春假遇上清明，上海文旅迎来“全域热”

2026年的春天，当中小学春假与清明节相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新的活力。上海文旅市场凭借无与伦比的综合吸引力，成为长三角乃至全国假期旅游的“最大赢家”。

都市休闲与近郊踏青双旺

同程旅行数据显示，假期期间上海旅游产品整体预订量同比大幅增长，苏浙两省订单合计占比超四成，周边春假政策为上海输送了大量高黏性、长停留的优质客源。本地消费活力持续释放，新开业国际主题乐园、春日花事、入境游市场与都市文化活动形成多元消费矩阵，推动市场热度全域攀升。

清明时节，踏青赏花成为上海市民出游首选。同程旅行数据显示，“樱花”“公园”“露营”等关键词搜索热度环比涨幅超70%，顾村公园樱花节、辰山植物园兰花展人气爆棚，相关公园门票预订量环比翻番。以城市公园为核心的微度假模式快速流行，带动野餐装备租赁、摄影跟拍、轻食咖啡等衍生消费蓬勃发展。市区通往郊野公园的地铁客流显著增长，公园周边酒店、民宿预订迎来小高峰，都市休闲经济效应持续放大。

从全国市场来看，春季传统玩法热度不减。4月6日，同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》（下称《报告》）显示，乡村游、赏花游、登山游稳居主流，周边高品质酒店预订热度环比增长60%，春季主题民宿预订热度环比上涨90%。露营、汉服旅拍等沉浸式体验备受追捧，相关产品预订热度环比大涨230%，文旅消费从观光向体验深度转型。

春假与清明叠加形成的6天假期，是本次文旅市场暴发的核心驱动力。《报告》显示，4月1日至6日假期期间，整体旅游产品预订热度环比接近翻倍，主题乐园、文博景区、动物园等亲子友好型景区预订热度环比涨幅超120%。

充裕的假期时间彻底拉长了出游半径，长线游需求集中释放。《报告》显示，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，出境游预订热度同比增长超45%，以家庭为单位、以知识收获为核心的“学习型旅行”成为新风尚。春假及清明期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达四成，同比提升近20个百分点；民航旅客中18岁以下乘客数量同比上涨47%，青少年成为假期出行的核心群体。

入境游提质增效

叠加海外复活节假期，清明期间我国入境游市场实现显著增长，上海作为国际旅游门户的吸引力全面增强。

同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，清明假期入境上海订单热度同比增长超90%，新马泰、日韩及欧美客源增长明显。外滩、豫园、博物馆、美术馆等成为境外游客热门打卡地，便捷免签政策、密集国际航班与完善服务体系，巩固了上海入境游首站与枢纽地位，带动多元国际消费回流。

携程数据显示，清明入境游订单量同比增长接近翻倍，玩乐项目订单增幅超20倍。免签政策红利持续释放，入境前20大客源地中15个为免签国，免签国订单增速是非免签国的3倍，免签国客群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上，政策乘数效应持续显现。

携程方面表示，当前入境游正从流量复苏转向品质升级，不仅激活了传统淡季，更优化了客源结构与消费层次，成为中外文化交流的重要载体。建议深化免签配套，对接重点客源。 具体来看，国家层面可持续关注欧美及新兴客源国，优化免签范围与停留时长，简化通关流程、提升口岸服务效率；地方层面可因地制宜推出入境游产品服务套餐，推广“城市交通+景点+住宿+消费”联合促消费方案，同时完善入境购物与支付便利化、提升面向境外人员的电信、网络服务能力与数字基础设施建设，解决客群出行痛点。

另外，携程方面相关人士指出，建立分级培育机制，推动目的地在入境服务、设施等方面的结构性优化，核心门户城市可进一步提升枢纽功能，增强入境游“首站”服务能力；二三线城市应进一步完善涉外配套，挖掘本地特色，培育差异化入境游吸引力。

该人士表示，展望未来，入境游进入复苏升级关键期。行业各主体可进一步把握“品质转型”机遇，持续释放入境游消费与文化价值，以政策为牵引、以需求为导向、以品质为目标，推动入境游稳步提质增效，不断提升中国文旅的国际吸引力与影响力。

乐园火爆 文博走热

上海文旅市场呈现主题娱乐与文化体验双线并进的繁荣态势，新老业态协同发力。全新开业的上海乐高乐园度假区成为假期增长极，热门日期与园区酒店节前售罄，苏浙亲子家庭订单占比超35%，平均停留时长较周末游近乎翻倍。叠加迪士尼春日活动、海昌海洋公园夜场产品，上海形成国内领先的主题娱乐消费集群。

乐高乐园的数据显示，4月1日至6日，乐园客流保持高位，同比前一周上涨约102%。其中，4月2日（春假第二日）与4月5日（清明假期第二日）形成了两波客流高峰，呈现“错峰拉长、双峰并行”的出游特征。这一客流趋势，也表明春假政策在“削峰填谷”、拉长文旅消费窗口方面的积极作用。同期，乐园通过早鸟票、亲子套票等多元产品组合，并配套童车租赁、育婴室等完善的亲子服务，保障假期高峰期游玩体验。据悉，园区以“寓教于乐”为核心，打造户外成长课堂，创意工坊、拼搭体验人气火爆，3月至4月预计接待近10万名学生团，影响力从长三角辐射全国。

此外，“住宿+游玩”一站式度假模式备受青睐，乐高乐园酒店有效承接“微度假”客流，多款主题房型提前一周被预订一空。创意工坊、角色见面会等活动持续升温，亲子体验从主题乐园延伸至住店，“住宿+游玩”联动效应显现，形成完整研学度假闭环。

“欢迎‘春假’的探索与推广，这一模式为亲子家庭提供了更灵活的出行选择，催生了亲子游市场新的需求窗口。”默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示。未来，上海乐高乐园也将不断丰富亲子共游场景，深化“玩中学”游乐体验，稳步打造亲子家庭出游标杆目的地。

与此同时，上海深厚的文博资源释放强大吸引力。上海博物馆、上海科技馆、自然博物馆、天文馆成为研学与文化体验热门目的地，“博物馆”“研学”等关键词搜索热度同比增长超45%，热门场馆需提前多日预约。特展、互动科普与沉浸式体验精准匹配家庭深度文化需求，推动文旅消费向高品质、高内涵升级。

同程研究院分析指出，上海清明文旅市场的全面繁荣，是多重利好因素共振与城市多维优势协同释放的结果。一方面，长三角“春假”制度有效导入了规模可观、停留时间更长的优质客源；另一方面，上海自身顶级的主题乐园IP、世界级的文博场馆集群、繁荣的都市消费场景以及作为国际航空枢纽的便利性，构成了难以复制的综合竞争力。市场繁荣的背后，更体现了上海对多元化客群需求的精准洞察与高效供给能力，成功将假期客流转化为全产业链的深度消费，巩固了其作为世界级旅游目的地的领先地位。这种“全域热、多点开花”的强劲态势，为全年文旅消费的高质量增长开了好头。

“本次春假与清明叠加形成的假日红利，印证了错峰休假、弹性假期对文旅消费的巨大拉动作用。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者分析指出，上海文旅市场的全面繁荣，既是长三角一体化与春假政策协同的成果，也是城市综合文旅竞争力的集中体现。从短途踏青到长线度假，从亲子乐玩到深度研学，从国内循环到入境提质，文旅市场完成了一次全方位的消费升级。

季鸣岐指出，未来，随着弹性休假制度进一步推广，文旅市场将持续呈现淡季不淡、旺季更旺的良性格局。目的地需聚焦家庭客群、青年群体与国际游客的细分需求，打造更多沉浸式、体验式、教育型产品，以优质供给激活消费潜力，为全年文旅高质量发展奠定坚实基础。

记者 潘洁

编辑 潘晟