霸王茶姬回应疑似被日本品牌抄袭：非常重视

近日，有网友反映，霸王茶姬CHAGEE疑似被一家名为“CHARMING”的日本奶茶品牌抄袭，该品牌的LOGO和菜单都与霸王茶姬颇为相似。

据中国新闻网报道，CHARMING品牌公开的电话号码是一个日本号码，并称将在大阪和东京开设两家门店。

霸王茶姬客服就疑似被抄袭一事回应称，对于所说的问题非常重视，已将该问题详细记录。

图片来源：霸王茶姬官方微博

公开资料显示，霸王茶姬成立于2017年，并于2025年4月在美国纳斯达克上市。

根据霸王茶姬（NASDAQ:CHA）公布的最新财报显示，2025年其净收入同比增长4%至129.07亿元；归母净利润为11.35亿元，同比下滑52.4%；经调整后净利润为19.1亿元，同比减少超过20%；2025年霸王茶姬实现总GMV315.8亿元，同比增长7.2%。

其中，2025年第四季度，霸王茶姬实现收入29.74亿元，同比下降10.8%；录得营业利润-3550万元，上年同期为6.4亿元。

霸王茶姬去年四季度营收下滑，主要由于去年和前年两个时期新产品上市的时间和节奏不同，以及中国线上外卖平台补贴竞争格局的变化。营业利润下滑主要由于当季组织架构优化和业务模式转型带来的影响，以及股权激励费用的影响。

3月31日晚间，霸王茶姬在发布2025年财报后，其创始人兼CEO张俊杰在电话会上用了近乎道歉的语气复盘过去一年。

“我们低估了霸王茶姬作为一个大公司，在组织调整上的复杂性和时效性。”他说，“2025年的市场内卷超出预期，我们也确实低估了外卖平台价格大战对线下的冲击，茶姬在2025年基本耽误了半年的时间。”

拉长时间线来看，霸王茶姬业绩下滑更加显而易见。2023年，霸王茶姬营收增速超过843%，净利润增速超过982%；到2024年，其收入增长167%，净利润增长214%。

2025年，茶饮行业竞争转向外卖平台的价格大战，线下新茶饮客流被重新打散。

但是，霸王茶姬不参加外卖大战。在去年8月的第二季度业绩电话会上，霸王茶姬管理层就曾明确表态，不会参加价格战，因为这会损害加盟商利润，也会伤害品牌原本想守住的高端调性。

正因如此，2025年第四季度，霸王茶姬大中华区单店月均GMV同比下滑25.5%至33.7万元。2025年前三个季度，霸王茶姬国内门店月均GMV分别为43.2万元、40.44万元、37.85万元。

据界面新闻报道，业绩下滑并不能完全归因于外卖大战，在加盟商看来，真正的问题在于霸王茶姬此前扩张太快，且大量门店开在面积大、地段好、租金高的位置。一旦品牌营销力度下降、消费又被价格战分流，这些高成本门店的抗风险能力就会迅速暴露出来。

而单店月均GMV不断下滑，租金和人力成本却几乎刚性不变，这导致大量门店的盈利空间被急剧压缩，部分加盟商甚至陷入亏损。

张俊杰在电话会上表示，2025年加盟商同时面临业绩下滑和成本增加的双重压力。为此，公司不得不在2026年彻底改革加盟模式，从传统的原材料供销抽成转向GMV分成，将总部收益与门店表现深度绑定，“只有加盟商赚钱，公司才能赚钱”。

2025年全年，霸王茶姬仅推出8款新品，其中“花香款”“轻因款”还是伯牙绝弦的衍生版本。上半年共推出万象春和‌、‌夏梦玫珑‌、‌一骑红尘‌、‌粉红芭乐水果茶‌4款新品，第三季度‌更是仅做了旧产品的功能性迭代，直至第四季度，才重磅推出“‌归云南‌”系列。

截至2025年底，霸王茶姬全球门店数达到7453家。张俊杰表示，今年将适当放缓国内扩张节奏，重心放在提升同店增长，保障存量门店的健康度，对于表现欠佳的门店也会进行持续的选址调优和品牌升级，今年计划在有战略意义的点位上新增300家店。

此外，张俊杰还称，2026年不会单纯追求高速增长，将把同店销售恢复作为首要KPI，预计全年收入和利润与2025年基本持平。

文中部分内容来自：中国新闻网、界面新闻