付辛博代言的“30年科研”品牌海璞诺，原来是偷换概念？

明星代言又出事了？这次是付辛博。

最近，一个叫海璞诺的护肤品官宣实力演员付辛博为首位品牌代言人，在此之前其母公司深圳海创生物科技有限公司（以下简称“海创生物”）完成了数千万人民币的3轮融资。在美妆行业融资普遍遇冷的当下，能拿到钱，确实不容易。

但清扬君舆情分析中心却发现，该品牌的宣传似乎不太妥当。

2020年成立的品牌，哪来的30年历史？

大量媒体在海璞诺的宣传中反复强调“三十载初心未改”“30年科研”“深耕免疫抗老领域30余年”。海璞诺还在多个电商平台的旗舰店网页宣传“海璞诺30年皮肤研究成果转化”，这是不是在告诉大家它是一个有着30年历史的品牌？让人觉得很有底蕴、很靠谱？

然而，企查查的信息不会骗人。海创生物成立于2020年7月2日，是高新技术企业、科技型中小企业、和专精特新中小企业。它的全资子公司深圳海璞诺生物科技有限公司成立于2022年4月8日。“海璞诺”相关的3类日化用品商标最早申请注册于2020年。

满打满算，上述2家公司的运营历史和品牌成立时间还不到6年，哪里有30年？

“30年科研”原来是蹭创始人的个人履历

那这“30年科研”到底是怎么回事呢？通过仔细阅读和查询才知道，原来“30年科研”是指其创始人的履历。

公开资料显示，海璞诺创始人王志尧教授是牛津大学生化免疫学博士，在免疫学领域研究了30多年，发了120多篇SCI论文。另一位创始人刘志刚教授也有免疫学背景。但两人在公司并没有直接持股。

也就是说，所谓的“30年科研”，是两位创始人个人的学术研究年限，并非这个品牌的历史。

这种玩法在国货护肤圈并非首创。

此前，清扬君舆情分析中心便已关注到绽媄娅品牌在宣传上的争议。该品牌曾高调宣扬其拥有“23年再生医学积淀”及“30年科研历程”，然而经核查，其相关商标（注册号：18562432、18562449）的注册主体——西安博和医疗科技有限公司直至2015年才成立，其母公司也成立于2011年。显然，所谓的“30年”宣传，实则是将科研团队核心成员的个人学术背景强行“嫁接”为品牌历史。

无独有偶，广东雅丽洁生物科技有限公司旗下的茉珂品牌也陷入了类似的宣传迷局。茉珂曾宣称拥有“70余年专研精华油”的深厚底蕴，但公开资料显示该品牌实际成立于2017年。在相关质疑文章发布后，茉珂在抖音旗舰店等渠道的宣传页面紧急增加了备注说明：“茉珂品牌合作的研发团队成立于1949年，距今已经累积超过70年的面部精华油以及护肤的研发经验。”这一事后补充的“小字注解”恰恰揭示了真相：茉珂所标榜的“70余年专研”，并非品牌自身的历史，而是其合作团队的成立时间。

科学家的成就，能等同于品牌的科研吗？

这就带来一个问题：创始人的学术成就，能等同于一个商业品牌的“30年科研”吗？

清扬君认为，这两者之间有本质区别。科学家的个人积累值得尊重，但把它嫁接到一个刚成立几年的品牌身上，难免让消费者误以为这个品牌已经做了30年，有30年的配方沉淀、用户积累和口碑验证。这不是误导消费者是什么？

“免疫抗老”是不是在打擦边球？

再看看绽媄娅的前车之鉴。这类打着“科研”旗号的品牌，宣传时容易踩红线，比如暗示化妆品有“再生”等医疗功效，或者宣传“孕妇可用”却没有相关备案。这些行为都涉嫌违反《化妆品监督管理条例》和《广告法》。

海璞诺主打的“免疫抗老”概念，但很多产品并没有备案相关功效。比如备案编号为“粤G妆网备字2021725125”的HEPROA海璞诺紧致柔润精华水，其备案功效仅为保湿和紧致，并没有免疫和抗老功效。

2023年，HELIUS赫丽尔斯品牌运营方（北京婼薇乐护肤品有限公司）因在直播间背景板及网店页面大量使用“专研抗老”字样，但无“抗老”功能，被罚20万元。

2026年1月，都匀市花漾日化店因发布宣称“淡纹抗老”的团购广告，但其服务并不具备相应功效，而受到行政处罚。同期，都匀时光医疗美容有限公司亦因在其上架的医美团购项目中宣传“抗衰”等功效，且未按核准的广告样件内容发布，同样被处以罚款。

公开资料显示，付辛博是从选秀节目《加油！好男儿》出道的歌手，后转型为演员，凭借《古剑奇谭贰》等作品获得华鼎奖，是兼具音乐与影视实力的多栖艺人。目前尚不清楚，付辛博团队是否对海璞诺上述涉嫌违规的宣传尽到了审慎核查义务。

清扬君锐评：

清扬君并非要否定海璞诺的科研实力。两位免疫学科学家的背景是真的，拿到的融资也是真的，资本愿意投说明确实有技术价值。但问题在于，有科研实力和用科研实力来包装品牌历史，是两码事。

消费者现在越来越聪明，也越来越不好糊弄。你把一个2020年成立的品牌说成“30年科研”，消费者只要动动手指查一下工商信息，真相就摆在那里。到时候损失的不仅是信任，还有好不容易建立起来的品牌口碑。

海璞诺若想行稳致远，清扬君建议应尽早调整宣传口径：科学家的三十年从业履历，不应与品牌自身的历史混为一谈，二者需明确区分。此外，品牌宣传务必恪守合规底线——相较于“硬核实力”，诚实才是赢得长久信任的基石。

图源：公众号、药监局官网、天猫