深圳兴起假日经济，区域文旅增量来源在哪里？

21世纪经济报道记者李金萍 深圳报道

要问清明假期哪座城市人流最多？

深圳一定榜上有名。

4月6日，深圳市文体广电旅游局公布清明三天假期数据，据初步测算，2026年清明假期三天（4月4日至4月6日），深圳全市接待游客321.6万人次，实现旅游收入21.20亿元。

事实上，这不是深圳第一次在假日消费领域交出亮眼答卷。

据21世纪经济报道记者梳理，从2025年至今，全国每个假日期间，深圳均实现了客流和销售收入两位数的双增长。

深圳这座工业和外贸表现异常耀眼的城市，为何摇身一变，成为了假日经济热门区域？

透过本次清明假期表现，记者发现，客源结构优化、消费动力充足是重要原因。深圳作为中国最年轻的城市之一，截至2023年，深圳儿童常住人口达297.97万人，约占全市人口的16.75%，推动亲子家庭成为深圳“假日经济”的主力消费客群；同时，随着深港融合不断深化，以港客为代表的入境客群也成为带动深圳假日经济升温的重要力量。

今年清明假期恰逢全国多地中小学“春假”与法定假期连休，形成了长达6天的充裕假期，彻底点燃了全国旅游消费热情。

携程的报告显示，今年春假、清明节期间，全国亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的比重为37%，亲子家庭成为假期旅游市场的核心消费群体。同程旅行数据显示，清明期间广东亲子游订单占比超过四成，同比提升12个百分点。这些家庭客群平均停留时间延长，更倾向于选择深度游产品，有效拉动餐饮、购物、文娱等综合消费

全国家庭亲子游带动的消费热潮也延伸到了深圳。

主题乐园、文博场馆等主打亲子家庭客群的文旅产品率先成为吃到这波客流受益者。

同程旅行数据显示，深圳欢乐谷、世界之窗等主题乐园预订热度持续走高，相关“酒店+门票”套餐产品提前售罄，深圳博物馆等场馆的“研学”相关产品搜索热度同比增长超过60%，显示出家庭客群对“寓教于游”体验的深度青睐。

深圳世界之窗相关负责人告诉21世纪经济报道记者，清明假日期间，乐园推出“世界文化焕心季”主题活动，其中“非遗新生·傩戏觉醒”活动将源自商周时期的古老傩戏进行现代诠释，戴上面具的舞者以一曲融合传统与现代审美的“现代傩戏”，为八方来客送上跨越时空的祝福；每日下午举行的“山海华服大赏”巡游等活动，以鲜明的文化特色点燃消费热潮，假期期间共接待游客4万人次。

（图：清明假期世界之窗现场，图片来源：世界之窗）

不仅文旅地标消费火热，深圳特产“商场”们也上新了一批消费新场景，满足家庭亲子消费人群的消费需求。宝安大仟里打造城市中的田园诗意，开展果蔬种植、农场音乐会等活动，为亲子家庭提供温馨的互动空间，同时融合节日促销，营造兼具文艺气息与烟火气的消费新场景。龙岗星河COCO Park“绿野入戏”上线，现场打造的春日绿野主题场景美陈，让人仿佛闯入治愈森林，还有乌镇戏剧节巨偶巡游、《爱丽丝梦游仙境》等10部亲子剧轮番上演，将童话氛围拉满。

一位亲子文旅行业资深观察人士向记者表示，亲子游已经进入“4.0时代”，其特征是从简单的观光打卡转向深度体验，从价格竞争转向价值竞争。

深圳在此轮消费热潮中的表现，正是“亲子游4.0时代”的典型样本。通过将文化、教育、商业、娱乐等多元素深度融合，深圳不仅成功承接了全国性的亲子长线需求，更通过创新产品和服务，创造了结构性的客流增量，为湾区文旅融合注入了新动能。

上述人士也表示，未来亲子游市场将呈现三大趋势，一是产品更加细分化和个性化，针对不同年龄段孩子的需求设计差异化产品；二是体验更加深度化和沉浸式，强调参与感和互动性；三是服务更加专业化和标准化，提升整个行业的服务质量。

以港客为代表的客源结构发生变化也是重要原因。

过去，假日期间，深圳客流以本地游客为主，如今，深圳游客结构发生了显著变化，港客正在成为主要的外来客源之一。

在今年清明假期期间，由于叠加香港公共假期，港客迎来5天小长假，大批港人来到深圳，据深圳边检总站预测，假期深圳日均客流量预计达99万人次，客流高峰将出现在4月3日、4日，有望突破历史客流峰值，单日峰值或突破113万人次。

据深港口岸部门预测，深圳罗湖口岸、深圳湾口岸、福田口岸、广深港高铁西九龙站口岸、莲塘口岸、深圳宝安国际机场日均出入境人员预计将达到25万人次、19万人次、23万人次、12万人次、11万人次、1.9万人次。

（图：罗湖口岸清明假期期间的港客人群，图片来源：罗湖口岸入境服务中心）

部分港人将深圳作为过境中转地，通过深圳回到家乡祭祖，或者从深圳出发，前往内地城市旅行。

香港青年西DorSi是一位自媒体博主，主要面向香港人介绍内地的吃喝玩乐、电子支付、交通出行等生活攻略，视频内容拥有超35万订阅及1亿收看次数，全网粉丝数量超77万。

他告诉21世纪经济报道记者，目前他的拍摄范围已不仅局限于深圳、广州等粤港澳大湾区城市，还包括北京、江西景德镇等热门旅行目的地，这背后正是港人内地旅行范围扩大、希望了解更多内地城市的需求驱动。

同程旅行旗下HopeGoo平台数据显示，清明期间，香港居民通过平台预订广东地区旅游产品的订单量同比增长超过3倍。

部分港人则将深圳作为购物扫货、休闲度假的“后花园”。深圳东门老街作为最受港人喜爱的商圈，去年其港客到访量在全市12大商圈中位列第二，该街区近期刚刚完成整改升级。

记者清明假期走访发现，在东门，随处可见港人，他们背着书包，操着一口粤语，在新白马·次元9号商业综合体内，挑选着自己喜爱的谷子产品，在深圳首家miniso land店内，更是挤满了选购IP潮品的爱好者。

（图：在新白马·次元9号一家谷子店内，港客正在挑选谷子，摄李金萍）

类似的场景也出现在“2026粤港澳大湾区花展”现场。3月27日至4月6日，花展在笔架山体育公园举办，现场港澳车牌通行量同比增长13%，带动周边深业上城商圈客流量同比增长12%、总销售额同比增长14%；周边的深圳文华东方酒店、深圳无印良品酒店多日满房，其中香港消费者占比超三成。

值得一提的是，这场客源结构带动的商业变化，不仅被内地商圈捕捉，推出上述文旅产品，港人也加入了捕捉浪潮中。

假日期间，记者线下走访两家香港本地人新开的门店发现，店内客人七成来自香港。

Nadia在深圳开出的首家宠物用品集合店即是典型代表。她是香港一位资深金融从业者，从业近30年，客户遍布东南亚和中国内地。3月9日，她将深圳作为首站开出首家宠物用品集合店，店内集合了宠物用品、撸猫、宠物洗护、咖啡等多元集合体验式消费业态，谈及选择深圳作为首站原因，既源于个人对宠物的深切喜爱，更因为她捕捉到深港融合的发展趋势，港人来深消费的人流正持续攀升。

罗湖口岸入境服务中心数据显示，2026年开年至今，该中心日均接待2-3位港人咨询创业事宜，累计已有60多位港客留下明确创业需求。

从亲子家庭客群到港客涌入，一场以人口结构带来的假日经济变化，正在促使深圳消费市场提质升级中。