素人、明星遭AI短剧频繁“盗脸”，如何维权和规范？

AI短剧《桃花簪》被指盗用、丑化素人形象没几天，“易烊千玺被AI‘换脸’”一事，又将备受热议的AI短剧“盗脸”再次推向公众视野。

4月5日，易烊千玺工作室发布声明称，易烊千玺先生未曾参演相关剧集，也未授权第三方将其肖像等进行AI合成。目前，该工作室已委请律师维权。

6日，涉事平台红果短剧发布公告载明，今年一季度，平台已累计下架违反平台治理规范的漫剧1718部。其中针对近期AI短剧素材违规使用问题频发的情况，平台开展专项集中治理。目前已完成1.5万部作品的全面核查，依规处置违规作品670部。平台坚决打击AI短剧素材违规使用、无授权盗用等行为。

从素人到明星，被AI盗脸的情况时有发生。此类生成式AI内容是否侵犯人格权？4月5日，复旦大学可信具身智能研究院青年研究员马兴军接受记者采访时表示，利用AI技术生成短剧的成本非常低，盗用他人形象明确构成人格权侵权。而要规范AI技术的运用，则需要多方合力，开发出生成式内容追踪的技术，出台相应的规定和标准等。

AI短剧《桃花簪》被指盗用、丑化素人形象（截图）

AI短剧《桃花簪》被指盗用、丑化素人形象

近日，网友“白菜汉服妆造”告诉澎湃新闻，3月30日，他收到朋友发来的一张“红果短剧”的AI短剧《桃花簪》人物“刘大”的截图，截图中人物形象和妆造，与他此前拍摄的一组照片非常相似。

“当时阳历新年刚过，便去拍摄了一组新年贺图，主要想表达的是一种开心快乐的新年感觉。但在剧里却是一种又丑又矮，贪财好色的形象，挺难接受的。”他称。

澎湃新闻注意到，在《桃花簪》中，该博主的形象成为配角“刘大”，剧中“刘大却不是个安分的，他身材短小粗胖，平日里游手好闲还好色，看见个女的，眼珠子就黏在了人家身上”。

此前红果短剧平台的数据显示，《桃花簪》一共72集，目前红果热度值为4107万。有不少网友发布“盗用别人的脸，快点赔偿，道歉”等评论。

该网友联系红果短剧客服，沟通无果后，在该短剧APP上申诉，并通过社交平台发文维权。发文后的3月31日，“刘大”的人物形象已被更换。

在该网友发文后，3月31日，名为“七海Christ”的网友也发布视频称，她是模特，“被AI短剧盗脸，丑化称虐女虐待动物的反派”，视频显示，她在3月30日晚，收到“粉丝”提醒称，《桃花簪》盗用并丑化了她的肖像。她看剧后发现，该剧的“何掌柜”形象与她2024年发布的一条视频形象高度重合。

该博主在视频中表示，脸部形象是她核心的职业资产与商业价值载体，《桃花簪》在未经授权的情况下恶意盗用，对她的职业生涯造成负面影响。她已保存侵权内容，将咨询律师，联合她所属的模特公司和MCN机构对《桃花簪》制作方、发行方及短剧平台追溯法律责任。

据界面新闻此前报道，AI短剧《桃花簪》的出品方是成都微麻微辣文化传播有限公司，但目前公司未就此事回应。

天眼查信息显示，该公司成立于2017年3月3日，注册资本100万人民币，该公司有10个分支机构，分别为成都微麻微辣文化传播有限公司第一、二、三......十分公司。这10家公司的负责人均为李玉琼，且均在2021年6月、7月注册。目前，其中8家已经被注销，仅有2家处于存续状态。

4月8日上午，记者多次致电成都微麻微辣文化传播有限公司，电话无人接听。网友“白菜汉服妆造”称，截至4月8日上午，《桃花簪》的制作方未向他道歉和赔偿。

易烊千玺工作室发布声明 （截图）

从素人到明星，AI盗脸时有发生

不仅是素人，AI盗脸在明星群体中也时有发生。今年3月20日，杨紫工作室发布声明称，“针对某作品未经授权，利用AI换脸、深度合成等技术，擅自使用杨紫女士的肖像制作并传播视频内容的行为，已委托律师对侵权内容进行取证。”

2025年7月4日，薛凯琪发布声明称：“部分网络用户为博取网络流量，刻意利用‘AI换脸’等技术手段合成有关薛凯琪女士的虚假视频，并对截取画面以诱导性的配文发布于多个网络平台。广东春笋律师事务所接受薛凯琪工作室的委托，已根据相关线索对侵权行为进行了证据保全，并将采取法律措施进行追责。”

就在AI短剧《桃花簪》被指盗用、丑化素人形象后没几天，“易烊千玺被AI‘换脸’”一事，将备受热议的AI短剧“盗脸”再次推向公众视野。

4月5日，易烊千玺工作室发布声明称，近日，工作室发现部分网络平台传播擅自使用易烊千玺先生肖像等生成的AI剧集，易烊千玺先生未曾参演相关剧集，也未授权第三方将其肖像等进行AI合成。根据民法典等相关法律法规之规定，该等剧集制作方采用AI合成等技术使用易烊千玺先生肖像等制作剧集的行为构成侵权，任何主体通过网络等传播前述相关剧集的行为亦构成侵权。

该声明还显示，现工作室已就前述侵权行为委请律师开展维权工作，将持续关注侵权行为并随时进行证据保全及诉讼评估。同时正告相关主体立即下线、停止传播相关侵权剧集内容，工作室将积极采取法律措施追究侵权主体的全部法律责任，坚决维护易烊千玺先生合法权益。

平台方连发两则关于AI短剧违规行为的声明和公告

针对《桃花簪》被指盗用、丑化素人形象，4月3日，红果短剧发布“关于《桃花簪》违反平台治理规范的处理声明”显示，平台收到相关投诉后，第一时间展开对出品方相关信息与材料的梳理审核。在72小时全面审核期，出品方未能向平台出具足够证实合规使用素材的证据。经细致比对核查，平台认定出品方违反相关内容合规使用规定，构成违规违约，即全面下架该剧，并暂停该出品方上传所有剧集15天。

声明还称，短剧作为新生业态，尤其在行业引入AI制作技术后，素材识别难度迅速增大。如何在审核阶段精准识别判断肖像权侵权情形，对平台及整个行业都是新的挑战。红果将率先强化内容审核机制、迅速提升内容审核技术、健全授权核验流程，努力与行业共同营造规范有序的内容创作与传播环境。

4月6日，红果短剧再次发布《关于持续治理AI短剧素材违规使用行为的公告》（以下简称“《公告》”）显示，今年一季度，平台已累计下架违反平台治理规范的漫剧1718部。其中针对近期AI短剧素材违规使用问题频发的情况，平台开展专项集中治理。目前已完成1.5万部作品的全面核查，依规处置违规作品670部，并曝光四类典型案例。

《公告》明确，内容合规是红果短剧对出品方的一贯要求，为规范AI短剧创作秩序，保护原创与合法权益，平台坚决打击AI短剧素材违规使用、无授权盗用等行为，持续开展全维度内容治理工作。

生成式AI内容侵犯人格权，如何维权？

此类生成式AI内容侵犯人格权的行为如何规范？又该如何维护自身权益？

4月5日，复旦大学可信具身智能研究院青年研究员马兴军接受记者采访时表示，此次《桃花簪》盗用素人形象事件，引发如此广泛的公众议论，是较具代表性的AI短剧侵权事件。

他称，以往短剧系真人表演，制作成本高。随着AI技术的应用，以及近期短剧视频模型的发展，利用AI技术生成短剧的成本非常低，速度非常快，量也非常大。而生成视频需要很多素材，网上海量内容，就极有可能成为AI短剧的原始素材。

“这种现象可能会成为很长一段时间层出不穷的问题。”谈到AI短剧侵权现象时，马兴军谈到，AI短剧盗用他人形象，甚至丑化他人，明确构成肖像权和名誉权侵犯。

但对于被侵权人来说，这种侵犯又具有隐蔽性和不确定性。马兴军表示，因AI生成量大，往往很难发现自己被侵权，在《桃花簪》事件中，被侵权人的朋友看到他的照片，在机缘巧合下，才得知被盗用形象，而很多人可能并未发现自己被侵权了。

维权时，也具有一定不确定性。马兴军提到，生成式内容可以进行再编辑，而往往在这一环节，“做得似像非像的，即使发现了是你，但不能说完全一致，也是非常难维权的。”

对公众发布在网络上的内容，很难追踪是否被再利用。马兴军称，传统的做法是加上水印，但这无法避免被盗用。“需要技术实现对内容再处理的追踪，”他称，学术界也在探讨这方面，但目前尚未有较好的办法。

如何规范AI技术的运用？马兴军坦言，“这是一种非常大的挑战，但是要合力去做”。他认为，在技术上，学术界和业界应努力开发出更高级别的技术，实现对内容的标识，对内容再处理的追踪。在监管方面，应尽快制定相关规定和标准，使AI技术的运用规范合法。在行业自律方面，要有责任地规范和约束，严格打击此类AI技术侵权行为，为用户提供轻松举报的途径。

而更让马兴军担心的是，利用AI技术制作虚假造谣视频，在诸如学校、班级等小圈子、小群体中传播，部分低俗视频对青少年、对女性都有可能造成极大的心理和精神创伤。“（这类）都不一定上（发到）平台，”他称，可能造成另一种形式的霸凌。