破解车市“倒春寒”，昊铂埃安BU何以逆增？

昊铂埃安一季度增长8.72% 埃安i60热销助力

昊铂埃安BU的协同战斗力正在逐渐显现。

4月1日，昊铂埃安BU率先发布销量，3月终端销量38268辆，同比增长12.28%，环比增长231.38%；1-3月销量合计75389辆，同比增长8.72%，不仅实现一季度开门红，还远超行业水平，乘联会数据显示，截至今年3月22日，国内新能源乘用车累计零售155.6万辆，同比下降23%。

这一趋势下，还有不少头部车企在一季度都尚未能取得开门红，在行业整体低迷，需求不振的情况下，昊铂埃安BU的逆势增长，无疑展现出极强的韧性与后劲。需要注意的是，昊铂埃安BU的破局，也为广汽集团注入增长动能，一季度，广汽集团销量37.99万辆，同比增长2.38%。

埃安i60是这一轮昊铂埃安BU增长的核心，3月单月销量再次破万，新车在2025年11月上市，上市4个月以来持续保持月销过万的水平，说明其已成为A级新能源SUV市场的核心车型之一。埃安i60定位“国民刚需大五座SUV”，在续航、空间、舒适性与安全配置上均具备同级领先的竞争力。

其中，纯电版配备75度电池，CLTC续航里程 650km；增程版采用20万级豪华SUV同源的星源增程，解决了亏电状态下油耗飙升、动力衰减、NVH性能下降等痛点。空间上新车后排头部与腿部空间均超过1米，给到足够的驾乘空间；安全配置上，埃安i60整车高强度钢占比 72%，搭载弹匣电池 2.0，标配6个安全气囊。

需要关注的是，埃安i60还是检验广汽集团自主品牌BU制改革成果的首批试金石之一，时间回到2025年底，在广汽集团“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU正式成立。改革的核心，是围绕用户真实需求搭建产品与服务体系。埃安 i60 的市场突围，也印证了广汽 BU 制改革的方向具备可行性。

在A级新能源 SUV市场初步取得突破后，为给更多消费者带来更优质的出行体验，近期埃安i60还推出4月限时置换政策：全系车型（除马到成功版外）置换补贴至高8000元，广汽品牌车型置换至高 9000元。越级的产品配置与诚意的购车政策双重加持下，有望进一步增强埃安i60的市场竞争力。

体系改革见效 全维度升级

而从根源上来看，一季度销量逆势增长的背后，核心是源于昊铂埃安BU组织机制改革的全面落地，带来的体系竞争力提升。作为拥有高度自主经营权的运营实体，昊铂埃安BU落地后，被赋予完整的全价值链决策权，通过 IPD、IPMS 体系打通用户需求与产品落地的全链路，实现了决策前置以及更敏捷的市场响应。

BU机制下，确保了每一款车型诞生、每一次服务优化，都是根植于广大用户的真实用户需求。埃安i60的突围，正是昊铂埃安BU改革红利释放的一个缩影。而除产品之外，服务体验更是赢得用户长期信任的关键。自昊铂埃安BU运营后，还不断推动品牌焕新升级，已经与用户构建了更加紧密的用户关系。

2026年2月，埃安围绕用户全生命周期，正式发布了三大国民系列IP，通过“独角北鼻” IP 焕新、“AI 上生活好状态”用户节、“国民好物”等一系列贴近用户的动作，构建起了更具粘性的用户关系，也实现了品牌从打造 “国民好车”向创造 “国民好生活”的全维度升维。

与此同时，渠道端的整合也在同步提速，为用户带来了更高效、更规范的终端服务体验。截至目前，品牌已经完成全国 147 座城市 254 家门店的体系化整合，线下销售服务网点总量突破 1000 家，实现了国内四线及以上城市的服务网络全覆盖。

对于品牌与经销商而言，渠道整合带来的资源协同与产品组合优势，有效提升了终端转化效率与单店盈利水平，推动经销商盈利结构持续优化，而渠道端的健康运营，最终又落地为更优质、更稳定的用户服务体验。

昊铂埃安 BU 体系变革带来的红利正在持续释放，还值得一提的是，已迈入“新豪华 2.0 时代”的昊铂品牌，同样得到了昊铂埃安BU的体系赋能。

借由体系化改革的东风，昊铂已经完成了从技术硬实力到情感软实力的全面升维。昊铂的“新豪华2.0”以“科技回归温度、智能融入生活”为核心，从被动满足需求转向主动用户关怀，让品牌从工具属性升维至情感共鸣，精准契合企业中高层等高知精英用户对低调、有质感的豪华追求。

依托BU体系的协同优势，昊铂的品牌价值持续跃升，与埃安品牌形成高低搭配、协同共进的格局，进一步完善品牌矩阵的竞争力。

新车新引擎 埃安N60将预售

当前，在销量结构上，埃安已完成主力车型全面迭代升级。在埃安UT与永州足球队合作的破圈效应、埃安i60上市至今保持月均销量破万等因素的强势带动下，品牌销量主力已从初代功勋车型 AION Y、AION S，转向埃安V home、埃安RT、埃安 i60、埃安 UT等聚焦年轻家庭用户的新一代产品阵营，C端上量已取得明显突破，销量结构更趋健康。

可以预见的是，在全维度升级带来体系竞争力持续提升的背景下，一季度的销量破局，还只是昊铂埃安BU市场突围的开始。新车埃安N60将成为昊铂埃安BU下一阶段增长的新引擎，作为战略级车型，埃安N60定位 “智美城市 SUV”，精准瞄准年轻用户群体，在设计、智驾、三电三大核心领域实现全面突破。

设计上，新车由前宝马 i8 设计大师叶禀焕倾力打造，在不牺牲实用性的前提下，采用全新设计理念，前脸搭载极具辨识度的量子星环大灯，整体造型兼具未来感与时尚感；智驾方面，新车将全系搭载激光雷达，支持全场景泊车及全场景智驾辅助，可实现“有路就能开”的驾驶体验，是对“年轻人第一台国民智驾好车”的全新诠释。

还有核心的三电系统，埃安N60将率先搭载广汽自主研发的全球领先非晶合金电驱，该技术在全球范围内率先实现 99% 的最高效率，屡获国际权威认可，真正做到“技术领先”向“量产领先”的高效转化。这一核心技术的落地，将为埃安N60在能效与续航上提供强力支撑，让年轻消费者在主流价位区间，也能享受到顶尖的三电技术。

此前，新车已经在3月25日开启盲订，数据显示，埃安N60首批盲订用户中，年龄层在25-35岁的用户占比75.9%。根据规划，在广汽埃安4月16日举办品牌焕新发布会上，埃安N60将同步开启预售。毫无疑问，埃安N60的到来，更将进一步完善品牌产品矩阵，持续拓宽年轻用户圈层，也将成为昊铂埃安 BU 在新能源市场持续攻坚、扩大市场优势的核心新增点。

结语：

一季度的开门红，只是昊铂埃安BU新增长周期的起点。随着埃安N60等战略车型即将预售、渠道网络突破1000家实现深度覆盖、品牌焕新与用户运营不断深化等措施协同并进，昊铂埃安BU已经做好再次领跑新能源市场的充分准备。在变革中蓄力，在突破中成长，昊铂埃安BU正以全新姿态，书写属于自己的高质量发展新篇章。