“妈味”浓郁的清明节档，依旧无法撑起冷清大盘

界面新闻记者 | 李欣媛
界面新闻编辑 | 姜妍

作为春节档后第一个重要档期，清明节档往往受制于春节档的长尾影响，一旦新片不及预期便被两个月前的春节档电影挤下牌桌，比如，去年《哪吒之魔童闹海》上映两个月，依旧能闯入清明节档票房前三。而今年春节档整体表现不佳，即便出现不少新片，但并未给清明节档带来市场期待的票房反弹。

延续春节档的档期特征，今年清明节档同样呈现出“总票房和观影人次下滑，总场次上升”的特点。据灯塔专业版，2026年清明节档总票房3.04亿，同比下滑19%，观影人次798.4万，同比下滑13.5%，总场次145.4万，同比增加4.1万场，再次刷新中国影史清明节档场次记录。

清明节档期票房（图源：灯塔专业版）

三、四月份历来是电影市场淡季，也是进口片扎堆上映和中小成本电影亮相的主要窗口期，这也导致往年清明节档期票房冠军以进口片居多，今年也不例外。《超级马力欧银河大电影》以6345.4万票房领跑，这已经是连续五年清明节档票冠被进口片摘得，且均为动画电影，足以看出动画电影市场潜力。

《超级马力欧银河大电影》作为改编自“超级马力欧”游戏IP的续作电影，北美成绩亮眼，首日票房3400万美元，超过了前作的3170万美元，首周末票房全球票房达到了3.726亿美元。然而这一IP在国内市场仍未形成爆款效应，之前的《超级马力欧兄弟大电影》在仅有一天的2023年清明节档拿下3239.8万，而今年续作的首日票房仅为2363.68万，后劲明显不足。

电影《超级马力欧银河大电影》（图源：豆瓣）

即便《超级马力欧银河大电影》摘下桂冠，但6345.4万的票冠含金量值得商榷。这是自2014年以来，排除疫情影响的2022年和仅有一天的2023年，清明节档期票冠首次并未过亿。

头部电影表现乏力的情况下，档期总票房仍能迈过3亿关口，单日票房维持在1亿水平，意味档期内头部效应减弱，中腰部电影竞争激烈。

此次清明节档《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》三部新片均聚焦女性题材，不约而同选择将“母亲”作为核心叙事角色，用轻喜剧的手法来探讨不同身份、不同年龄的女性在代际与现实中的处境：《我，许可》以“母单”许可的子宫息肉切除手术经历为切口，描写了一段逐渐和解的母女关系；《我的妈耶》借母亲李东玉的日记本来回溯一个女人短暂却璀璨的情感经历；《阳光女子合唱团》将视角投向女监里形形色色的女人，刻画了不同的母女关系。

三部影片虽然有叙事角度和风格特色各异，但主题立意重合，导致“内卷”明显。《我，许可》在豆瓣8.3分的口碑加持下，票房不断逆跌，排片占比从13%升至15.6%，以4794.2万的票房位列档期亚军。与之形成鲜明对比的是，刷新了中国台湾地区单日最高票房纪录的《阳光女子合唱团》，并没有延续强势劲头，首日票房208.9万，档期票房未破千万，不及上映已久的《挽救计划》和《河狸变身计划》

电影《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》（图源：豆瓣）

除了三部女性题材作品，另外两部新片试图丰富类型供给，却均未能突破圈层，票房表现平淡。悬疑片《天才游戏》由彭昱畅和丁禹兮主演，但两人的流量并未有效转化为票房成绩，最终以3189.5万位列档期第四名，虽然成为了今年国产片悬疑片票房第一，但对比《消失的她》《匿杀》等往年爆款的成绩，国产悬疑片已明显进入瓶颈期。另一边，受2024年《鸳鸯楼·惊魂》的破亿成绩带动，市场出现大量国产恐怖片，今年清明节档集中上映了4部，其中《蝴蝶楼·惊魂》作为《鸳鸯楼·惊魂》续作，未能实现类型突破，仅依靠前作IP效力和主演李梦回归出演的影响，最终拿下2510.9万的票房，预测总票房难追前作，破亿基本无望。

电影《天才游戏》《蝴蝶楼·惊魂》（图源：豆瓣）

在破亿渺茫的市场大盘中，清明节档未能带来更多可能，却也用票房再次验证了亘古不变的市场规律——口碑至上。在3月20日上映的《挽救计划》凭借着8.6分的豆瓣高分口碑，票房一路见涨，以4251.3万的成绩成为档期季军，如今灯塔专业版对该片的预测总票房已经上调至2.64亿。

清明节档的整体表现，进一步凸显了市场大盘的低迷态势，市场期待转而投向暑期档的“前哨站”五一档。令人振奋的是，在清明节档宣传期内，不少五一档新片就开始了定档宣传和前期预热，其中既有尘封已久的老IP回归，也没有出现类型撞车的情况，一定程度上提振了市场信心。只不过，11部定档新片中，具备明确爆款潜力的作品偏少，仍存在重演清明节档“有量无爆”局面的风险。