百事公司将零食价格下调15% 此前多力多滋涨价近50%

来源：环球市场播报

　　百事公司此前将零食价格推高至可能抑制需求的程度，如今正在重新调整。在包括沃尔玛在内的零售商持续施压之下，管理层正着手将旗下菲多利部分产品的价格下调至多15%。

　　近年来，美国零食价格大幅上涨，自2021年以来，沃尔玛门店的多力多滋价格涨幅接近50%，部分袋装产品价格超过7美元。同时，美国食品业务新领导层进行的内部评估表明，可负担性已成为销量的关键制约因素。此后，该公司已在沃尔玛、好市多和塔吉特等主要零售商处争取到了额外的货架空间——据报道平均增加了两位数百分比。

　　这一更广泛的价格调整预计将在本月底前全面落实。百事公司管理层表示，早期的测试市场在销量上取得了“相当不错”的提升，这表明如果执行到位，该策略可能开始稳定业绩表现。

　　然而，这一背景反映了百事公司曾经最稳定的增长引擎正在发生更为结构性的转变。据知情人士透露，长期以来作为美国咸味零食主导力量、市场份额约为60%的菲多利，在经历了十多年的稳步扩张后，收入已转为负增长，并且连续两年未能实现内部收入目标，缺口均超过10亿美元。

　　通过促销、调整包装尺寸和产品创新来捍卫利润率的尝试，似乎对扭转销量下滑的影响有限，因为消费者越来越多地转向更便宜的产品，零售商也将货架空间重新分配给自有品牌和价格更低的替代品。与此同时，康尼格拉品牌和通用磨坊等同行已经开始调整定价，这可能加剧了竞争压力，并凸显了百事公司采取行动的必要性。

　　即使降价措施开始在门店实施，经营环境可能正变得不那么有利。与伊朗战争相关的油价上涨可能增加包装和投入成本，这可能会抵消降价带来的部分预期收益，并使利润率动态变得更加复杂。

　　分析师认为，在成本环境更稳定的情况下，此次降价幅度可能足以支持销量复苏，但如果消费者预算仍然紧张，当前的环境可能会限制近期的需求弹性。门店层面的初步反馈喜忧参半，一些零售商尽管提供了明显的折扣，但尚未看到需求出现有意义的回升。管理层表示，预计将在夏季评估此次价格调整的有效性，未来几个季度将成为检验回归可负担性策略能否在不显著侵蚀盈利能力的前提下稳定销量的关键考验。