“闲鱼”不闲,年轻人正在用它闷声赚钱。
第三方数据机构披露,阿里巴巴旗下的二手交易平台“闲鱼”,在3月份实现了活跃用户数的爆发式增长,首次连续两周超越小红书,成为互联网行业增幅第一的平台。
中文互联网最大的两个生活社区,走出了截然不同的发展模式。剥去社区的外衣,小红书本质是“广场”和内容场,专注制造潮流和跟风消费;闲鱼则是“市集”和交易场,核心在于连接需求和促成交易。
一个创造欲望,一个满足需求。
从“标记精致生活”到“盘活无用闲置”,这届年轻人平台迁徙的背后,更藏着一场心态变迁——不再被消费主义牵着鼻子走,务实成为新的生存智慧。
目前闲鱼注册用户超6亿,月活跃用户突破2亿,日均上新商品超400万件。再看纽交所上市企业、二手生意的行业龙头“爱回收”,2025年营收210亿元,同比增长约29%,首次实现全面盈利,并已在全国开出两千多家线下门店。
当你的旧手机成为他人新宠,当过季的奢侈品在二手市场流转……这背后是一个急速膨胀的市场。此前多家机构预测,2025年中国闲置物品交易总额将突破3万亿元。
闲置经济爆发,万亿存量觉醒,“沉默的供给”正在被激活。
长期以来,家中大量物品积压吃灰,很多人不是没东西卖,而是被流程劝退。不会写描述、不知道卖多少钱,不会研究市场行情,是影响卖家发布的心理阻力。闲鱼此次用户增长核心驱动力来自于AI相机的上线,随手一拍即可在5秒内完成商品识别、信息生成与智能定价,大大降低个人闲置的发布门槛。
小功能踩中大趋势,二手交易平台的竞争逻辑正从流量转向技术。把AI相机直接嵌入C2C交易,像发朋友圈一样卖二手货,简单高效解决了年轻人“断舍离”的难题。从公测数据看,该功能吸引超过1200万用户使用,发布了5000多万件新增商品。
闲鱼背靠阿里生态,在C2C领域占据了绝对优势;爱回收则凭借其独特的重资产闭环模式,在数码电子垂直领域深耕。二手赛道还有转转、瓜子、得物等多个梯队的平台玩家。
充满潜力,却又荆棘密布。“非标、低频、口碑差”几乎是整个行业难以绕开的三座大山。买卖双方的主观判断差异,依然是纠纷和信任危机的根源。网络诈骗和灰色交易也是重灾区……
二手交易从来不是简单的买卖,而是如何在一个非标的世界里,建立起一套足以让陌生人之间放心交易的价值体系。
“十五五”规划建议提出,加快形成绿色生产生活方式,促进循环经济发展。二手商品流通已从单纯的实用性和经济性消费行为,转变为融合绿色、个性与智慧的新型消费模式。
二手虽小,循环事大。从旧货流通到价值新生,从边缘行业到绿色产业,这才是闲置经济真正要抵达的使命。
编辑丨胡馨月
编审 丨陈勇
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