行业白皮书》发布的数据,2025年城镇宠物消费市场规模达3126亿元,预计2028年城镇宠物消费市场规模达4050亿元。养宠人群中,“90后”是绝对主力,占比42.7%;“00后”正在快速崛起,占比26.3%。这部分人群将宠物视为“家人”和“情感伴侣”,这种情感连接是推动市场从3000亿向4000亿、乃至万亿规模跨越的核心动力。
利润看着带劲,但宠物殡葬这片蓝海,真不是谁扎进来都能赚得盆满钵满。干了多年的行业老炮直接交底:这行七成门店都在亏钱!
根子就在于这是纯纯的一锤子买卖。宠物洗护能月月复购,殡葬这辈子就一次,商家只能没完没了找新客。
再加上渠道抽成狠到离谱,绝大多数客源全靠宠物医院转介绍,背后返点高得吓人。而且正规动物火化要过相关部门严格审批,再碰上客户差评、临时退单,直接劝退不少人。
宠物经济大盘直奔 3000 亿,但宠物殡葬到底是真风口还是大坑?你愿意为宠物身后事花多少钱?500还是5000?评论区说说!
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