3月收视火热，纪录片《吴越国》等关注度高，元宵晚会拉升电视大屏活跃率

据中国视听大数据（CVB）统计，2026年3月，全国卫视频道新播节目累计收视时长67.2亿小时，环比上涨13.1%。电视剧《好好的时光》《冬去春来》收视表现亮眼，《我深深地爱着你》《她的盛焰》火热开播；17台元宵晚会精彩纷呈，元宵节当天大屏活跃率大幅走高；纪录片《吴越国》《我是老北京——古树传奇》融合传播收获大声量；文艺节目《中国诗词大会（第十季）》《夺金2026》《职来职往2026·春招季》《成长吧！大熊猫2026》传播效果突出；微短剧大屏首播集数显著提升，多题材作品收视优异。

央视首播电视剧中，年代剧《好好的时光》（CCTV-1）3月24日收官，全剧共40集，在电视大屏首播收视10.4亿人次，全剧每集平均收视率3.789%，收视份额15.150%，位列3月首播电视剧收视率第一；其中最后一集达到全剧收视高峰，收视率破4%，收视份额超17%，单集收视时长899万小时。司法题材剧《家事法庭》（CCTV-1）3月25日开播，已播10集在电视大屏累计收视2.2亿人次，每集平均收视率3.093%，收视份额12.682%，位列3月首播剧收视率第二。年代剧《我的山与海》（CCTV-8）3月21日收官，全剧在电视大屏首播收视4.4亿人次，每集平均收视率2.226%，播出期间位列优酷剧集热度榜第一。

年代剧《纯真年代的爱情》（CCTV-8）3月6日收官，全剧29集，在电视大屏首播收视3.9亿人次，每集平均收视率1.910%，播出期间收视率连续10天上涨，收视吸引力强。年代剧《冬去春来》（CCTV-8）3月22日开播，已播20集累计收视2.7亿人次，每集平均收视率1.959%，收视份额7.835%，位列爱奇艺热播榜第三。悬疑题材剧《隐身的名字》（CCTV-8）3月18日开播，已播28集累计收视2.2亿人次，每集平均收视率1.227%，收视份额6.668%，位列腾讯视频热播榜第三。

地方卫视首播电视剧中，年代剧《我深深地爱着你》（北京卫视）3月8日开播，全剧40集，在电视大屏首播收视9564万人次，北京本地收视率4.350%。都市剧《她的盛焰》（浙江卫视）3月19日开播，已播25集累计收视5901万人次，浙江本地收视率2.586%。古装剧《逐玉》（上海东方卫视）3月8日开播，全剧首播收视1.3亿人次，全国每集平均收视率0.475%，上海本地收视率4.524%。

3月2日至3日，全国卫视频道共播出17台元宵晚会，有线电视和IPTV端直播累计收视规模超1.5亿人次，总收视时长6891万小时，元宵节当天电视大屏直播频道活跃率较前一日提升1.2个百分点。

《2026年中央广播电视总台元宵晚会》（CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-15、CCTV-4K）在6个央视频道并机直播，直播在电视大屏累计收视1.1亿人次，总收视时长5702万小时，直播综合收视率10.228%，综合收视份额37.221%。

《放夜东方·好事来——2026东方卫视元宵节目》（上海东方卫视）、《2026湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》（湖南卫视）、《2026欢天喜地闹元宵》（辽宁卫视）、本地收视率分别为3.403%、2.721%、2.653%，同比分别上涨63.3%、2.5%、5.7%，收获观众欢迎。《三江汇湾 碧海同舟——2026大湾区元宵晚会》（广东卫视）、《2026江苏卫视ai荔枝元宵晚会》（江苏卫视）本地收视率分别为1.161%、0.368%，均位列本地同时段地方卫视节目收视率前二。

历史人文类纪录片《吴越国》（浙江卫视）3月16日开播，截至3月底在全国范围内首重播累计收视规模875万人次，浙江本地收视率1.767%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一；该片在网络端热度持续走高，大量话题破圈，其中，# 话题传播量超4500万，# 等120个话题登上热搜，有效形成跨平台传播声势。

人文纪录片《我是老北京——古树传奇》（北京卫视）3月28日播出，北京本地收视率2.761%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一，节目话题# 阅读量达4076万。自然类纪录片《城・鸟的家园》（山东卫视）3月4日开播，山东本地收视率2.787%，收视份额8.170%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一，在闪电新闻客户端播放量19.8万。历史纪录片《大奉国寺》（辽宁卫视）3月7日开播，辽宁本地收视率0.491%，收视份额3.903%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一。

文化类节目《中国诗词大会（第十季）》（CCTV-1）3月播出4期，在电视大屏累计收视1.2亿人次、5449万小时，全国每期平均收视率2.870%，收视份额11.396%，在常播文艺节目中位列第一。

大学生创业节目《夺金2026》（湖南卫视）3月1日开播，已播5期节目在全国累计收视1117万人次，湖南本地收视率2.021%，位列当地同时段地方卫视收视率第一，湖南卫视官方抖音账号发布的节目视频合集累计播放量562万。求职节目《职来职往2026·春招季》（江苏卫视）3月14日开播，已播3期节目在全国累计收视476万人次，江苏本地收视率0.551%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一，节目官方抖音账号累计点赞量674万。

科普节目《成长吧！大熊猫2026》（四川卫视）3月20日开播，四川本地收视率0.376%、收视份额1.626%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一，系列节目在网络端收获观众欢迎，微博话题# 阅读量超2100万。

3月全国卫视频道首播微短剧共14部，累计364集，首播集数环比上涨58.3%。年代情感题材微短剧《东北爱情往事：闪婚玫瑰》（上海东方卫视）在“品质东方·微剧场”播出，全国累计收视7875万人次，上海本地收视率3.035%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第一。检察公益微短剧《你为什么救TA》（重庆卫视）3月7日在“嗨！微剧场”开播，重庆本地收视率0.414%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第二。西藏题材微短剧《奔腾的心》（西藏卫视）3月8日起在西藏卫视播出，西藏本地收视率最高位列同时段地方卫视节目第一，收视份额最高达8.930%。